刘欣怡

　　发展文旅领域新质生产力，不能照搬外地模式，而要立足自身禀赋、因地制宜、彰显特色。青岛兼具深厚产业根基、鲜明海洋特质与突出开放优势，近年来，青岛坚持以科技创新赋能产业升级、以海洋特色筑牢发展根基，推动新质生产力培育与国际旅游度假目的地建设深度融合，走出一条辨识度高、支撑力强的文旅高质量发展之路。

　　大数据、人工智能、数字技术的应用，为青岛文旅行业的数字化、智慧化升级提供了有力支持。依托数据平台提升文旅运行效率。全市建立了统一的文旅数据中心，把景区、酒店、交通、消费等各类资源整合起来，实现统一管理、实时监测和快速调度。海洋可信数据空间与海上旅游系统相互配合，把多个部门的数据打通使用，让游船调度更合理、航线更优化、出行更安全，进一步提升了海上旅游的运行效率。通过各类新技术提升游客的游玩体验。重点景区和文化场馆陆续完成智慧化改造，智能讲解、便捷支付、实时客流监测等应用越来越普及。一批沉浸式体验项目相继落地，通过数字技术、互动投影、沉浸式影像等手段，让游客更直观地感受城市文化和海洋特色。依托各类创新平台完善文旅产业生态。当地建立文旅数字化相关内容的研究和实验平台，围绕沉浸式体验、海洋文旅数据、智能交互等方向开展探索，推动智慧管理、智能服务、数字导览等成果更快投入使用。“一部手机游青岛”平台不断完善，集购票、规划路线、导航、投诉建议、应急服务等功能于一体，成为游客出行的重要帮手。5G、数字版权、短视频创作等相关产业也与文旅深度结合，为文旅发展注入新活力。运用数字化手段提升城市文旅品牌影响力。老城区在保护历史风貌的前提下，运用数字技术打造新型体验场景，让老街区展现出新面貌。科技的持续融入，正推动青岛文旅从传统依靠资源的发展模式，转向依靠创新驱动的新模式，为建设国际一流的旅游度假目的地提供了强劲动力。

　　海洋是青岛最鲜明的城市底色，依托得天独厚的“山海城岛湾”资源，青岛构建“海岸—海上—海岛—海空”立体旅游体系，“海上看青岛”“跳岛游”“邮轮旅游”等品牌持续叫响。积极拓展海洋研学、主题演艺、海上休闲等融合新业态，推动旅游从观光向深度度假转型，并通过整合城市文化IP、加强区域联动等方式，持续提升海洋文旅的品牌影响力与综合竞争力，加快建设国际一流滨海旅游度假目的地。

　　以文塑旅、以旅彰文，推动旅游从观光型向度假型、从国内热门向国际标杆转变。在产品供给上，深耕海洋研学、沉浸式体验、山海康养等新业态，打造全季全时旅游场景；在开放提升上，依托上合示范区、青岛自贸片区等平台，聚焦日韩等重点市场，用好免签政策，完善国际化服务，持续扩大入境旅游规模；在服务保障上，优化海上交通、完善消费生态、强化市场监管，构建主客共享的高品质旅游环境，让文旅发展成果更多更公平惠及市民与游客，实现经济效益、社会效益、生态效益相统一。   

　　（作者单位：青岛大学）