7月1日，海信广场正式入驻经营嘉年华澳乐购，嘉年华·海信广场VILLAGE正式亮相，这里将被打造成一座沉浸式、微度假、奢侈品奥莱购物广场。近年来，青岛奥特莱斯的竞争日趋白热化，全市聚集了10余家奥特莱斯，在激烈的竞争中，坐落于西海岸新区的嘉年华澳乐购也经历了从火爆到沉寂的变化，海信广场的接手能否让嘉年华突出重围，令人期待！

　　海信续写海上商业传奇

　　全新的嘉年华·海信广场VILLAGE由青岛融合嘉年华商业管理有限公司与青岛海信东海商贸有限公司、青岛海信商业管理股份有限公司强强联合，青岛融合嘉年华商业管理有限公司是一家实力雄厚的国资企业，海信广场则在高级百货店领域深耕20余年，双方的强强联手将为青岛商业发展注入全新动力。

　　海信广场与嘉年华的合作早有端倪，今年3月在上海举办的沪商洽谈会上，锦江国际酒店管理公司、雅士高电器、海信东海商贸等知名品牌与西海岸新区融合控股集团签署合作协议，共同打造海上嘉年华文商旅综合体和高端人才生活场景。海上嘉年华地处唐岛湾西侧，占地约500亩，建筑面积80万平方米，涵盖高端酒店、商业及游乐等板块，是青岛沿海地标之一。此次签约，海上嘉年华将导入锦江国际酒店品牌，运营海上嘉年华酒店，打造集会议、商务、旅游度假、娱乐等于一体的五星级高端酒店品牌。雅士高电器（上海）有限公司与海信东海商贸联合体，将介入海上嘉年华商业运营管理，共同打造集购物、休闲、娱乐、餐饮美食、文化教育等多功能于一体的国际名品直营奥特莱斯，海信东海商贸便是海信广场的运营商。

　　全面提升国际品牌占比

　　海信的入驻将为嘉年华带来什么？海信广场最大的优势在于其强大的品牌优势，集聚了爱马仕、路易威登、古驰、卡地亚、普拉达等几乎所有的一线国际大牌。据介绍，海信广场软性资源的全方位、快速导入，全线赋能升级。20余年丰富的高级百货店的运营经验、强大的品牌资源优势、完善的高端商业运营体系、50万+会员体系优势、广泛的业界口碑等加持，重塑嘉年华品牌形象，助力嘉年华开启全新蝶变。位于唐岛湾畔的嘉年华·海信广场VILLAGE，与位于浮山湾畔的海信广场遥相呼应、强势联动，承担岛城商业完整生态链的重要载体。

　　嘉年华·海信广场VILLAGE将在品牌丰富度、购物体验性、细节服务、数字化经营、物业改造等方面全面升级，推动品牌级次不断跃升，加码体验式业态，持续强化精细化经营与精准营销，致力于打造山东标杆性奥莱购物广场。嘉年华·海信广场VILLAGE将突破传统奥莱品类局限，秉持高品位、高定位、高站位的品牌引进策略逐步布局，国际品牌占比超过80%，体验业态占比40%，拓新化妆品、珠宝等品类，成为真正意义上奥莱购物广场。

　　嘉年华·海信广场VILLAGE不仅仅是单纯的“奢侈品+折扣“购物胜地，而且融合欧式街区、河畔主题餐厅街、摩天轮、滑冰场、影城等多元化业态，构建一个集奢侈品购物、文化娱乐、时尚美食、夜行生活、网红打卡等全业态体验的社交消费场景，一站式满足家庭客群与近郊度假人群的消费需求与精神愉悦感，成为立足青岛、辐射胶东半岛的城市微度假目的地。

　　嘉年华澳乐购曾多次易主

　　作为青岛曾经红极一时的奥特莱斯项目，嘉年华澳乐购也经历了多次易主。青岛海上嘉年华项目建于2009年，公开资料显示，项目占地面积35万平方米，建筑面积80万平方米，包括主题公园、酒店、住宅、购物中心、餐饮、会展、休闲娱乐及游乐设施等。其中，嘉年华澳乐购项目于2015年7月启动营业，后与“琴岛之眼”摩天轮共同成为西海岸新地标。

　　2017年，嘉年华澳乐购高调宣布，凭借超大体量的欧美风格街区建筑、多功能休闲娱乐设施以及品类丰富的餐饮，成功吸引了近300个国内外知名品牌入驻，成为山东省第一个一站式国际名品直营奥特莱斯。

　　2020年，青岛海上嘉年华项目的运营方——海上嘉年华（青岛）置业有限公司，因债务问题于2020年宣布破产重整，黄岛区人民法院受理了破产重整申请。2022年1月20日，黄岛区人民法院裁定批准青岛嘉年华重整计划。据法院公开信息，因海上嘉年华项目体量大、后续运营复杂等原因，两次公开招募均未招募到重整投资人。后续经多方努力，最终选定青岛西海岸新区融合控股集团有限公司下属公司作为重整投资人。

　　青岛奥特莱斯竞争白热化

　　伴随着人们生活水平的提升，主打国际大牌折扣店的奥特莱斯日渐受到消费者的欢迎。在奥特莱斯折扣店内，人们通常能以正价商品三折到五折的价格购买国际大牌，其相对较低的价格受到人们的喜爱。近年来，青岛奥特莱斯购物中心的竞争日趋白热化。2004年，青岛迎来了首个奥特莱斯商场，即台东奥特莱斯。之后的这些年里，青岛又陆续出现康城奥特莱斯、盛文奥特莱斯、栈桥奥特莱斯、即墨海泉湾奥特莱斯、胶南奥特莱斯及山东路奥特莱斯等购物中心。

　　2022年1月，青岛首创奥特莱斯在青岛高新区正式开业，引进近300家品牌，其中零售店占比高达90%，超40%青岛奥莱折扣首店，同时20余个特色餐饮品牌与折扣大牌完美融合。其中较受关注的品牌有Gucci、Prada、Ferragamo、Versace、Coach、Michael Kors、Calvin Klein、Champion、Y-3、BOY、UGG等。另外，首创奥莱引进的Adidas店和Nike店，成为各自品牌在山东体量最大的奥莱旗舰店。今年4月28日，百联奥特莱斯广场（青岛·即墨）在青岛即墨区陆港蓝村区域正式开业，青岛百联奥莱已拥有100多个国内外知名品牌，包括GUCCI、BURBERRY、FERRE等国际名品。

　　当前，青岛奥特莱斯商业的竞争十分激烈，想要在众多奥特莱斯中脱颖而出，必须要在品牌和价格上占据绝对优势，有了深耕高端百货多年的海信广场的加持，嘉年华·海信广场VILLAGE的表现令人期待。

　　进击的海信广场

　　1997年7月1日，青岛海信广场在山东路9号开业，首次将国际品牌引入青岛市场，这是中国最早的高级百货店之一，开创了山东省的高级百货时代。在移动互联网的冲击之下，商业规则正在被深刻改写。近年来，青岛海信广场却一直以一种进击的姿态展示在人们面前，不仅继续扩大着营业规模，引进了更多高端品牌，其营业额也一直高居山东商业购物中心榜首。这家深耕青岛的高端百货店有着超强的吸金能力。2021年11月，青岛海信广场举办VIP闭店答谢活动，创下了5小时销售额突破2亿元的纪录。

　　2022年，青岛海信广场营业额达65.5亿元。在一份全国购物中心销售额排行榜中，青岛海信广场在北方商场中仅次于北京SKP、北京国贸商场、西安SKP，位居北方第四。近年来，海信广场的发展一直稳扎稳打。2021年，海信广场发布三期扩建方案。今年4月，海信广场SKY BOWL在扩建后的海信广场三期亮相。海信广场也成为了国际一线大牌落地青岛的目的地，路易威登升级为华北地区最大旗舰店，芬迪、梵克雅宝等重量级品牌山东首店相继与青岛见面。本次接手嘉年华，也是海信广场首次试水奥特莱斯业态，海信能否带领嘉年华突出重围，我们拭目以待！

　　观海新闻/青岛晚报 记者  李沛