张盼盼

　　在文化强国战略背景下，博物馆已从传统的文物收藏与展示场所转变为文化传承、产业创新与消费升级的重要载体，博物馆经济成为城市文化软实力与经济活力的重要增长点。青岛作为国家历史文化名城、海洋文化名城及近代工业发源地，拥有得天独厚的博物馆经济资源。截至2024年，全市已建成各类博物馆145家，涵盖海洋、工业、非遗、军事等多元领域，年接待游客超1300万人次，文创产品年销售额突破3亿元，形成了“数量规模领先、特色主题鲜明”的博物馆经济发展格局。

　　从整体来看，青岛博物馆经济的高质量发展还存在四个结构性瓶颈。一是中小博物馆尤其是非国有馆运营资金短缺、专业人才匮乏，部分陷入“重建设轻运营”的困境；二是文化IP开发同质化严重，海洋文化、工业遗产等核心资源的转化深度不足，数字文创、沉浸式体验等新业态布局尚未形成规模；三是博物馆与旅游、商业的融合多停留在“门票+周边销售”的浅层模式，未能构建起“展览—消费—体验—传播”的完整生态圈；四是数据共享机制缺失导致游客需求分析滞后，资源配置效率有待提升。探索青岛博物馆经济的破局之道，不仅是激活城市文化资源价值、推动文旅产业转型升级的必然要求，更是青岛打造“国际滨海旅游目的地”、建设现代化国际大都市的重要支撑。具体而言，需围绕以下维度着力推进——

　　第一，政策赋能，构建多层次支撑体系。青岛目前对博物馆建设的奖励补助政策成效显著，2021年以来发放奖励补助975万元，新增博物馆41家。可增设“中小博物馆运营保障基金”，对免费开放且年接待量超过一定人次的中小博物馆，按比例给予年度运营成本补贴，重点支持中小博物馆的优质展览、教育活动和文创开发，并延续中小博物馆三年提升行动计划，推广博物馆“结对支援”模式。同时，有必要增设博物馆“数字化升级专项补贴基金”，对开发VR体验、数字藏品等项目的博物馆，按比例给予技术投入补助，以提升其数字化运营水平。还可建立“博物馆经济贡献评价体系”，将周边商业带动率、文化IP孵化等纳入运营绩效，对年综合贡献突出的博物馆授予称号并追加奖励。

　　第二，IP创新，激活文化资源价值。依托海洋文化、工业遗产、军事历史、非遗技艺等特色，构建“一馆一品”IP矩阵。如船舶博物馆以深海科考为核心，推出含实时海洋数据的数字藏品；啤酒博物馆深化百年酿造IP，开发可定制的AR系列文创；海军博物馆聚焦海防IP，开发“舰船拼装”数字模型；纺织博物馆打造专业时尚秀场，联合设计师推出馆藏纹样系列服饰。同时，打通线上线下链路，通过博物馆小程序实现IP衍生品定制、数字藏品兑换，让文化IP从静态展品延伸为可参与、可互动的生活场景，提升用户黏性与文化传播力。此外，积极借鉴青岛市博物馆的元宇宙布局经验，支持重点博物馆建设数字展厅IP，如开发“文物数字分身”交互系统，设立“数字文创孵化基地”。

　　第三，文旅融合，构建消费生态圈。整合145家博物馆资源，打造主题消费链路，设计三大精品线路：“工业遗产游”（啤酒博物馆+纺织博物馆+海尔家电博物馆）、“海洋文化游”（船舶博物馆+海军博物馆+海底世界）、“非遗体验游”（珠宝博物馆+乡村记忆馆）。推出文博通票，实现“一票通玩+周边消费折扣”联动效应，并深化“博物馆+沉浸体验”，打造“啤酒酿造工坊”“航海探险”“民国风情剧场”等沉浸式体验项目。在此基础上，发力“博物馆+夜间经济”，延长消费时段。推出“博物馆奇妙夜”系列活动，如夜间特展、文创市集、沙龙音乐会等，打造城市文化夜生活新地标。开发“博物馆夜游科技项目”，如海军博物馆夜间VR深潜体验、纺织博物馆灯光秀等。

　　第四，生态构建，强化可持续发展能力。搭建一体化数据平台，联通全市博物馆、在线旅游平台、交通部门等数据接口，深度整合游客画像、消费行为、实时人流等多维数据。基于平台数据和算法模型实施全流程、智慧化运营与精准营销，通过动态分析预测客流，精准引流和错峰管理，并洞察游客偏好，指导展览策划和文创开发，实现定向推送和按需生产，提升资源配置效率。另外，还可成立“青岛博物馆联盟”，强化行业自律与协同发展，统筹策划“青岛国际博物馆节”“海上丝绸之路文物互展”等文化节，形成集群效应和品牌效应，并建立联盟内常态化展品交流互展、文创联合开发与销售、宣传推广等渠道，有效降低单馆运营成本，提升整体影响力和竞争力。

　　（作者单位：青岛市社会科学院）