程 霞

 青岛是一座具有时尚基因的城市。当前，青岛正在大力开发旅游资源，加快建设开放、现代、活力、时尚的国际化大都市。时尚旅游离不开有特色的时尚旅游纪念品，二者协同进步，共同搭建地域特色旅游发展模式。旅游产品作为开放型系统，是旅游活动的一部分，不仅能彰显时尚的城市品牌形象、传播当地历史文化，还能有效提升地域旅游业的竞争力。

 一、青岛旅游纪念品市场现状

 随着旅游产业规模的不断扩大，青岛旅游纪念品市场整体水平也日趋提升，各大景点都有配套特色工艺品和土特产品销售，这些产品紧密贴合旅游者的消费需求，带来较大旅游经济收益，为岛城旅游行业的发展提供了资源基础。但是随着经济发展和人们审美水平提升，现代社会对于旅游纪念品设计研发提出了更高的要求，不仅要求旅游纪念品挖掘地方文化及地域特色，同时还要兼具情感体验和文化内涵。

 旅游纪念品设计要时尚、好玩、能与消费者之间形成互动关系，产品的功能、结构、形态、包装均体现出较高设计水准。从这个角度看，青岛旅游纪念品设计开发存在一些问题，主要表现为：一是缺乏地域文化内涵、创新性、时尚性不够。旅游纪念品是文化的载体，须充分考虑旅游者的审美标准和精神追求，在设计中体现人文关怀，注重文化情怀的传递，以拉近旅游者对旅游地的审美心理距离；二是设计开发意识不强、品类单一。随着现代人欣赏水平的提高和对物质的需求，同质化严重的纪念品已经不能满足当下需求。市场需要具有艺术审美价值，充满设计感、时尚感、趣味性的产品。在产品种类方面，宜引入创新创意设计思维，开发实用日用品、小工艺品以及体验互动性强的产品；三是缺乏质量过硬制作精美的纪念品，设计构思不够巧妙。旅游纪念品普遍存在质量良莠不齐的现象，纪念品以视觉的美观性吸引游客，还应同时具有工艺的精致美感和品质的经久耐用；四是缺乏品牌化运作、设计系列感不强。旅游纪念品设计的主题性不鲜明，设计意识不强，表现形式和内容上以写实自然物像为主，缺乏变化。另外，旅游纪念品缺少名优品牌和精美包装，在营销推广方面缺乏策略，部分旅游纪念品的销售网点较混乱，产品摆放杂乱无章，不便于游客挑选和购买。

 二、青岛旅游纪念品市场设计开发的路径建议

 一是开发文创型时尚旅游纪念品。文化作为城市发展的内驱力，不仅促进了城市综合发展，也是现代化城市形象塑造的精神支撑。青岛的崂山道教文化、小青岛、栈桥等景观文化以及青岛的各类建筑文化如总督府、迎宾馆、基督教堂等，可以成为具有创意化旅游产品开发设计的主题方向。

 二是开发实用型高品质时尚旅游纪念品。纪念品设计制作应注意产品工艺细节的打磨，从造型到色彩和材质的使用应当精益求精。设计开发实用型旅游纪念品要主动适应大众旅游行为领域中文化、游学、户外、运动等需求，通过实用功能、装饰功能、娱乐功能、收藏功能等的叠加或转移，开发有时尚感、有文化内涵、有故事性、实用性和趣味性的产品。例如，随着信息化时代的来临，电子信息产品是生活必需品，可结合青岛地域景观文化元素设计时尚个性手机壳、手机挂坠、U盘等系列产品；现代人生活水平的提升使箱包更新换代速度加快，可以通过青岛特色建筑、海洋元素在箱包上的创新运用，凸显旅游纪念品的视觉审美和个性特征。

 三是开发时尚创新型旅游纪念品。时尚与创新是引领发展潮流的文化形态，是青岛最容易被人铭记的鲜明标识，其核心是多元文化的集聚、交汇、融合。旅游纪念品要满足现代人个性化需求，通过现代设计手段如解构、拼接、抽象、装饰造型等，将创新性现代设计语言融入旅游产品设计呈现出时代风貌。同时，借助流行色彩、流行材质、流行造型等演绎个性化突出的创意旅游纪念品，展现岛城时尚旅游特色。例如，将具有青岛特色的房屋、神庙、佛像、船只、渔网、箩筐等元素进行的插画式处理，简化细节元素，配色简洁鲜明，勾勒出具有地方特色的元素符号，将这些元素进行交织、堆叠组成图案印在服装、丝巾、配饰上。

 四是开发品牌型旅游纪念品，提升产品附加值。旅游纪念品是游客购买后长时间陪伴旅游者并带来美好回忆的物品，其品牌化构建能确保设计品质的恒定性和工艺质量的高标准。应结合青岛独特的城市色彩，山海文化、民俗风情等创建呈现系列感的主题旅游纪念品设计。品牌设计在高中低端产品定位中应以低端定位为主，设计经济实用、外形精美、成本低廉的纪念品，适合大规模生产，满足大多数人的消费需求。营销渠道以线下旅游景点销售为主，结合网购平台对产品进行发布、宣传与销售。同时需积极调集多方资源与力量，借助电视、传媒、互联网等众多资源平台积极进行市场推广，打造一批具有影响力的旅游纪念品品牌。

 五是开发“无界化”设计型旅游纪念品。充分利用现有资源，联合政府部门、相关行业企业、产品时尚设计中心、景区管理人员等各方力量，实行无界合作，联手共同提升旅游纪念品的设计和销售；从旅游纪念品造型设计、色彩设计、材质设计、工艺创新、使用功能、感官体验、生产成本等方面综合考量，充分提升青岛时尚旅游纪念品的经济价值和文化价值。

 （作者单位：青岛科技大学，本文为2019年青岛市哲学社会科学规划项目，项目编号：QDSKL1901222）