网上观看直播，8岁女孩短短两个月打赏了7万余元、70岁老人掏空336万元养老积蓄——近日，多起直播打赏事件引发热议。直播打赏原本是网民自愿表达认可、激励优质直播内容的良性互动，如今却在“流量至上”的导向下催生出灰色利益链。对直播打赏的规范整治已刻不容缓。

　　部分主播摒弃底线，靠编造苦情剧本、营造虚假人设博取同情，在PK对战、打赏榜单的攀比氛围中，诱导观众一步步陷入非理性消费。令人揪心的是，未成年人与老年人成了其中最易被“围猎”的两大群体。独居老人情感空虚，在直播间主播一声声“家人”和嘘寒问暖中，产生情感得到慰藉的错觉，又在主播的情感“绑架”下，不知不觉奉上养老积蓄；未成年人心智未熟、自控力弱，也容易被新奇刺激的直播内容吸引，从而跟风打赏、盲目消费。

　　乱象频发的根源在于多方责任的缺失。平台作为第一道防线，片面追求营收抽成，对主播的虚假人设、诱导行为视而不见，对用户的身份认证和人脸识别不到位，使未成年人冒用身份、主播违规操作有了可乘之机。部分主播与MCN机构将直播变成“要钱”现场，层层套路裹挟观众情绪，诱导冲动消费。

　　令人欣慰的是，中央网信办近日发布《关于加强网络直播打赏规范管理的通知》，出台11个方面的硬性规定，明确禁止网站平台向8周岁以下未成年人提供打赏服务，规定平台须主动提供打赏限额设置服务与提醒功能，将诱导攀比的PK套路纳入负面清单，为行业划定清晰红线。

　　直播行业的健康发展，从来不是靠畸形打赏支撑，而是源于优质内容的创作以及与观众的真诚互动。只有监管部门持续严格管控，平台自觉守住经营底线，家庭尽到监护责任，才能遏制歪风邪气，让直播行业传递正能量，在规范中健康发展。