□青岛日报/观海新闻记者  崔燕　　

　　近日，一场浪漫的求婚仪式在青岛婚恋地标——安娜别墅上演。市民张先生在这里为女朋友布置了个性化订制的求婚现场，取得圆满成功。

　　美团数据显示，今年以来，婚恋行业回暖显著，广东、江苏、山东是结婚消费最活跃的三个省份。青岛作为山东旅拍的重要目的地，在全国婚恋市场的活跃度持续走高。另据“饿了么”平台曾公布的一项婚嫁消费数据，全国最受欢迎的婚礼目的地城市前三名分别为三亚、大理、青岛。每年有超过20万新人来到青岛蜜月度假、婚拍旅行。

　　婚恋产业为旅游目的地带来巨大的客流量和市场“蓝海”，如何延伸产业链、植入新业态、增强竞争力？从全国范围看，以长三角为例，整合当地婚嫁资源串珠成链，梳理形成一张“婚嫁地图”。在青岛，同样有着共同奔赴“做强婚恋旅游产业链”这一愿景的期望与实践。

　　婚恋文化的早期“网红”

　　影视剧中，恋人们你侬我侬，常常出现以“青岛”为主题词的背景，甚至有的影视剧，女主角与男主角对白时，会提到“最向往的事情，是与心爱的恋人到青岛八大关的海边来拍一套婚纱照。”

　　从上世纪70年代末开始，当结婚旅行的概念萌芽，青岛便成为中国新婚夫妇首选的城市之一。在演员濮存昕的回忆中，与爱人的新婚度假就是在青岛——前海一线的美丽，老城的安静，成为他们二人世界最温馨的记忆。从那时，一直绵延到现在，每天不知有多少像濮存昕夫妇这样的新婚燕尔，选择到青岛开启人生的崭新一页。

　　因为心存这些芬芳回忆的悸动，每到结婚的特殊纪念日，不少夫妇和恋人同样会选择故地重游，寻找当年的青葱岁月。比如，补拍一套海景的婚纱照，在看得见海景的宾馆和餐厅享受二人世界，看看当年曾一起牵手走过、路过的石板路是否还蜿蜒有致，曾在中山公园留过影的樱花大道是否依旧“樱花浪漫”，当年曾在中山路吃过的正宗鲁菜和在劈柴院喝过的豆腐脑是否美味依然。

　　“应该说，婚恋文化是‘喜文化’的具体表现。山东是礼仪之邦，注重仪式感，加之青岛本身就是一个先天具有‘婚恋’自然元素的旅游城市，成为一座海誓山盟之城，也是情理之中。”青岛锦绣非物质文化遗产研究中心主任侍锦教授是一位民俗用品收藏家，他曾主导在青岛举办过多场民间婚俗展，对青岛的婚恋文化和产业充满期待。

　　“海誓山盟”也是浪漫软实力

　　因海而生，因海而兴，青岛的浪漫气质与生俱来，“海誓山盟”的婚恋IP应运而生。

　　《中国国家地理杂志》曾在介绍青岛时，冠之以“海誓山盟之城”这样鲜亮的崭新城市名片。有山有海的背景，酝酿了天生丽质的浪漫和虔诚的精神气质，凝结成海誓山盟的圣境，满足了人文关怀的一种极致，真正符合了中国传统对爱情最深沉的承诺。

　　婚恋IP“海誓山盟”，始于2017年的青岛婚恋文化周。这项爱的事业在青岛落地即生根，彰显出浪漫产业的强大吸附力，婚恋旅游场景不仅成为新人们爱的地标，也是游客打卡的执念与向往。而且，婚恋+旅游、婚恋+打卡、婚恋+住宿、婚恋+婚庆、婚恋+手创……这种由婚恋文化延展的幸福产业，集纳了更多外围产业的服务，成为城市软实力的浪漫增值。

　　在2023年，小众的个性婚礼日趋走红，“海誓山盟”的婚恋IP不断延展新商机。“越来越多年轻人将网红打卡地与婚庆场地相结合，将影视剧里的浪漫场景复刻到现实中。”青岛太平湾万博文化传媒中心总经理王开生告诉记者，像太平角的一些开放老建筑，由于大多有着比较敞亮的庭院，每到结婚旺季，几乎是一院难求，类似太平角18号这样的美丽庭院里还有艺术雕塑及音乐喷泉，处处散发着艺术浪漫气息，是难得的高端草坪婚礼场地。

　　C-UP宋公馆主理人冷雪本身就是一名海归的“90后”，她对当下年轻人的需求似乎更多了些思想上的“共情”。“庭院婚礼在国外非常流行，老建筑、庭院的艺术绿化，可以让婚礼更多一些文艺性的订制化塑造，给新人和宾客增添时尚的多巴胺情境。”冷雪说，宋公馆庭院婚礼的容纳量在200人左右，也是一个适中和舒服的体量。“从5月到10月，每到周末，可以看到海边落日的院落就会被一场场求婚仪式占据。金色的余晖和老建筑以及浪漫的情境美美与共，形成一道美丽的风景线。”

　　“南三亚，北青岛。旅游业流行这样的旅拍口碑。青岛可以打造‘旅拍驿站’，为外地来拍婚纱照的新人提供一站式服务，提亮整座城市的‘爱情板块’。”明游天下国际旅游投资（北京）股份有限公司山东分公司总经理袁基安认为，婚恋文化延展而来的甜蜜产业，不仅仅可以拉动餐饮、住宿、休闲等产业，而且，年轻人在拍照的过程中，本身就与风景融合为养眼的人文景致，这给青岛旅游业带来的增值是无限的。

　　“恋之风景”转化爱的产业

　　拍摄于2003年的电影《恋之风景》曾大量在青岛取景，上映20年里，青岛成为很多年轻人心中“恋之风景”的最佳目的地。

　　“现在的结婚主体多是‘90后’，‘00后’也慢慢进入到这个群体。这些新生代的年轻人注重个性化的婚礼，在仪式感和独特性方面，愿意动更多脑筋。所以，创意婚庆成为一种趋势。”海誓山盟文旅董事长李晓洁说，安娜别墅的婚姻登记处、永恒之翼、幸福之路、爱情天梯、玫瑰花瀑布、水晶礼堂……打造了浪漫的婚恋一站式体验馆。

　　目前，安娜别墅一站式的领证跟拍、换装摄影、单身交友、求婚宴会、小众婚礼都在有序开展，力求塑造“很合年轻人心思”的婚恋文化地标。“安娜别墅开业8个月已接待20多万人次，单日最高峰值达到5800人次。为保证消费者有良好的体验感，采取限流后每天客量在1000人次左右。”李晓洁认为，这种喜庆气氛具有感染力，不仅给予游客喜悦的力量，也让安娜别墅成为一个浪漫“原点”，带动周边的业态一起“网红”，奔赴这项“甜蜜产业”。

　　据了解，今年，市南区将浪漫文艺、甜蜜爱情这样的清新文旅要素与历史城区的底蕴融合，构建了“1+8”婚恋旅游生态，以海誓山盟广场为主体，配套“食宿恋集礼博游乐”八大婚恋旅游产业，招引了近百个适合情侣甜蜜休闲的特色时尚店铺。同时，联动安娜别墅、红房子音乐家酒店、1907光影俱乐部、中山路壹号、太平角18号等特色场地，搭建婚恋产业联盟、构筑婚旅生态圈，形成了更高品质、更具特色、更富内涵的“甜蜜”合力，共同推动婚旅产业高质量发展。

　　“共赴山海，此程浪漫。听说拍婚纱照很劳累，我们的旅拍却非常‘high’。”来自甘肃的祁女士夫妇说，“自己的青岛之行很‘惊喜’。”对于他们而言，青岛之行不仅仅是拍婚纱照的概念，途中的风景、服务和体验皆是满意。

　　“从产品到产业，从婚礼策划、目的地婚礼，到蜜月旅游、婚纱拍摄，再到时尚演艺、婚庆喜宴、幸福车队等。通过培育特色潜力业态，可以打通婚恋行业上下游产业链。”青岛市婚庆礼仪行业协会副会长李海波表示，现在的婚恋仪式可以说创意无界限，无人机、灯光秀、云端、沙滩、草坪等创意求婚，庭院、古堡、游艇、教堂、景点等特色婚礼，几乎是无所不至。有的年轻人可以将旅拍的时间延伸到一年，只为在不同的景点拍摄一年四季的浪漫风情。