宋馨 青岛地铁集团有限公司

　　随着新媒体技术的不断发展，短视频新闻的制作方式和传播渠道也在不断变化。企业政工人员应保持持续学习的态度，关注新技术和新趋势，不断创新短视频新闻的制作方式和传播策略，并将国企的文化、品牌、经营优势等融入新闻宣传，通过不断学习和创新，企业才能保持短视频新闻的活力和吸引力，在内容采编、新媒体技术应用、传播影响力和受众互动方面不断夯实基础，塑造具有较强影响力的企业新媒体传播形象，实现国企短视频新闻的传播力。

　　一、企业新媒体传播矩阵的构成分析

　　国有企业的企业新媒体传播矩阵是一个多元化、全方位的传播体系，旨在通过不同的渠道和平台，有效地传递企业的价值观、品牌形象和业务信息，传播矩阵的构建不仅有助于提升国有企业的知名度和影响力，还能加强与社会各界的互动和沟通。在企业新闻宣传的自媒体层面，社交媒体平台也是矩阵的重要组成部分，微博、微信、抖音等社交媒体平台具有用户基数大、传播速度快、互动性强等特点，是国有企业进行品牌宣传、产品推广、危机公关等活动的重要阵地。通过各类商业媒体和社交媒体平台，企业可以与用户进行实时互动，了解用户需求，不断提升用户黏性。

　　同时，国有企业的新媒体传播矩阵中，自建新媒体如官方网站、客户端是不可或缺的一部分，作为企业的门面，承载着展示企业形象、发布重要新闻、提供业务服务等重要功能，通过官方网站和客户端，企业可以向公众展示其发展历程、业务范围、企业文化等，树立良好的品牌形象，还能开发综合性的服务功能，围绕国有企业的产品营销、服务推广和科普等工作，实现更大范围的覆盖。总的来说，国有企业的新媒体传播矩阵是一个由多个传播渠道构成的复合体系。这些渠道相互补充、相互促进，共同构成了企业新媒体传播矩阵的完整框架。通过充分利用这些传播渠道，国有企业可以有效地提升品牌知名度、增强用户黏性、拓展业务领域，实现企业的可持续发展。

　　二、提高短视频拍摄水平，蓄力新媒体传播

　　在当今信息爆炸的时代，短视频以其直观、简洁、高效的特性，成为新闻传播的重要载体。对于企业而言，提高短视频新闻的拍摄水平，不仅能提升品牌形象，还能更有效地传递信息，吸引和留住目标受众，实现企业新媒体传播矩阵的短视频传播转型。

　　要提高设备应用与叙事手法的融合。拍摄技术是短视频新闻质量提升的第一步，企业应投入适当的资金，提升拍摄设备和技术水平，引入高清摄像机、稳定器等设备，确保画面清晰稳定；同时，加强拍摄团队的培训，提升他们的摄影技巧和艺术审美，为企业新媒体的短视频新闻采编创作提供优质的素材。在此基础上，企业政工人员需要继续创新叙事方式与剪辑手法，在短视频新闻的创作中，叙事方式和剪辑手法的融合至关重要，企业可以尝试采用多种叙事方式，如倒叙、插叙等，增加新闻的吸引力和趣味性。同时，剪辑手法也要灵活多变，通过合理的剪辑和节奏控制，使短视频新闻更加生动有力。

　　技术支持是提高短视频新闻质量的重要因素，是提升短视频新闻质量的关键。企业应投入更多的资源，提升视频剪辑、音效处理、字幕添加等技术水平，并对管理人员进行专业的培训指导，掌握多元化的新媒体技术和工具。同时，可以引入专业的短视频制作团队，以服务外包的方式，完成部分选题的策划和拍摄，提升整体制作水平，让短视频新闻作品更加专业。

　　后期的传播管理对短视频传播意义重大。一方面要强化后期制作与音效设计，这是提升短视频新闻质量的重要环节，企业可以引入专业的后期制作团队，对画面进行调色、修饰，增强视觉冲击力；同时，通过音效设计，营造出合适的氛围和节奏，使观众更好地沉浸在新闻情境中。在短视频平台或自建新媒体平台发布后，企业应建立一套完善的反馈机制，定期收集观众对短视频新闻的意见和建议，通过分析观众的反馈，企业可以了解观众的喜好和需求，从而持续优化短视频新闻的内容和形式，提升拍摄创作水平。

　　三、深入挖掘企业新闻素材，充实短视频宣传内涵

　　随着新媒体的崛起，短视频已成为企业传播的重要工具，但如何深入挖掘企业短视频新闻传播素材，使其在新媒体传播矩阵中发挥最大效用，是一个值得探讨的问题。企业新闻传播和主流媒体的传播思路不同，前者的目的性强，是为了自身信息的发布，往往较少考虑社会影响和新闻信息的广泛适应性，内容涉及面较窄，而主流媒体的素材来源广泛，新闻素材选择时需要考虑大多数受众的需求。因此，企业新媒体管理人员开展素材挖掘，既需要满足企业宣传目的，也要积极迎合受众的阅读需求。

　　在资源方面，企业政工人员要深度挖掘企业内部资源，应首先关注内部资源，如企业文化、产品特点、员工故事等，通过拍摄这些内容，可以展现企业的核心价值观和品牌形象，增强观众对企业的认同感。需要注意的是，企业内部的专业知识和技能也是宝贵的素材，可以制作成短视频，分享给公众，提升企业的专业形象。同时，关注行业热点与趋势也十分必要，短视频新闻具有时效性和新闻性，企业要从行业热点和趋势中寻找传播导向性，及时寻找内部素材匹配并制作相关短视频，通过深入分析行业热点，企业可以发现与自身相关的内容，制作出具有深度和广度的短视频新闻，吸引观众的关注。

　　在外部反馈的回应方面，企业政工人员应深入了解用户的需求和反馈，这也是制作短视频新闻的关键。企业可以通过问卷调查、社交媒体互动等方式，收集用户对短视频新闻的期望和建议，根据用户反馈，企业可以调整短视频新闻的内容和形式，更好地满足用户需求。在此基础上，企业可以与其他机构、品牌或个人进行合作，共同制作短视频新闻，通过跨界合作，企业可以获取更多的素材和资源，丰富短视频新闻的内容。同时，与其他机构的合作也可以扩大企业的传播渠道，提高短视频新闻的曝光率。