开栏的话

　　今年8月3日，青岛市政府新闻办召开新闻发布会，决定实施“青岛优品”工程。9月22日，第一批“青岛优品”遴选名单正式发布，包括卡萨帝冰箱、海信电视、蛟龙JIAOLONG海洋特种绳缆等92家企业、100个青岛品牌。“青岛优品”是青岛产品、企业、产业或区域品牌整体形象的代表，是青岛“品牌之都”的新名片。即日起，青岛早报联合青岛市质量工作领导小组办公室、青岛市质量发展促进会共同推出“青岛优品”全媒体系列报道，聚焦“青岛优品”公共品牌打造，讲好“青岛优品”故事，赋能品牌助推城市高质量发展，让“青岛优品”品牌立起来、叫得响。

　　一个好的品牌，能让企业更强；一批好的品牌，则让城市更强。

　　在青岛城市发展的百年历史上，城市和品牌共生共荣。20世纪90年代，在“五朵金花”的带动下，成就了青岛“品牌之都”的美誉，并因此延续了数十年的辉煌。在城市竞争愈发激烈的当下，青岛再一次直面新一轮品牌竞争，集众智、聚合力，打造青岛优品工程，谋定“品牌之都”的进阶之路，重塑“品牌之都”新形象，释放推动城市高质量发展的澎湃动力。

　　A

　　擦亮“品牌之都”的全新尝试

　　品牌是青岛最显著的城市特色。

　　20世纪80年代，青岛在全国率先提出并实施品牌战略，以海尔、海信、青啤等“五朵金花”为代表的制造业品牌族群，形成了闻名遐迩的“青岛现象”，成就了青岛“品牌之都”的美誉，开创了“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌城市”的极具特色的发展道路，“青岛现象”引发全国关注。

　　截至目前，全市共荣获中国质量奖1个、中国质量奖提名奖8个，全国质量标杆19个；中国世界名牌产品2个、中国名牌产品68个；中国驰名商标152件，中华老字号19个，山东省高端品牌232个，“好品山东”入选企业品牌26个，品牌总量位居全国同类城市前列。特别是近年来，以海尔、海信、青啤、中车等形成的千亿级世界知名品牌产业链，占规模以上工业总产值比重超过75%，品牌产业、品牌经济在青岛角逐世界知名城市征程中的作用日益凸显。可以说，品牌是青岛发展最具特色的名片，品牌力已成为青岛高质量发展重要的内生力。

　　然而，多年来，我市“品牌塔尖”依然是海尔、海信、青啤等“老金花”面孔居多，品牌经济的溢价和再生动力显著不足，传统优势行业的品牌边际效益不断下降。由于品牌建设的顶层设计不足，城市公共品牌定位较为模糊，缺少诸如“好客山东”“七彩云南”等辨识度高、朗朗上口、意境丰富、独具特色的城市品牌理念和标志。

　　今年8月3日上午，市政府新闻办召开“实施‘青岛优品’工程推动经济社会高质量发展”新闻发布会，决定实施“青岛优品”工程，并现场公布“青岛优品”LOGO，力图将“青岛优品”打造成为全国叫得响的公共品牌。

　　“十个品牌记不住，一个品牌能叫响”。站在城市战略的高度，实施“青岛优品”工程，这既是对过去青岛品牌经济发展模式的承接，又是对今天在新经济蓬勃发展的时代背景下,擦亮“品牌之都”的一场全新尝试，蕴含着青岛打造质量强市的信心决心。

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　　“三轮驱动”构建五个体系

　　品牌是一个企业、一座城市竞争力的综合体现，更是企业发展和城市竞争的关键所在。而每一个品牌的诞生、发展、壮大、知名，都有内在的发展规律，高质量实施“青岛优品”工程，建立实施“三轮驱动”的运营模式——政府主导、企业主营、社会共建，三方面的共同呵护必不可少。

　　品牌是质量的标志，体现了产品竞争力。今日之青岛，实现城市的高质量发展，必须依靠一、二、三产业品牌生态的聚力齐发，必须实现重构品牌底层逻辑、重构品牌培育逻辑、重构品牌运营逻辑，而“青岛优品”工程就是“聚力”和“重构”的重要抓手。

　　作为一项重要创新改革工程，“青岛优品”工程提出搭建起品牌、标准、评价、推广和保护5个体系，聚焦工业、农业、服务业和海洋经济等四大领域，在重点领域推出一批标准领先、自主创新、品质卓越、市场公认的产品和服务，逐步将“青岛优品”打造成“国内领先、国际一流”城市公共品牌，这也是高质量发展的必然要求。

　　品牌的崛起和重塑，就必须拿出“真本事”，青岛有自己的独特路径。在品牌体系建设中，聚焦全市重点产业链，在工业、农业、服务业、海洋经济领域，建立“青岛优品”产品、企业、产业、区域品牌体系。  

　　工业领域，打造一批创新能力强、质量管理优的产品、企业和产业标杆，推动制造业向全球价值链中高端迈进；农业领域，打造乡村振兴齐鲁样板先行区，建设全国都市农业示范区和国家融合发展试验区，实施名品、名企、名产业培育行动，打造区域公用品牌；服务业领域，培育具有国内、国际竞争力的生产性服务业品牌。推动文化旅游、现代商贸、医养健康等生活性服务业向高品质和多样化升级。做强做优一批具有潜力的“老字号”企业；海洋经济领域，打造海洋文化与旅游特色品牌，建设国际滨海旅游目的地，推进具有青岛特色的海洋旅游开发。做优存量，做强增量，分产业、分领域、分层次开展培育工作，建立“青岛优品”培育库，把质量优势转化为品牌优势。

　　在标准体系中，分行业、分领域制定一批专项标准，研究建立具有国际竞争力的团体标准。

　　在评价体系中，构建“第三方评价”与“企业自我声明”相结合的“青岛优品”评价机制，创新建立品牌价值测算模型，每年发布相关数据，推动“青岛优品”品牌价值提升。

　　优化“青岛优品”保护体系。加强商标权保护，严厉打击假冒“青岛优品”品牌行为。对纳入“青岛优品”品牌体系的企业，在质量基础设施服务方面提供更精准的技术支持。

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　　三年打造一流公共品牌

　　今年9月22日，第一批“青岛优品”名单发布，获评企业主要涵盖工业、农业、服务业三大领域，共计92家企业的100个产品（服务）。翻看首批“青岛优品”名单，卡萨帝、澳柯玛、青啤、即发、红领、青食、灯塔等很多品牌都是市民耳熟能详的传统工业产品名牌，也有马家沟、大泽山、晓阳春、万福等农产品品牌，同时交运集团的“情满旅途”、青岛地铁集团的“畅达幸福”、青岛能源热电集团的“暖到家”等服务品牌也赫然在列。

　　遴选出首批“青岛优品”，只是这项创新工程的开始。我市将加大对“青岛优品”的宣传和推广，组织开展“青岛优品”品牌故事大赛、“青岛优品”公益广告大赛等活动，讲好优品故事。规范“青岛优品”形象标识使用，授权“青岛优品”品牌主体使用“青岛优品”标识。开展监督检查，建立动态管理和退出机制。开展“青岛优品”公共品牌竞争力研究，推广先进质量管理方法和品牌培育经验，把“青岛优品”品牌立起来，使“青岛优品”成为在全国叫得响的一流公共品牌。

　　循道而行，方能致远。

　　根据“青岛优品”工程提出的发展目标，2023年全面启动“青岛优品”工程，建立完善培育评价、推广保护机制，在重点领域认定一批标准领先、自主创新、品质卓越、市场公认的“青岛优品”产品和服务，形成布局合理、竞争力强、特色鲜明、可持续发展的品牌体系。到2024年，进一步提质扩容，打造一批“青岛优品”重点企业、产业和区域；“青岛优品”的标准体系和评价体系更加完善，全市质量共治能力明显提升，质量基础能力建设进一步夯实。到2025年，品牌对企业建设、产业提升、区域经济发展的引领作用更加凸显，形成在具有较强影响力的公共品牌，打造具有国际竞争力的质量高地。

　　向下扎根，向上生长，品牌的打造绝非一朝一夕。青岛将集合全市、全系统质量品牌职能，加强组织领导，推进实施“青岛优品”工程工作情况纳入政府质量工作考核内容；加大财政资金投入，引导社会资本参与“青岛优品”工程，重点在品牌培育、评价、推广和保护等方面给予支持；引进和培养品牌建设相关专业人才，推进质量品牌智库建设，开展品牌建设基础理论、品牌评价、发展指数等研究。

　　一个城市的品牌建设需要与时俱进，高度匹配并服务于城市发展战略，如此才能具备时代价值和意义。打造“青岛优品”，重塑“品牌之都”，既要立足当下，更要眼观未来，不断挖掘品牌资源，提高品牌竞争力，培育更多青岛品牌进入中国精品，让“青岛优品”直抵人心，拉升青岛产业在全国乃至全球的竞争力与话语权，打造质量强国建设“青岛样本”，赋能助力我市高质量发展。

　　本版撰稿 观海新闻/青岛早报记者 孙晶