“为一场比赛，奔赴一座城”“一日比赛，多日停留；一人比赛，多人消费”……这样的场景正在越来越多城市上演——

　　10月26日上午，中国自行车运动骑游大会（海系列）暨2025年第三届“山海骑遇”环半岛自行车赛-大道崂山·青岛站活动在崂山举行。来自北京、上海等国内各大城市的近600名骑行爱好者齐聚崂山，沉浸式体验“山海骑遇”的独特魅力。

　　接地气的体育赛事，可以带动交通、旅游、餐饮、住宿等产业的联动发展。作为本次赛事活动的举办地，当前，崂山区正依托“山、海、城”交融的独特自然与城市风貌，积极举办一系列高水平体育赛事，通过打造赛事新场景，持续释放“赛事+”叠加效应，为区域经济高质量发展注入新动能。

　　打造赛事新场景

　　在赛事经济日益升温的全新语境下，国内各地纷纷“出招”，依托自身资源禀赋，持续打造赛事新场景、营造文旅新体验。在青岛，崂山区以一场驰骋在山海赛道间的自行车赛，拉开了秋季体育盛宴的帷幕。

　　“各就各位，出发——”上午8时许，随着大赛正式启动，参赛选手们如离弦之箭，从仰口游览区停车场疾驰而出，融入这幅壮丽的“山海画卷”。

　　本次环半岛自行车赛赛道以崂山风景区仰口游览区停车场为起点，以巨峰游览区天地淳和广场为终点，赛道全程31公里，赛道爬升高度约859米，沿途串联仰口、华严、太清、流清、巨峰等多个游览区，涵盖缓坡和陡坡等多种地形。赛事充分彰显全民体育精神，设置男子精英组、男子大师组、女子组及骑游组，覆盖18至60岁不同年龄段人群，让专业选手与骑行爱好者共享赛事乐趣。

　　赛场上，选手们奋力角逐，车轮飞驰；赛道两侧，山与海相互交织，风景如画……比赛俨然成为一场速度与激情、毅力与风景交织的竞技盛宴。“这条赛道太美了！一边是碧波万顷的大海，一边是奇峰林立的崂山，在这样的环境中比赛，既是一种挑战，也是一种享受。”来自诸城的骑行爱好者王绍飞冲过终点后，激动地分享着自己的参赛感受。

　　正如王绍飞所言，一直以来，崂山都以壮美的山海奇观与深厚的文化底蕴吸引着八方来客。如今，这场穿梭于山海之间的自行车赛，不仅让选手们在挑战自我中领略到秋韵崂山所特有的诗意风光，更让市民游客多了一个奔赴崂山的理由——穿梭于山海画境之间，感受“一路风景一路诗”的自由与酣畅。

　　串起一个“消费链”

　　这场吸引了近600名选手参与的赛事活动，也为崂山带来了实实在在的流量。

　　不少参赛者早早就预定了比赛起点仰口游览区附近的酒店或民宿。“我们民宿的房间比赛开始前就已基本定满。不少选手都是携全家或与朋友结伴而来，比完赛还会多住一两日，顺道游览周边景点。”崂山区王哥庄街道一家民宿负责人介绍。

　　一些参赛选手选择以此次比赛为契机畅游崂山，感受秋日山海的独特韵味。“周五就提前过来了，趁这个机会品一品崂山茶、尝一尝崂山美食，好好体验这里不一样的山海文化。”广东选手张曼秀的首次青岛之旅便与崂山结下了不解之缘，当天的比赛，她获得了女子组亚军的好成绩。

　　活动也为来自全国各地的骑行爱好者搭建起一个难得的交流平台。“大家从全国各地赶来，机会非常难得。”青岛本地参赛选手张京坤告诉记者，比赛前一天的晚上，他和骑友们特意在仰口一家民宿小聚，“不少骑友都提前做好攻略，计划带着家人朋友一同前往太清宫、北九水等景点打卡游览。”

　　类似“赛旅结合”的参与者不在少数。为了让更多人深入了解崂山的文化魅力，崂山区文旅部门专门推出系列特色旅游产品，将体育赛事与文化旅游有机结合。比如，选手凭参赛证件可享受崂山风景区各游览区门票免费等多重优惠，这种方式有效提升了游客的体验感，也能让更多人沉浸式体验崂山，进一步激活文旅消费潜力。

　　今年以来，崂山区类似的“赛事+”探索实践还有很多。以9月份在崂山区举办的2025年全国海岸赛艇沙滩冲刺邀请赛、2025年第五届亚洲皮划艇联合会海洋皮划艇锦标赛为例，两场比赛吸引大批选手、游客、观赛群众奔赴崂山，同步带动周边酒店、餐饮、景区等业态发展。其中，位于石老人海水浴场的如是书店，赛事期间客流增长近四成，读者进店阅读带动了图书及文创产品销售，提升了书店经济效益。

　　又如，沙子口街道流清湾乡村振兴片区举办冲浪、桨板等高水平赛事，在推动水上运动产业链延伸的同时，也助推消费升级与乡村新兴产业萌发。如今，流清湾周边正陆续“生长”出一批咖啡店、快餐店、酒吧等农文旅新业态、新场景。数据显示，2025年上半年，流清湾接待游客达12万人次，其中冲浪爱好者数量持续攀升。

　　用好一套“融”字诀

　　一项项赛事活动如一个个“流量引擎”，为崂山带来源源不断的关注与人气。然而，流量如何不止于“路过”，而是能“驻留”？崂山区通过一套“融”字诀，书写自己的答案。

　　推动“赛事+全域”深度融合，拓展消费空间。崂山区将赛事活动从独立的“点”串联成旅游消费的“线”，进而整合为覆盖至全区发展的“面”。以本次“山海骑遇”环半岛自行车赛为例，崂山区旅游部门系统整合比赛道路沿线的仰口、华严、太清等核心景点，并联动特色民宿、农家宴等资源，让“骑游崂山”有了更多选择。又如，王哥庄街道西山村此前举办的一场集运动、亲子、文化于一体的户外定向赛，在吸引全市近200个家庭参与的同时，还帮助村民把家里的优质农产品卖出了“山”。类似的赛事活动，在一定程度上促使人们自然而然地延长在崂山的停留时间，从“为赛而来”转向“为景而留”，实现了从单一赛事消费到“吃住行游购娱”全链条消费的跨越。

　　促进“文旅商体”多元融合，丰富消费供给。除体育与旅游的“有机结合”外，近年来，崂山区越来越重视文化底蕴与旅游场景的“软植入”。本次比赛所经过的崂山风景区便是展示地方特色文化的重要窗口。赛道沿途的太清宫、华严寺等人文古迹与崂山茶、王哥庄大馒头等特产美食，共同构建起深度体验场景。值得一提的是，近年来，景区还持续加大对自身文化IP的挖掘与活化。其中，在华严游览区挖掘东晋高僧法显生平事迹打造的《法显归来》实景舞剧演出、在太清游览区根据蒲松龄笔下《崂山道士》创作的《崂山道士之穿墙术》沉浸式互动演艺不久前集中上演，收获广泛好评。

　　强化“智慧+服务”高效融合，优化消费体验。“留住人心”的关键在于优质体验。崂山区还积极利用数字化手段，为包括参赛选手在内的市民游客提供交通导览、酒店预订、特色推荐等“一站式”信息服务。比如，崂山风景区日前上线的“食宿导览”小程序，聚焦游客“吃、住、购”核心需求，整合景区内优质经营资源，通过数字化手段搭建起游客与经营业户间的高效对接桥梁。同时，不断完善旅游公共服务设施，确保每一名游客都能乘兴而来、尽兴而归。这种贴心、便捷的体验，既是塑造口碑、吸引“回头客”的关键，也是将“一次性流量”转化为“忠实客户群”的根本。

　　车轮飞驰，划过的是赛道；目光所及，收获的是风景；心中所感，激荡的是对崂山最深沉的爱……从单一赛事承办到“赛事经济生态”构建的创新探索，美丽崂山正走出一条特色发展新路。接下来，崂山区将继续坚持“以赛促旅、以赛促消、以赛促产”，加快推动“赛事经济”成长为区域高质量发展的新增长极。

　　（衣 涛  张绪霞  赵子健）