□青岛日报/观海新闻记者  余瑞新

　　微短剧是短视频和影视剧杂交的“新物种”。

　　短平快、碎片化，坐趟地铁、等个外卖的工夫就可以追几集剧；爽点多、反转快，给繁冗的工作生活解解压——正是这种特殊的“语言表达”，使得微短剧在网络视听领域快速“出圈”。

　　但在历经依赖国家及平台扶持带来的爆发式增长之后，微短剧的行业未来在哪，如何实现高质量“起飞”？从业者如何创新商业模式，在飞速发展的行业中淘到“金子”？8日上午，青岛影视周首届微短剧主题分享会上，各平台微短剧主要负责人、产业上下游创作者齐聚一堂，探讨微短剧的“大淘金”时代下，如何促进行业的可持续化发展。

　　微短剧市场可能迎来拐点

　　2020年被称为微短剧的元年。那一年，重点网络影视剧信息备案系统新增“微短剧”一项，将其定义为“单集时长不超过10分钟的网络剧”。历经几年的发展，微短剧已成为视听行业的“新势力”，撬动着网络视听行业的大生态。

　　在刚刚落幕的第十届中国网络视听大会上，《中国网络视听发展研究报告（2023）》发布，相关数据显示，仅在2022年上半年取得备案号的微短剧就已达到2859部，总集数达69234集、同比增长618%。在网络视听领域，近半年来，看过3分钟以内微短剧/微综艺/“泡面番”的用户占比已超过50%。仅在快手平台上，2022年的微短剧日活用户已超过2.6亿，其中有超50%的观众有追微短剧的习惯，日均观看超过10集。

　　在微短剧“大淘金”的时代下，各制作方、平台方对于微短剧在剧情、制作等方面的标准都在提高。“百舸争流、大浪淘沙”，芒果TV大芒短剧制片人湛亚莉用这两个词形容当下的微短剧行业。“微短剧市场在2023年底可能迎来拐点，行业进入大洗牌期，真正的头部公司和平台梯队会有更明确的表现，会出现更多元的题材、更开放的合作。”湛亚莉说。对于这一点，火凤燎原影业创始人蒋翊也坦言，“优胜劣汰，我们已经有了满满的危机感。”

　　制作小而精、短而美的作品

　　“狗血”和无厘头的剧情、影楼风格的装造、敷衍的特效……如果你对微短剧的印象还停留在这些阶段，不得不说你已经“OUT”了。随着近年来微短剧赛道的发展与沉淀，微短剧已经开始走向多元化、品质化。

　　“从最初的甜宠、霸总，到如今的育儿教育、悬疑推理、现实喜剧，我们正在不断尝试开拓内容新赛道。”十二升肖运营负责人宗楠认为，作为行业内容创作者，应该有“领先”的意识，开发多元化的题材，不断“推陈出新”。

　　芒果TV大芒短剧全年“爆”剧不断，是微短剧的行业佼佼者。湛亚莉透露了今年大芒短剧的工作核心——突破单部微短剧局限性，构建IP宇宙；创新多元题材，加强现实主义创作，重点发力推理、职场、文旅、科幻等领域。她表示，“整体内容布局下，好内容永远是大芒短剧选择合作对象的‘金标准’，我们愿意为科幻、悬疑等领域的好剧本开放平台，定制服务。”

　　“微短剧是时代和用户双重需求所催生的新型娱乐形态，已经成为内容产业最重要的构成部分。但在满足用户情绪价值的同时，我们还应承载社会责任，要坚持正确的创作方向，讲品位、讲格调、讲责任，制作小而精、短而美的作品，传达真善美。”国韵文化集团董事长任晓锋说。

　　拓展商业IP，放大长尾价值

　　微短剧诞生之初就与商业变现紧密挂钩，如何成为新赛道的长跑者？

　　“好的内容就是好的商业载体，创作者甚至在创作之初就应该根据用户需求并兼顾商业融合点打造爆款，‘自嗨型’内容绝对不可取。”青岛古麦嘉禾内容合伙人李庆玲说。九州文化传媒CEO汪家城也将“好内容”放在第一位，“用户愿意付费的题材类型是多种多样的，未来微短剧还是要从内容出发，持续迭代内容质量，升级剧本能力，好的内容加上好的分发能力才能成就更好的商业化。”

　　快手娱乐星芒微短剧负责人陈一夫分享了平台探索出的“内容爆款+商业爆款”的盈利模式：“作为平台方，今年我们还会升级支持政策，拿出高预算为好故事、好人设买单，通过内容分账、内容植入、品牌定制剧、达人直播带货等更加多样化和规模化的变现手段，助力好内容有好收益。”

　　为了把内容流量变成商业流量，根据平台规则，从业者们将目光集聚微短剧IP，将更多的精力放在电商等后链路的变现上。IP的流量不可小觑，更确切地说，是剧中人的IP。“微短剧是达人触达粉丝、积累私域的媒介之一，主演人的粉丝越多，能够实现的长尾价值就越大。”宗楠认为，多元的好内容会助力内容付费逐渐走向成熟，也将是微短剧和平台新商业模式的风口。“我们已经尝试了‘剧作+达人+直播’的组合模式，实现了多元化盈利。”他表示。