王学义

 舍了门票的“芝麻”，收获经济的“西瓜”。6月1日至16日，青岛11家免门票国有景区游客接待量达到59.68万人次，旅游直接收入增长4.18亿元，国民经济增值17.9亿元。位于崂山风景区的崂山书房，周末客流量与“五一”假期持平，咖啡冷饮、书籍和文创产品畅销。

 为什么免了门票，旅游直接收入还能增长？不少人有这样的疑问。这种疑问是在“门票经济”惯性思维下产生的。事实上，景区门票收入与旅游总收入的比值约为1：6，旅游业每直接收入1元，还会给当地国民经济相关行业带来4.3元增值效益。简单来说，景区门票只是“小头”，旅游总收入才是“大头”，而当地经济发展是“更大的头”。简单做一下“加减法”就会明白，免门票所带来的客流量大增，能为城市撬动更多经济收益。在过去，人们总是对西湖景区免门票后的收益津津乐道，现在，青岛的免门票政策成为另一个典型案例。

 成效立竿见影，说明政策“对路”且及时，也进一步坚定了旅游业转型的决心。经市委市政府研究决定，自2022年6月1日至2022年12月31日，青岛新增11家国有A级旅游景区面向国内外游客免门票开放。政策推出正值旅游旺季开始，市场反响强烈，崂山风景区接待游客量增长率列全省5A级景区首位。6月份前半个月的统计数字，已然令人欣喜。随着商务会议活动逐渐恢复、各大旅行社业务复苏等，免门票的利好还将进一步释放。在当前形势下，旅游业呈现这样一种热气腾腾的势头，无疑给人们以信心。今后，要持续放大政策连锁效益，进一步推动行业转型升级。

 免门票政策不仅是为了拉动消费，也是对国家旅游业转型政策的积极响应。长期以来，我国诸多景区乃至城市旅游业，都存在“门票依赖”，这导致景区门票“逢调必涨”。2018年国家发改委发文降低重点国有景区门票价格，2021年9月又开展“回头看”工作，对降价效果进行巩固。而在全域旅游时代，景区场景的竞争优势也大不如前。无论从旅游业发展规律还是从政策层面看，过度依靠“门票经济”都已步入“死胡同”。青岛此番免门票，时间之长、力度之大，在全国走在了前列，也是旅游业转型的良好契机。

 当然，“加减法”好算，但从“门票经济”到“产业经济”并非一蹴而就。减免门票是第一步，也是大势所趋；但“加”才是关键——通过更多服务和业态引导游客进行二次消费。对于景区而言，要加快产品服务升级和多业态、多元化经营，融入全域旅游的整体布局，向“美好生活服务商”转型。对于城市来说，则要努力涵养产业，通过对产业链关键环节市场主体的引导培育，不断增强市场配置和创新策源能力。减得下去，加得上来，旅游业才能越来越健康。此前，青岛已打下了较好的基础，但要建设成为“重要的国际滨海旅游目的地”，带动全市经济高质量发展，还需付出更多努力。