12月24日，记者从平度市文化和旅游局获悉，近年来，平度市把发展特色现代农业作为推进乡村振兴的重点，立足区域葡萄产业资源禀赋，促进农业、文化、旅游融合发展。以“大泽山葡萄节”等特色节庆 IP 为切入点，不断拓展乡村旅游、休闲农业等新产业、新业态，加速打造农文旅融合的现代乡村产业体系，以“葡萄+”拉动文旅消费、提振文旅市场，绘就“产业兴旺、文旅融合”的乡村振兴新篇章。

　　>>>“葡萄+特色节庆”

　　带动乡村旅游热度攀升

　　2024年9月7日，以“山水大泽，‘葡’写振兴”为主题的第38届中国大泽山葡萄节开幕。开幕式上，既有歌舞表演、情景剧等展示独特人文风情的精彩节目，又有平度草编、平度传统制香、泥塑、剪纸、店子火烧等非遗项目，让游客流连忘返。

　　经过多年培育，这一节庆活动将葡萄产业与特色文化、乡村旅游巧妙结合，实现从“卖葡萄”到“卖品牌、卖文化、卖旅游”的转变，成为当地农文旅深度融合的纽带，激发了乡村旅游活力。

　　为丰富游客的旅游体验，平度市推出以葡萄为灵感的吉祥物“葡葡”与“萄萄”，并创新设计“葡萄宫格”文创礼盒；打造《爱在大泽山》创意微短剧，巧妙将平度睫毛产业、葡萄产业IP与当地热门景点、历史人文等风土人情相融合。同时，平度市开通青岛市区至大泽山的运游融合专线，以充足运力满足游客出行需求。

　　今年葡萄节开幕以来，全市累计吸引十余万名游客前来采摘游玩，大泽山响山潘民宿入住率日均达到90%以上；五龙埠、葡萄大观园、高氏庄园等葡萄采摘园区游客络绎不绝；玫瑰香葡萄的产值达 5.3 亿元，实现以节庆带动产业发展的良好局面。“我们每年都会来大泽山摘葡萄。这里风景如画，很适合一日游。”从潍坊自驾来的游客范煜虹说。

　　以农为本、以旅为脉，传承历史文化，发展美丽经济，是平度市解锁乡村振兴的“密码”。平度市依托丰富的农业产业资源，在“葡萄+”发展模式基础上，持续打造“云山樱桃节”“旧店苹果节”“马家沟芹菜节”等特色节庆IP，挖掘乡村多元价值，以节庆助力产业升级，促进多元业态融合发展，走出一条特色鲜明、后劲十足的三产深度融合发展之路。

　　>>>“葡萄+产业融合”

　　迸发文旅消费市场活力

　　作为青岛市乡村振兴的重要“战场”，平度市以打造“绿色葡萄经济践行‘两山理论’的乡村振兴齐鲁样板”为目标，在大泽山镇打造印象大泽乡村振兴示范片区，开展新质葡萄示范区、万亩葡园观光区、山水原乡体验区“三区”建设。

　　以葡萄产业为基础，当地以节会IP为媒介，逐步培育壮大现代农业、乡村旅游、健康养生、文化创意、民宿经济等新业态，持续完善产业链条，形成以葡萄和文旅为特色的现代乡村产业集群。

　　近年来，印象大泽乡村振兴示范片区先后实施葡萄设施栽培、大田改良、观光采摘以及泽山民宿等50余个项目，加快培育集聚葡萄产业、观光采摘、民宿旅游等要素的“三产融合”30亿元葡萄全产业链条。

　　以高氏庄园、葡萄大观园两大优质园区，五龙埠、天池岭、芝莱山三大生态旅游风景区，“泽山名宿·响山潘民宿”等为依托，平度市积极发展葡萄相关旅游，建设3600米高档次葡萄长廊，打造出特色鲜明、品牌突出的旅游目的地和集生态观光、研学采摘、乡村民宿、休闲度假等为一体的综合型乡村旅游胜地。通过高质量举办登山节、葡萄节、丰收节等节庆活动，平度市每年吸引游客一百多万人次，助力农民旅游增收2.5亿元。

　　同时，平度市专注于构建农文旅融合的现代乡村产业体系，以项目为支撑，统筹推进印象胶东、“印象大泽·萄源部落”等项目，培育生态旅游、森林康养、休闲露营等新业态。

　　其中，“印象大泽·萄源部落”将平度二十四节气文化与大泽山葡萄产业文化等相结合，打造农耕研学文旅综合体。印象胶东项目启动区今年国庆期间顺利对外开放，咖啡馆、酒吧、特色妆造体验馆、农副产品体验中心等试营业，同时设置非遗集市、打造夜市烟花，吸引了众多游客前来打卡。

　　>>>“葡萄+资源整合”

　　促进服务体验焕新升级

　　大泽山旅游资源丰富，拥有天柱山魏碑、岳石文化遗址、大泽山石刻及智藏寺墓塔林3处全国文物保护单位，1个全国乡村旅游重点村，4个山东省景区化村庄，12个山东省及青岛市级旅游特色村。260公里的旅游大环路，将多个景区串珠成线。凭借深厚的历史文化底蕴、秀丽的自然生态风光和闻名遐迩的葡萄产业，平度市已成为热门的乡村旅游目的地。

　　秉持“绿水青山就是金山银山”理念，平度市依托大泽山万亩葡萄园产业优势和“两湖一河”生态优势，加大高端观光农业和生态旅游开发力度，“还湖于民”打造 5.5公里环淄阳湖健身步道，实施160个五星级葡萄采摘园规范提升、13个村庄基础设施和22公里路线沿路风貌提升等项目，村庄基础设施与风貌持续提升，居住和旅游环境全面优化。

　　近年来，平度市积极开展资源整合，探索景区运营、基础设施、路线规划、游客服务等服务提升。指导景区完善游客中心、旅游厕所、标识标牌等公共服务设施，新建及改造A级及以上旅游厕所80余座，培育发展线上住宿酒店23家，发展各类特色酒店360余家。同时，实施智慧文旅全场景应用服务项目，完成智慧文旅大数据监管平台建设，提升景区智慧化服务水平。

　　当地全面统筹特色农产品、历史文化、自然风光等各类优质旅游资源，串联打造了亲子游、采摘游、登山游、研学游等多条精品旅游路线，并绘制了平度文旅手绘地图、大泽山旅游导图等，为游客提供更加舒适的游览体验。

　　为推动乡村旅游从观光、打卡到深度体验转变，平度市积极丰富乡村公共文化供给，提升村民的文化生活品质，充实游客的乡村生活体验。“文化惠民·送戏下乡”和公益电影演出等活动持续开展，文艺晚会、红色大泽·诗歌朗诵秀等主题活动，让村民成为主角尽情演出，充分调动其主人翁责任感，实现村庄“气质”“颜值”双提升，释放乡村文旅“烟火气”。

　　乡村旅游不仅是一种经济活动，更是一种文化传承和生活方式的展现。如今，平度市在农文旅融合的道路上越走越宽，既为游客提供了丰富的游玩体验，激发了文旅消费活力，也为群众带来显著的经济收益。

　　观海新闻/青岛晚报/掌上青岛 记者 马丙政 通讯员 兰淑芬 李盈禛