9月20日，“网红直播卖888的手机网上630就能买到”上了热搜。据深圳新闻网报道，9月19日，黑龙江哈尔滨网友反映，拥有2000多万粉丝的网红“刘大美人”，直播卖手机时，疑似抬高虚报手机市场价。直播中，“刘大美人”称该手机市场价6888元， 她自己补钱发福利按888元卖，瞬间卖掉4万多部。但在别的平台搜索该手机型号时发现，630元就能买到“刘大美人”直播间同款手机。19日，品牌方称该手机官方指导价1299元，专供直播间销售，确实有店铺为了搞活动拉高原价。

　　“刘大美人”称该手机市场价6888元，但品牌方称官方指导价才1299元。“刘大美人”又称她自己补钱发福利按888元卖，但在别的平台630元就能买到。这不就是“大忽悠”吗？根据《中华人民共和国消费者权益保障法》第四条，“经营者与消费者进行交易，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则”。只有在诚实信用基础上的自愿，才是真正的自愿，在虚假信息基础上的交易不可能平等、公平。

　　商业经营中讲“货真价实”，就是说，货物不是假冒的，价钱也是实在的。这是最基本的经商规范。《侵害消费者权益行为处罚办法》第六条提到，“经营者向消费者提供有关商品或者服务的信息应当真实、全面、准确，不得有下列虚假或者引人误解的宣传行为”，其中包括“以虚假的‘清仓价’‘甩卖价’‘最低价’‘优惠价’或者其他欺骗性价格表示销售商品或者服务”。“刘大美人”手机价格从6888元到888元，看似优惠幅度很大，但6888元是根本就不存在的市场价，别的平台630元就能买到，因此“刘大美人”涉嫌以虚假的优惠价误导消费者。

　　“刘大美人”的所作所为，在当前的网红直播带货中绝非个例。消费者面对网红直播带货，要保持清醒的头脑。不要在一声声“家人”的呼唤中迷失了自我，被人家“忽悠瘸”了。要防备有的主播把“家人”当“傻人”，交易就是“宰人”。

　　网红直播带货作为一种新业态，对促消费、稳就业有其积极作用。但出现的虚假宣传、价格欺诈等损害消费者权益的问题也不容忽视，需要有关执法部门加强监管，不能任其野蛮生长。“刘大美人”这般乱象，需要有关执法部门更积极主动、更有效地作为，不能让“大忽悠”们“忽悠，接着忽悠”。该规范的依法规范，该处罚的依法处罚，扶正袪邪，才能让网红直播带货行业更健康。　　　　　　  法钧