□青岛日报/观海新闻记者  丁倩倩

　　春节历来是观察消费活力的重要窗口。

　　今年春节，凭借“史上最长假期”、给力的补贴政策及多元的商业活动，催生出极具人气的“新年俗”——

　　节前启动有奖发票活动因参与门槛低、中奖概率高，极大地增加了春节消费的趣味性与获得感。有消费者直言，通过有奖发票一天就到手几十块钱，别的活动都“看不上”了。

　　此外，各商业体也瞅准“文化过年”的新趋势，将英歌舞、民乐表演、鱼灯巡游等引入商场和商业街区，让逛街变成一场沉浸式“美育之旅”。

　　高人气的政策与活动加持，让青岛消费市场活力迸发，商场销售强劲，餐饮一座难求。记者从青岛市商务局获悉，春节假期，10大重点监测商贸企业实现累计销售额3.7亿元，较去年同期增长9.9%。

　　真“财”实料撬动消费新增量

　　在以旧换新等常规的政策补贴之外，节前启动的“有奖发票”和“新春购新车补贴”增加了青岛消费补贴的广度与力度。春节假期期间，小到超市购物、餐馆就餐，大到买车都能让消费者体会到“省钱”的乐趣。

　　“往年每到春节假期就忙着集福抢红包，今年这些活动通通看不上，参与有奖发票就够了，每天都有几十块钱。”一位不愿具名的消费者告诉记者，她在盒马、麦德龙、家家悦和肯德基等商业机构均索要了消费发票，目前已收集的发票数量超过40张。“以前很少要发票，现在出去吃饭都开发票。”这位消费者说。

　　2月10日，青岛有奖发票试点正式启动，个人消费者在指定商户消费满100元以上即可参与，零售、餐饮、住宿业等三大类先行上线。记者自青岛市商务局获悉，截至目前，已有209万张发票参与活动，涉及全市9000多家零售、餐饮、住宿商户，其中零售发票的占比95%。共发放奖金1500多万元，消费拉动比高达25倍，预计二次抽奖还将发放1000万元以上奖金。

　　此外，节前启动的“2026青岛新春消费季”新车消费补贴活动也为春节消费市场注入活力。

　　根据活动方案，青岛市级财政共统筹安排3000万元，为自2月1日起购买新乘用车的个人消费者给予补贴，补贴额度按照“新能源汽车补贴车价4%，单台车不超过1.2万元；燃油车补贴车价的3%，单台不超过1万元”的标准，因补贴力度较大，大大提升了消费者的购车热情。

　　青岛银川西路特斯拉中心的负责人告诉记者，特斯拉车型在20万元以上，消费者能拿到的补贴金额在9000元至1.2万元之间，补贴额度在全国居前，配合特斯拉推出行业首个7年超低息金融政策，春节期间进店看车选车的客流明显增加，销量与销售额较往年均有所增加。

　　民俗表演解锁消费新势力

　　大年初五，在万象城门前的小广场上，潮汕英歌舞擂鼓开演，观演人群把现场围得水泄不通。“我专程赶来看英歌舞，现场表演很精彩，看完让人精神振奋，表演结束后我们还要去万象城吃饭。”一位消费者告诉记者。万象城内也人潮涌动，不少门店前都排起长队。

　　到商场体验民俗，正成为春节新时尚。春节假期期间，各大商业体、商业街区纷纷推出舞龙舞狮、非遗展演、新春市集、民俗巡游等活动，将传统年味与现代消费深度融合，为节日消费市场注入强劲动能。

　　第四届新春逛街里节、2026年萝卜·元宵·糖球会等盛会相继在历史城区启幕，从鱼灯巡游到民乐表演，丰富的节目轮番登场，尤其是在夜晚，彩灯璀璨，人头攒动，“凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”的热闹场景具象化。仅萝卜·元宵·糖球会，在正月初一至初五期间累计客流量就达206万人次，实现销售额2188.4万元，同比增长29.9%。

　　客流的增长，也给街区商户带来实实在在的收益。一家主营中式服装定制的老字号品牌于2025年7月刚开业，还处在客流培养期。门店负责人章文告诉记者：“初一到初五期间，人气暴增，全天进店客流环比增加数倍，节前准备了几十套手工制作的耳环饰品不够卖，定制服装的订单也增长不少。”

　　西海岸新区、青岛高新区等地的新商圈同样热闹非凡，通过极具特色的民俗活动，并结合促销，实现销售与客流高增。

　　嘉年华·海信广场充分利用消费节点开展福袋迎春和新年限定红包派送等活动，春节假期期间销售额近1500万元，同比增长约35%，客流量累计近30万人次，同比增长约43%。

　　金茂览秀城举办舞狮表演，并同步推出黄金克减等大力度促销活动，客流同比增长约20%，销售额同比增长13%。

　　首创奥特莱斯开展古风尾牙宴、书生巡游、春节占卜等特色节目以及线上团券活动，春节假期期间销售额达到2000万元，同比提升53%，客流量同比提升50%。

　　万达莱西购物广场打造新春国潮庙会，初一至初七连续上演金狮闹春、非遗舞龙、银龄旗袍秀、安塞腰鼓等民俗表演，春节档客流同比增长21%，销售额增长18.4%。

　　特色餐饮增添消费新“年味”

　　无论是对就地团聚的本地人，还是来青过年的游客，地道的美食都是年味的象征。假期期间，不少餐饮企业选择不打烊——从岛城人记忆里的“老字号”到新近登榜的“黑珍珠”，均上演了“一桌难求”的火爆。

　　临近春节假期，2026年黑珍珠餐厅指南发布，青岛首次入选，位于五四广场的怡情荟·海鲜青岛菜和海青路的铭家食集·院子餐厅上榜，让不少食客“眼前一亮”。

　　大年初二，赵先生特地带外地朋友到铭家食集用餐，他表示：“冲着‘黑珍珠’的名头来的，食材和口味真心没得挑，对用餐环境也很满意。”

　　和赵先生一样专程而来的食客不在少数。铭家食集产品负责人叶国栋告诉记者，春节假期期间门店客流提升10.2%，日上座率均为100%，食客需提前3天预定。“以往以老客户为主，占比超过三分之二，今年新客户明显增多，占比达到50%，还有不少食客从外地赶来品尝。”叶国栋说。

　　作为青岛特色，船歌鱼水饺也在春节假期迎来客流高峰。据悉，船歌全部门店假期均正常营业，从除夕至初六共7天客流量实现同比增长26%，营收同比增长24%。为迎合年节消费需求，餐厅还推出“春节限定”——马年生肖鱼水饺。位于大鲍岛的门店负责人类成文告诉记者：“马年生肖鱼水饺类似于年节‘个吃’，特别受消费者欢迎，日均销量超过百个。”

　　在地道“年味”中，“老字号”意味着时间的沉淀与代际的传承。春节假期期间，百年老字号春和楼三家店均照常营业。春和楼总经理沈婷告诉记者，三家店全部实现客满，尤其在初三、初四迎来客流高峰，单店单日最高叫号数量达到两百多桌，其中，非遗香酥鸡、油爆海螺、九转大肠、糖醋鲤鱼和蒸饺等菜品大受欢迎，前七天营收比同期增长了42.6%。