消费日益成为拉动经济增长的基础性力量，也是人民对美好生活需求的直接体现。党的二十届三中全会指出，要完善扩大消费长效机制，并健全加快生活性服务业多样化的发展机制。

　　作为青岛乃至全省高端消费和时尚消费的重要窗口，市南区认真贯彻落实党的二十届三中全会精神，围绕消费资源、首发经济集聚优势，聚焦“国际”、紧扣“消费”、突出“中心”，创新丰富多彩的消费模式，打造近悦远来的消费环境，全面提升消费繁荣度、商业活跃度、到达便利度，实现国内国际市场有效贯通，加快建设国际消费中心城市核心区。

　　商圈升级焕新，打开消费新“增长极”

　　作为城市商业的载体，商圈是提升消费品质、改善消费体验、促进消费升级的重要平台。

　　近年来，市南区坚持“西提东优”高点谋划消费商圈建设，推进中山路商圈繁荣复兴、浮山湾商圈高端化升级。截至目前，中山路商圈已引入餐饮美食、精品住宿、文化体验、创意零售、休闲娱乐等300多个新业态商家，成为集文化、艺术、商业、旅游等业态于一体的特色街区。

　　浮山湾商圈是青岛的时尚之心、潮流地标，代表着青岛最高端的商业气质。

　　俯瞰浮山湾商圈，若以东西向为横轴，海信广场、万象城、绿城GT集地广场、海天MALL等国际化知名商业地标分布香港中路两侧；若以奥帆中心为核心，百丽广场、米兰道、金街广场、太古广场汇聚成南北走向的纵轴，纵横交错，绘就商业繁茂、独树一帜、闻名遐迩的现代化高能级商圈。

　　在东西两大商圈加持下，市南区消费热潮高涨。今年前三季度，市南区社会消费品零售总额536.5亿元、限上零售业销售额261.1亿元、居民人均可支配收入增量等均居全市前列。

　　激发消费新潜能，塑强发展新优势。“下一步，我们将聚焦商圈‘环境、发展、载体’等方面，推动特色消费场景建设，加快商圈时尚化、智慧化改造，发展智能、时尚、绿色消费，优化夜间消费环境，丰富夜间消费特色业态。”市南区商务局商贸科科长李堃介绍，在闲置商业载体盘活方面，市南区从产业空间拓新、产业迭代升级、运营服务提优三个方面，提升和盘活14处闲置商业载体，开辟消费新空间。

　　其中，绿城中国在青岛打造的首个TOD超高层商业综合体项目绿城GT集地广场已正式开业，新增商业面积约7万平方米，吸引句象书店、Badmarket等潮品首店入驻；全力盘活百丽广场，实现百丽广场、海信广场差异化发展，瞄准全市青年圈层，着眼潮流、体验、创意，构筑全城年轻力能量场；太古广场等地下商业空间加快改造整治提升，加强项目招商，打造高品质地下空间综合体。

　　智慧业态出新，传统商贸换“新赛道”

　　在青岛万象城有一家失重餐厅，太空轨道布满整个餐厅，UFO传送车沿轨道“飞来飞去”，科技感十足。客人点单后，餐品从“发射站”厨房发出，顺着轨道送至桌前，不仅有天降美食的新奇体验，更是吃出“太空人”的仪式感，前来尝鲜的客人络绎不绝。

　　传统业态在科技赋能下，打造出消费新场景，培育经济增长新空间。

　　类似的消费新体验，在市南区各商圈还有不少。今年7月中旬，全国首个“海洋元宇宙”乐园—U·SEA奇幻海世界开始试营业。在这里，你可以戴上MR眼镜穿越侏罗纪区和深海总动员区，与深海生物互动，你还可以和用AIGC技术生成的16个海洋萌兽亲密接触。

　　奇幻海世界只是市南区促进元宇宙产业与文化旅游领域深度融合的一个缩影。第三届上街里·啤酒节期间，“永不落幕的啤酒节”元宇宙产品与线下“上街里·啤酒节”同步联动，游客在畅玩线下啤酒节的同时，还能打开3D数字空间界面，畅享线上云逛的愉悦。自7月15日平台上线以来，超过24万用户在啤酒节数字世界深度云游玩，1.6万用户浏览了商铺，观看表演秀1.2万余次。

　　近年来，利用裸眼3D、立体沉浸、数字孪生、AI、XR等前沿技术，通过线上线下体验、虚实融合互动，上街里搭上了科技快车，打造成为“城市元宇宙街区”，助力城市文旅产业迭代更新、商圈业态消费场景“上新”，满足市民游客品质化、多样化消费需求。

　　玩转“新奇特”、追求新体验、尝试新事物……这正是“Z世代”年轻消费群体的标签，不容置疑的是，这是一股消费潜力巨大、引领消费潮流的新生力量。为此，市南区充分发挥“年轻力”引领消费持续保鲜，注重对“Z世代”消费习惯、消费方式和消费理念的研究，有针对性地为他们打造智能化、定制化、体验式的商业新业态新模式，从零售模式上革新，鼓励银座、佳世客、大润发等实体商贸零售企业运用大数据、人工智能等新技术进行数字化营销，推动实体零售向引导和创新生活方式转变。

　　在商业载体提升时植入新业态。百丽广场瞄准年轻力消费中心定位，聚焦全市年轻客群，提升餐饮、娱乐等体验式业态占比，从零售业态、餐饮业态和休闲娱乐业态三方面，推动百丽广场从MALL到PARK转变。

　　特色经济上新，服务消费玩“新花样”

　　首发经济涵盖国内外新产品的首发、首秀、首展，以及新门店、新业态、新模式的开设，不仅能够集聚品牌资源、带动产业升级、增强城市商业活力，还能彰显国际消费中心城市能级。

　　市南区制定《市南区加快建设国际消费中心城市核心区方案》，依托海信广场、万象城等浮山湾商圈核心消费空间和高端会议资源，全面发力“四首”经济，引进和培育区域首店、行业首牌、品牌首秀和新品首发，新引进意大利COSCIA潮奢精品百货等54家区域首店，各类首店数量超350家，成为全省首店最集中的区域。

　　“接下来，我们将充分发挥好海信广场、万象城、绿城GT集地广场、海天MALL等国际化知名商业地标优势，打造全球新品首发地，支持国际品牌、本土品牌和潮牌来市南开展新品首发、首展、首秀等活动，打造国际时尚消费新地标。”李堃表示，此外，今年市南区联合海信广场、万象城等商超开展促消费活动百余场，开展“好品聚市南·精彩消费季”“乐购市南”等系列促消费活动，发放消费券带动消费超6亿元。

　　服务消费多样化，赋能消费长效化。市南区创新发展免税消费、婚宴消费等消费形式，打造特色产业链；支持楼宇配套餐饮消费、娱乐休闲消费、共享经济消费等刚性需求，营造餐饮、娱乐、休闲、健身、社交等楼宇消费场景；发展绿色消费，抢占循环经济新赛道，引进二手车、二手电子产品回收销售产业链，不断适应政策导向和消费市场发展变化。

　　值得一提的是，市南区还紧抓青岛成为中国首个上合组织旅游和文化之都的契机，充分利用丰富的旅游会展资源，为游客、展商、采购商等群体提供高标准定制化服务。同时，围绕各国特色美食、餐饮文化、餐酒搭配、风尚茶饮、品质咖啡等，培育国际水准的餐饮美食聚集区、特色市集等，推出更多符合消费者多样化、个性化需求的商品和服务。

　　（曹 森）