作为知名的会展之都，会展业在青岛经济社会发展中扮演着重要角色。今年以来，青岛市被评为全国首批五个“会展业高质量发展城市示范案例”之一，并荣获“年度优秀会奖城市”“中国最具创新活力会展城市”和“中国最具魅力会展城市”等称号。青岛会展业继续保持良好发展势头，其年度时间轴上，密密地排着展会节庆活动，涵盖新消费、现代农业、数字经济、现代交通等。截至11月底，全市共举办展会节庆活动301项，展览总面积达410万平方米，超过2019年同期水平，居国内城市前列。近悦远来的办展环境以及创新探索“会展+”，特别是展产融合，正成为青岛招展引展的一大“看家本领”。

　　展览规模跑出“加速度”

　　会展业是现代区域经济的“助推器”，也是衡量区域开放度、经济活力和发展潜力的重要标志之一。

　　今年以来，商务部会同各地各部门，积极推动线下展会加快恢复发展。前三季度，我国境内展览市场需求旺盛，展览规模大幅增长，展览业呈现全面恢复态势。商务部统计显示，今年1-9月，境内专业场馆共举办各类展会3248场，同比增长1.8倍，较2019年同期增长32.4%。青岛会展市场也显示出加速回暖、强劲复苏的态势。来自市贸促会的最新数据显示，1-11月份，全市共举办展会节庆活动301项，展览总面积达410万平方米，超过2019年同期水平，居国内城市前列。前11个月，400余家会展企业的500余位企业负责人或高管来青洽谈合作，达成战略合作项目33个，促成中国高等教育博览会、国际城市轨道交通展览会等17个大型展会落地。

　　亮眼的数据得益于一批高规格、高质量的会展活动贯穿期间。2023山东省旅游发展大会、2023青岛数字文化应用发展大会、2023第二十二届青岛春季国际车展、全国药品交易会、日韩(青岛)进口商品博览会……上半年，聚焦实体经济振兴发展，一系列重大展会为青岛产业发展搭建起高效交流平台，促成签约项目200多个，意向金额1100多亿元。

　　城市产业发展水平越高、品牌效应越强，越能吸引高档次参展商的加入，从而吸引更多消费者的关注。正如APEC会议之于北京，世博会、进博会之于上海，广交会之于广州，博鳌论坛之于海南，会展业对于重新动员城市资源，促进城市转型升级，都会产生巨大带动性。

　　一直以来，青岛对标国际一流展会。从今年会展活动中可以看到，国家级、国际性、举办规格之高的展会不在少数。中国国际消费电子博览会、第十二届APEC中小企业技术交流暨展览会等高端展会品牌，让青岛会展业有了长足发展，也提升了城市知名度。

　　产业思维下的青岛会展

　　会展可以分为消费型和专业型，消费展以大众消费为主，而专业展中，贸易成交不是唯一目的，还有行业交流等功能。在这个高度交互的平台，相关领域的企业可以形成合作，共同开发市场和客户，实现更多的可能性。

　　观察今年的青岛展会可以发现，专业展占比增加。通过加快培育会展品牌、做强会展经济、优化会展服务，持续擦亮“名展、名企、名馆、名会”四张名片，青岛正持续增强会展经济的高质量溢出效应，为城市产业发展赋能。

　　电博会吸引300余家海内外知名企业参展，为智能家电等7条重点产业链招商搭建交流平台。全国药品交易博览会吸引15万名专业观众参观采购、洽商合作，为生物医药和医疗器械产业链、产业园发展提供强劲动能。

　　值得一提的是，产业展会正成为重大项目落地的“红娘”。聚焦服务实体经济和招商引资，青岛着力打造招商关联展会，营造“沉浸式、融合式、互动式”展会新场景。截至10月末，今年全市通过产业展会促成签约项目270多个。其中，青岛·全球创投风投大会集中签约项目55个，20亿元以上项目10个；中国国际医药原料药展、全国药品交易会的举办，促成国药集团在青岛投资国药科技城、国药生命港两大产业园项目；青岛国际机床展意向成交78亿元，实现会展产业与智能制造装备产业双链交融；青岛国际春秋两季车展共成交车辆2.27万台，金额约36.7亿元，释放消费增长潜力。

　　在针对一些“大而强”的传统会展项目提质升级的同时，聚焦“小而美”，青岛不断引进新的、专业化的特色展会，山东(青岛)宜居博览会、品质生活博览会等。虽然展览面积不大，但是这类展会专业性很强。一米的宽度，可能底下是一百米的深度，这类展会背后对青岛相关产业的巨大拉动，也成为青岛持续放大会展效应的重要考量。

　　多维优化实现能级跃升

　　青岛市会展业“十四五”规划中提出，建设“充满活力、富有魅力的国际会展名城”总目标。到2025年，力争全年举办较大影响的会展节庆活动达到550个以上，努力将青岛建设成为全国知名的海洋会展中心和时尚会展中心。

　　事实上，国内多个会展业较发达的城市也提出类似目标定位。青岛的思路是以展会和服务的专业化，带动企业和市场的国际化，打造开放合作的高能级平台；大力培育产业会展项目、多维引进优质产业项目、积极打造品牌会展，着力涵养“全链共进”新生态，在更广阔的空间探索更多“会展+”。

　　一位业内人士坦言，早年全国会展输入地基本以北京、上海、广州、杭州等城市为主，尤其是上合峰会后，形势有了很大变化，越来越多的商务旅行和重磅会议盯上青岛，一些目的地管理公司也开始把重要会展输入地从北京、上海转向青岛，青岛的会议接待呈现几何式增长。从“绕不开的北上广”到“青岛直接承接重要会展项目”，是近年来青岛会展业最直观的变化。

　　如何放大自身优势，实现城市间的差异化发展？会展业内人士的一个共识是，产业部门的参与至关重要。

　　青岛研究制定消费类展会奖补条款，单个优秀展会最多可获补助230万元。优化政策兑现，政策补贴申报事项纳入“青岛政策通”平台，深化“极简办”“极速办”，提前5个月为48个市场化项目补助资金1400多万元，补贴实现当年申报、当年兑现，有效缓解会展企业资金压力。

　　持续优化设施布局，加快会展场馆智能化改造，大力培养高级会展人才，进一步提升场馆配套服务水平。中铁青岛世博城加大硬件改造，将室内办展面积由12万平方米扩展到16万平方米，成为我国北方室内展览面积最大的展馆之一。国信会展整合服务团队，大力优化服务流程，受到广大办展企业、参展企业一致好评。

　　指导建立会展行业自律机制，组织四大展馆制定自律公约，优化服务标准，规范定价机制，常态化开展展馆交流共建活动，推动全市会展业规范发展。加强对全市展会、节庆活动分级分类管理，做好引进展会和本土展会档期安排，建立健全项目相互推荐机制，倡导良性竞争、抱团发展。

　　市贸促会有关负责人表示，未来，青岛将围绕建设“充满活力、富有魅力的国际会展名城”目标，积极构建以产业为主体、以项目为平台、以合作为纽带、以发展为目的的会展业体系，引进更多优质会展项目落户，打造更多具有国际影响力的会展品牌，更好地发挥会展平台和赋能作用。　　 吕蕾