□青岛日报/观海新闻首席记者  米荆玉

　　赶在上周，暑期档两大种子选手《封神第一部》《超能一家人》正式亮相，而《热烈》、《碟中谍7（上）》《茶啊二中》也是暑期档的强有力竞争者。截至7月11日，今年暑期档已有99部电影定档，票房大战战况激烈。然而电影市场的节奏却有着微妙的变化：抢在主角登场之前，端午档期三部影片《消失的她》《八角笼中》《我爱你！》提前引爆，制造了社会话题和高热票房数据。“端午档三强”的热度持续不散，也提前释放了一部分暑期档观影消费。综合这三部电影的走势，很明显看出，现在档期因素的影响力正在削弱，真正的爆款能在并不显眼的档期爆发。同时，片方对影迷的判断并不一定准确：尽管已经引进了众多好莱坞大片，尽管大制作投资已经到了十亿级别，但是真正能击中观众情绪的往往不一定是大制作。真正能引发共鸣的作品，总是能穿透档期的藩篱，凭借精准的剧情设计、滚烫的情感力量和到位的演员表演打动人心。

　　对照之前的作品来看，陈思诚（《消失的她》导演）、王宝强（《八角笼中》导演兼主演）并不是高口碑的导演，王宝强甚至是唯一一个现场领过“最差导演金扫帚奖”的电影人，反而是三部里票房最低的《我爱你！》，导演韩延（曾执导《送你一朵小红花》）是有着高口碑、高票房的导演。当下的影迷并不要求完美的电影，甚至可以接受有明显瑕疵的电影，这充分说明当下影迷的主力仍然处在电影消费的初始阶段、话题阶段，强情节、强情绪、强类型电影有着极强的票房号召力。如何为电影打造社交话题、如何笼住观影基本盘、如何跟短视频争夺影迷，这是暑期档乃至后续档期电影需要跟“端午档三强”学习的地方。

　　仪式感造就跟风观影

　　稍加留心就可以注意到，近年来影迷多了一个习惯动作：在观影途中打开手机，悄悄刷短视频。毋庸讳言，大多数电影不如短视频有趣、好玩、刺激，现在的导演们不是跟其他导演比拼，而是跟短视频争夺观众。数据显示，2023年25岁以下的影迷占比下降了13%，中年观众反倒有了提升。众多新兴娱乐选项的分流下，电影显然不是时尚娱乐的首选。

　　想要打破窘境，必须打造有强烈情绪感染力和社交话题热度的作品，《消失的她》就是绝佳范例。它的剧情紧张悬疑，一路充满反转：妻子失踪，丈夫莫名其妙枕边多了一个自称妻子的人，人证物证都在，认定这位陌生女子是自己妻子，丈夫百口莫辩，恳求律师帮自己寻找真相，真相却让观众大跌眼镜。朱一龙饰演的何非让女影迷痛恨至极，影院门口朱一龙人形立牌被折、被撕、被砸、被涂，甚至传出演员本人被迫缺席宣传活动、担心遭遇不理性影迷的传闻。“情侣看完《消失的她》后当即分手”——类似主题的短视频、短剧充斥着各个平台，更是引发了未看过影片的影迷的好奇，票房也一路逆势增长至30亿，大大超出上映前十亿左右的预测。

　　“仪式感”跟风的风气，在今年电影市场愈加明显。《满江红》片尾“全军复诵”的场面，吸引了不少观众在影院里背诵《满江红》；《铃芽之旅》里玲芽打开魔法之门丝滑进入异世界，成为众多短视频创作的模板；跟风去影院殴打“朱一龙”立牌，也成为《消失的她》跟风仪式感。另一部热门动画片《长安三万里》原本有“带本唐诗去观影”的苗头，原本可以形成一股风气，让家长带着唐诗和孩子一起观影，然而这股风气没有充分造势，未能形成“大鹏一日同风起”的跟风态势，片方和宣发需要加把劲儿，让短视频为票房助力。

　　制造共鸣到情绪消费

　　导演韩延拍出了《滚蛋吧！肿瘤君》、《送你一朵小红花》两部情感饱满的电影，今年这部《我爱你！》改编自韩国漫画，聚焦老年人的爱情，风格依旧是细腻动人，四个加起来251岁的老戏骨在爱情、亲情、病痛、失忆里挣扎，让观众唏嘘不已。老年人题材这样一个缺乏市场吸引力的命题，上映几天就取得了4亿票房的成绩，不得不说影片确实抓到了中国人内心的情愫。回顾韩延导演的三部电影，连贯起来分别以肿瘤女病人、绝症少男少女、迟暮老人为主角，这看似不讨喜、没有热度的故事，却击中了中国观众的内心，这位导演真的在“戈壁”里种出了风景。王宝强《八角笼中》更是一部集中了各种悲情元素的诚意电影，大山中的孤儿们被落魄教练带着练拳，只能靠打拳摆脱穷困和饥饿，然而却在舆论风暴中各自走散。原本想捞一笔的教练迷途知返，在残酷的八角笼中带领孩子们击败宿命。《八角笼中》由王宝强自掏腰包拍摄，一度因资金困境差点胎死腹中，上映后一群孤儿抗击命运的剧情意外燃爆影院，引来周星驰亲自发微博赞赏，“半个娱乐圈”捧场。王宝强曾被授予“最差导演金扫帚奖”，主办方看到了《八角笼中》之后宣称要收回这个奖项，足见王宝强的进步。本色出演的王宝强再次征服了影迷，《八角笼中》也跟《hello，树先生》一并成为王宝强的演技封神之作。

　　制造共鸣的另一极，则是情绪消费。《消失的她》里塑造了杀妻的丈夫何非一角，为国产电影贡献了一个坏到骨子里的渣男。该片上映初期被定义为女性主义、女性主题作品，至少为婚姻里的女性发声，让女影迷充满好感。尤其该片故事原型取自“中国孕妇泰国坠崖案”，王暖暖女士的遭遇让人产生深切的同情，并把这种同情寄托于《消失的她》的电影票里。另一方面，影评人出于对女性题材的谨慎，不敢对《消失的她》提出电影本身的质疑。然而随着影片的影响力持续扩大，部分女性影评人、女学者开启了对影片的炮轰，像著名女学者毛尖对该片的剧情设置、价值取向提出了强烈批评，而影评人也纷纷指出该片有“缝合感”，缝合了众多桥段和情节，对穷人的鄙视、对女性的呈现也有可商榷之处。超越对影迷情绪的操纵，真正打造能够在影史留痕的精品电影，在电影艺术里完成对内心世界的体认和塑造，这是影迷与电影作者共同的心曲。