赵宇飞

 习近平总书记在党史学习教育动员大会上指出，回顾历史不是为了从成功中寻求慰藉，更不是为了躺在功劳簿上、为回避今天面临的困难和问题寻找借口，而是为了总结历史经验、把握历史规律，增强开拓前进的勇气和力量。对于每个党组织和党员来说，党中央决定在全党开展的党史学习教育既是一次重温历史的精神洗礼，更是学习世界观和方法论，提升工作水平和能力的永久课堂。历史是最好的教科书，我们党在各个历史时期创造的理论成果、积累的宝贵经验、铸就的伟大精神，为我们做好新时代宣传思想工作特别是外宣工作提供了有力指引和强大动力。

 坚持实事求是。实事求是是马克思主义的根本观点，是中国共产党人认识世界、改造世界的根本要求，是我们党的基本思想方法、工作方法、领导方法。不论过去、现在和将来，都要坚持一切从实际出发，理论联系实际。这一点对于做好外宣工作尤为重要。首先，坚持实事求是就是要紧紧围绕市委市政府中心工作。改革开放以来，青岛在全国率先实施“名牌战略”，海尔、海信、青啤等不断涌现，成为中国“品牌之都”；2008年，青岛举办第29届奥运会和第13届残奥会帆船比赛等，被誉为“世界帆船之都”；2014年起，青岛市大力发展影视产业，建设东方影都，被联合国教科文组织评选为“世界电影之都”；2020年，青岛依托海尔卡奥斯工业互联网平台，全面发力工业互联网，率先叫响“世界工业互联网之都”。这些城市名片都是紧盯市委市政府工作大局而产生的，是真实存在的，并非无中生有或空中楼阁。外宣就是要围绕中心工作和城市大局，不断塑造城市形象新名片。其次，坚持实事求是就是要把握好城市发展脉络。1891年，青岛建置。作为国家历史文化名城，青岛历史悠久、人文荟萃，是“五四运动”的缘起地。改革开放以来，青岛是全国首批14个沿海开放城市，被确定为国家沿海重要中心城市、滨海度假旅游城市、国家历史文化名城。只有全面了解城市的发展历史，才能知其然并知其所以然。最后，坚持实事求是就是要讲清楚青岛的特色和优势。青岛自然环境优越，山、海、湾、城浑然一体，有着“红瓦绿树、碧海蓝天”的独特城市风貌。当前，承担建设上合组织地方经贸合作示范区、山东自贸试验区青岛片区等国家战略任务，被赋予打造“一带一路”国际合作新平台的重大政治责任。讲清楚青岛的特色和优势，才能把握好城市发展内核，为讲好青岛故事打好基础。

 坚持群众路线。群众路线是我们党的生命线和根本工作路线，是我们党永葆青春活力和战斗力的重要传家宝。不论什么时候、什么条件，我们都要坚持一切为了群众，一切依靠群众，从群众中来，到群众中去。首先，要讲好群众故事。只有认识到人民群众是历史的创造者，才能够讲好中国人民在中国共产党带领下努力奋进、攻坚克难的中国故事。要把党的理论、制度和政策寓于普通人、普通事当中，从群众的“三感”这一个小切口反映时代发展进步大主题，反映城市治理水平和能力，从而展现安居乐业、开放现代的城市形象。其次，要广泛发动群众。宣传工作承担着宣传群众、动员群众、服务群众的重要使命，本质上是群众工作。要树立人人都是城市宣传员的理念，广泛发动城市各行业各领域，积极引导广大市民参与到城市对外宣传推介中。最后，要把人民幸福与城市荣誉结合起来。外宣工作更要坚持“以人民为中心”理念，讲好人民幸福的青岛故事。

 坚持解放思想。解放思想是指在马克思主义指导下打破习惯势力和主观偏见的束缚，研究新情况，解决新问题，使思想和实际相符合，使主观和客观相符合。对于外宣工作来说，解放思想就要尊重传播规律，加强国际传播能力建设。首先，抓住当前短视频传播风口。围绕市委市政府中心工作和开放、现代、活力、时尚的城市形象，联合短视频拍摄头部企业和团队，通过生产、传播体现城市形象的《青岛》系列短视频，进一步讲好青岛故事、展示青岛形象。启动城市短视频征集活动，鼓励更多原创短视频助力城市形象传播。其次，以开放的心态迎接新媒体。在国内积极布局重点新媒体，利用百度移动生态平台打造青岛城市云名片，与抖音、今日头条开展城市信息流推送和开机屏投放，与澎湃新闻、《新京报》等开展城市推介专题合作。在海外构建媒体传播矩阵，加强欧美日韩特别是“一带一路”国家主流媒体合作，注重在Google、Twitter、Facebook、Youtube等海外新媒体平台推送城市信息，拓展与海外华文媒体合作，上线运营“Iqingdao”英文官方网站等。最后，形成外宣合力。外宣工作不能单打独斗，更不可能一蹴而就。要建立全市一体化的对外宣传工作机制，统筹调度全市外宣工作，开展城市综合营销。推进城市宣传与企业宣传深度融合，在城市形象宣传片、城市推介活动和海外城市形象展示中同向用力，充分调动社会公众参与城市外宣的积极性，探索建立党委政府引领、社会协同、企业助力、公众参与的大外宣工作机制。

 （作者单位：中共青岛市委宣传部）