如今，网络直播赋能农产品“出圈”，让乡土好物走出田间，帮助农民增收。但不少涉农账号跑偏方向，制作低俗、虚假内容，如雇演员扮演“悲情果农”，杜撰婆媳矛盾、村民互殴的猎奇戏码，靠丑化乡村博取流量，收割大众善意。近日，国家网信部门出手，督促网站平台依法依规处置了9.8万余个违规账号，其中就涉及大量涉农账号。

　　“假助农”的本质是把大众善心当成牟利筹码。镜头里，老人含泪守着烂在地里的果子，孕妇哭诉水果无人收购……看似真实的困境，实则是流水线式的剧本创作，把从批发市场低价收购的普通果品，包装成“滞销特产”高价售卖，甚至同一个演员在不同账号里扮演不同角色。

　　比欺骗消费者更可怕的，是虚假叙事对乡村与农民的双重伤害。一方面，反复上演的农产品滞销骗局不断消耗社会信任。当公众屡屡被虚假卖惨的剧情欺骗，便会对真实的助农信息心存戒备，那些真正遭遇农产品滞销、急需帮扶的农户，反而会陷入求助无门的困境。另一方面，部分账号为博眼球，刻意渲染村民矛盾，用猎奇剧情和虚假谣言制造刻板印象，也抹黑了乡村的真实面貌。

　　9.8万多个违规账号被处置，彰显了监管部门整治乱象的决心，但违规账号可能“换个马甲”便卷土重来。净化网络生态，网络平台须扛起主体责任，优化算法推荐机制，严查摆拍造假行为；监管部门要加大对虚假助农行为的处罚力度，提高造假者的违法成本；“三农”内容创作者要摒弃流量至上的片面思维，坚持记录乡土本貌，传播真实、正向的助农内容。

　　助农，不应依赖悲情叙事来博取同情。与其刻意煽情消费公众善意，不如让农民自己站到镜头前，用真实劳作讲述乡土故事，让手机成为“新农具”，让乡土好物凭实力出圈。