莞 棋

　　7月8日是全国第13个“7·8全国保险公众宣传日”，今年主题是“爱和责任，保险让生活更美好”。

　　保险业正日渐成为金融行业中的重要力量，在保障人民健康和财产安全方面发挥了重要作用。

　　相关机构发布的报告显示，2024年，中国保险市场实现了11.2%的强劲增长，亚洲地区总保费收入的一半以上来自中国市场。在过去10年里，中国在全球保险市场的份额几乎翻了一番，达到10.8%，稳居全球第二位。

　　当下，保险业在服务与保障民生中的重要作用已经贯穿社会生活的方方面面，被赋予更高期待。

　　从国家战略层面，保险要构建服务实体经济的风险保障体系，做好金融“五篇大文章”，积极应对老龄化，以及发挥保险长期资金优势，活跃资本市场，为新质生产力和科技创新提供稳定资金支持。

　　要让生活更美好，保险需多向发力。

　　从供给端而言，保险公司需要通过持续的产品创新，不断满足用户需求。这既是行业发展的动力之源，也是守护人民美好生活的客观要求。

　　一方面，不论是养老保障体系的三支柱建设、养老社区建设、居家养老服务，还是大病保险、“三农”保险等，保险能够为各类群体提供必要的风险保障。另一方面，目前保险产品特别是人身险产品同质化严重，行业内卷问题突出，不少中小保险公司经营困难。

　　保险公司只有认真研究消费者需求，精心设计符合消费者需求的产品，科学厘定费率，增加长期产品和医养结合产品，让人们在不断加深的老龄化趋势和低利率时代之下，能够获得基于全生命周期的对冲和保障，更好满足人民群众对美好生活的新期待、新要求，进而根本上实现公司经营的良性循环，促进行业的高质量发展。

　　从消费端而言，保险业的投资者教育需要进一步加强。

　　中国保险保障基金有限责任公司发布的中国保险消费者信心指数显示，2024年四季度，中国保险消费者信心指数为72.5，同比上升7.2个点，处于信心较强区间，达到历史同期最高水平。

　　这说明消费者对于保险的认知水平与前些年相比已经有了很大提升，数据同时表明消费者仍有较大的保险消费需求亟待满足。

　　保险姓“保”，保障功能是保险业最基础、也是最重要的功能。近年来，保险市场经过高速发展，已进入转型期，保险消费者对于保险产品的认知，要“更上一层楼”，才能更加准确认知、理解保险功能作用，保险才能更好发挥社会“稳定器”与经济发展“减震器”的作用。