□青岛日报/观海新闻记者  余瑞新

　　一个传统节庆搅热一座城，一场文旅盛会带火一座城。

　　今年春节，“逛庙会”成各地新潮流，“非遗”“民俗”成聚客关键词。比如，北京传统庙会人气火爆，23个庙会灯会游园会共接待游客408.9万人次，地坛庙会、龙潭庙会、厂甸庙会等传统庙会成为热门打卡地。

　　作为首个“非遗版”春节的首个节会，2025年萝卜·元宵·糖球会堪称“史上最长”，从正月初一持续至正月十六。其中，仅春节假期期间，大鲍岛街区总客流量就超286万人次，单日最高客流超45.7万人次；与大鲍岛会场联动的台东步行街也表现不俗，总客流量超240万人次，单日最高客流量超过32万人次，营业额突破3亿元。

　　人气旺、消费热、活力强，有着五百余年历史的糖球会为何依然如此火爆，何以“庙”趣横生？

　　激活节庆IP

　　老青岛人讲究“初九咬春，十六踩圆”，“咬春”指的是赶萝卜会吃萝卜；“踩圆”指的就是赶糖球会吃糖葫芦。对于一些上了年纪的人来说，赶完海云庵的庙会，这个年才算真正过完了。

　　作为城市一大节庆IP，青岛萝卜·元宵·糖球会有着深厚的历史底蕴。这场自带流量的盛会，是萝卜会、元宵山会和糖球会“三会合一”的产物，其沉淀着的对美好生活的期待，借由庙会而传承、延续。

　　相较往年，2025年青岛萝卜·元宵·糖球会主会场区域进一步扩大，释放出更多场景，在传统的糖球、萝卜、元宵元素构成的节庆图谱中，新增了里院、机车、功夫熊猫等符号。

　　比如，今年节会期间，大鲍岛街区首次与环球影城联动，重磅推出功夫熊猫IP，各式功夫熊猫IP展、创意花灯、趣味打卡点让街区多了几分灵动。以此为引线，街区还精心策划了“串里串院”集章打卡活动，通过线上线下打卡互动，引导市民游客真正走进里院、体会当地文化。糖球会的发源地海云庵片区和百年四方机车厂四方公园首次成片联动，四方机车厂更新改造后的历史文化馆也面向市民开放，火车元素拉满，市民游客可走进百年老厂房探寻其背后的故事。

　　于市民而言，糖球会像是存在于城市民俗中的“文化乡愁”，于城市而言，则是增强城市活力、促进消费扩容提质的重要引擎。

　　今年，市北区主打全域办会，除了三大会场外，还联动全区商业街区、演艺空间、景区、酒店举办新春促消费活动，并在街道社区举办“我们的节日”主题活动，以节会为媒，调动全域资源，营造多元消费场景，有效拉动消费，推动城市经济发展。

　　从住宿、社交平台传播等数据中，我们得以一窥春节叠加糖球会节庆IP释放的“消费热力”：大年初三至初五，沃德观云里、院望、三可别院入住率均达100%，频频挂出“满房”牌；抖音平台线上发起的相关话题，总播放量已超8500万次。

　　可以说，当自带流量的节会和城市文化新地标相融碰撞，风格多元、场景上的新玩法，正赋予古老庙会新的意义，成为年轻人关于“年”的记忆。

　　在传承中创新

　　庙会是春节的一道独特风景，是当地历史、民俗、传统的缩影。

　　置身2025年青岛萝卜·元宵·糖球会，花样糖球、各色小吃、非遗展演、创意手作……这些熟悉的“常规项目”和味道，散发着独特的文化魅力，总在不经意间就勾起我们的回忆。

　　“2025年春节是我国首个‘非遗版’春节，街区精心策划了潮汕英歌舞表演等非遗活动和文化体验特色活动，让传统节日焕发新活力，为人们带来别样年味。”环海湾集团扬海传媒公司相关负责人张洋说。

　　在海云庵会场，非遗年味的底色更足。2025年青岛萝卜·元宵·糖球会开街当天，青岛市“沿着黄河遇见海”沿黄九省（区）非遗手造大赏就同步启动，来自沿黄九省（区）及省内、市内的非遗手造名品集聚展销，文艺文化汇演精彩纷呈，海洋大集名吃佳品荟萃，现场市民游客人头攒动。

　　创新不止，历久弥新。随着时代变迁，以庙会为载体，衍生了不少新的城市民俗和文化行为，形成城市文化新场域。

　　科技感十足。启动仪式上，机器人随着音乐节拍跳舞，机器狗则身披醒狮服登上舞台，有模有样地舞狮闹新春表演引来围观群众喝彩。在海云广场上的AI（爱）·手造展示区，科技与传统完美邂逅，一项项传统老手艺借助AI力量活起来、动起来，让逛会的市民、游客近距离体验传统文化的独特魅力。

　　国潮风浓郁。中车四方机车公园会场推出“灵蛇献瑞”生肖剪纸全国名家邀请展等民俗展览，还有“City Walk解码糖球会”游戏体验，市民游客通过体验拓印等非遗项目、糖球会历史游戏闯关等形式集章，赢取原创奖品。

　　时尚范带感。大鲍岛会场，网红乐队演出、DJ表演、装置艺术展演日日上新；海云庵会场夜秀音乐会沸腾开启，摇滚、说唱电音、K-Pop派对、流行音乐等轮番登场，让市民游客体味传统民俗活动的新玩法。

　　在糖球会上，潮男潮女们的面孔越来越多，不少网红达人也穿梭人海直播，甚至将机器架在了热气蒸腾的“后厨”解密糖球制作过程。可以想象，在屏幕之后，还有多少人在“云上”逛会。

　　“糖球会是青岛的第一民俗品牌，也是市北区的一项传统文化项目，要不断挖掘和宣传推广糖球会历史文化，让更多市民游客了解它的前世今生；同时，通过传承与创新，不断强化糖球会符号。”正如青岛民俗专家鲁汉所说，糖球会发展至今，已经到了一个新老融合、新旧交替的关键时刻，需要不断融入科技、时尚元素，让节会持续保持生命力。