王学义

　　很多人惊喜地发现，青岛适合年轻人消费的地方越来越多了。万象城“N次方公园”、青啤1903旗舰店等“沉浸式、体验式、互动式”新消费场景，成为吸引年轻人的“打卡地”。星巴克在青岛门店已达60多家，数量居全省第一。新消费场景不断涌现，也让青岛的夜晚更加动人，“夜游青岛”成为网上的热词。

　　新消费场景，到底“新”在哪里？简单来说，这个“新”在于对传统消费场景的有效延伸，也在于对消费升级新需求的主动呼应。对于消费者而言，这意味着与众不同的新体验。比如，“Z世代”追求个性化、仪式感、参与感等，新消费场景不仅要满足这些需求，还要给他们一些惊喜。而对于企业和城市而言，这意味着新商机以及发展新机遇。消费“场景力”就是新活力，当人们置身于丰富多彩的新场景中，巨大的消费潜力更容易释放出来。正因为看到了这些，上海、广州、成都、长沙等诸多城市，都开始在创新消费场景上下功夫，这也成为城市新一轮竞争的热点领域。

　　创新消费场景，要把文章做深、做细、做实。一方面，要真正懂得消费者，对新消费诉求有细致的洞察；另一方面，要深入研究、挖掘，找到新消费需求与城市的最佳契合点。在这两方面，青岛都付出了很大努力。市第十三次党代会作出部署，充分发挥消费转型升级对服务业的拉动作用，升级传统消费、培育新型消费、壮大时尚服务消费。今年以来，包括中山路裸眼3D光影秀等在内，深受年轻人喜爱的新消费场景层出不穷，对拉动经济增长发挥了很大作用。更为可喜的是，全市消费正从主城“外溢”，格局从“单中心”向“多中心”演变。一些郊区景点经过创新升级后，成为网红打卡地。比如，7月底，即墨古城启动了“悦即墨·夜古城”活动，尽显“国潮范”，释放“场景力”。这样，新消费场景就与城市特色紧密结合在了一起。

　　创新消费场景，离不开城市治理能力的提升。新消费场景不是孤立出现的，需要有相关的硬件和软件支撑。很多新场景是以智慧物联网设备为基础的，青岛近年来在智慧城市建设上的扎实推进，为之提供了有力保障。还有的新场景，可能会带来某方面的新问题。比如，今年以来，“露营”成为热词，青岛一度跻身去哪儿数据发布的全国露营热门城市前十，引发了整个产业链的脉动，也拉动了消费。但与此同时，在个别地方出现了随地野炊、乱丢餐厨垃圾、破坏生态环境等问题，行业内也泥沙俱下。目前，全国层面缺乏有关露营的强制性规定，上海、湖南等地则出台了相关规范，而青岛还没有一个部门牵头，监管容易落入空白。对于此类问题，还需尽快拿出解决方案，让这一新消费场景规范有序发展。

　　消费旺，则经济稳。消费是经济增长的主引擎，只要把握好市场发展的脉搏，持续创新消费场景，就能为经济增长不断增添新动力、新活力，向着创建国际消费中心城市不断迈进。