□青岛日报/观海新闻记者  刘兰星

　　本报10月10日讯  国庆中秋“双节”假期，许多青岛外贸人没有停下“出海拿订单”的脚步。10月4日至8日，青岛市贸促会组织21家食品行业外贸企业参加2025德国科隆食品展（ANUGA），“青岛优品”展区的统一形象设计吸引了许多欧洲客户的目光。

　　科隆食品展是全球规模最大的食品行业展会之一。本届展会展览面积达29万平方米，汇聚了超过8000家参展企业，创下该展自创办以来的历史新高。“第一天就接待了500多位客户，拿到了超过3000万元意向订单。”青岛市贸促会负责人表示，高质量的整体形象搭建，有效提升了“青岛优品”国际品牌知名度，希望能充分利用展会采购枢纽的影响力，向全球采购商展示“青岛制造”在食品领域的卓越品质与创新实力。

　　“市场难测”“市场难做”，是今年不少海外参展归来的中小外贸企业的“体感温度”。以品质取胜的青岛优势产业链企业“走出去”需要一些新打法。

　　青岛市贸促会在长期调研中也发现，中小外贸企业赴海外参展普遍面临展位数量紧张、位置较偏、搭建效果不佳、宣传推介力度不足等问题，造成参展效果不达预期，但单靠企业自身力量，在客观上又难以克服。

　　“在欧洲、日本等传统市场，‘青岛制造’已经有了一定名气，我们能不能用一个城市品牌的特色IP，为优势产业链上的中小企业‘出海’助力？”在反复论证这一想法后，青岛市贸促会通过不断优化完善设计方案，以“青岛优品”海外展青岛展区的统一形象设计，提升青岛中小企业集体参展的品牌形象整体露出。

　　以科隆食品展为例，该展会“青岛优品”展区总面积达168.5平方米，集中呈现了坚果烘焙、辣椒制品、冷冻蔬菜、肉类等十余类青岛特色优质食品，成为迄今在欧洲食品类展会中规模最大的青岛展区。

　　青岛食品饮料产业基础雄厚，具备产业规模大、供应链完整、产品质量高等突出优势，已形成多个特色鲜明、竞争力强的产业集群。此次“青岛优品”展区凭借其整体的高质量形象吸引了大量海外客户关注。展会期间共接待到会采购商2738人次，收获现场意向订单超1.8亿元。

　　开放的青岛，已经有了海尔、海信等品牌企业进行全球化表达的范式。更多中小企业正以优势产业链为基，以“青岛优品”立起城市特色IP，塑造品牌认同感，为“出海”助力。

　　此前，在6月日本东京国际服装展及7月巴拿马国际轮胎展上，“青岛优品”展区均取得了显著成效，累计接待新老客户3300余家次，意向成交金额突破4.2亿元。

　　“积极‘走出去’，就有机会。”青岛市贸促会相关负责人表示，明年，“青岛优品”海外展青岛展区将进一步增加至12个国际展会，通过对青岛展区开展统一的专业贸促手段，有效提升企业抢订单、拓市场的效果，为全市外贸企业实施市场多元化战略提质增效。

　　参加海外展会是企业与全球市场高效链接的重要方式。今年以来，《“青企出海 通商青岛”多元化开拓国际市场行动计划》《助力中小企业“扬帆远航”出海行动方案》相继发布，青岛向全市外贸企业重点推送“一带一路”、金砖、上合、RCEP等新兴市场展会目录，涵盖10余个行业、20余个国家和地区80余个展会。同时为企业提供签证办理、展品运输、展位搭建、奖补政策申报及货物出口原产地证书办理等全周期服务，进一步提升完善企业境外参展的综合服务能力。

　　数据显示，今年1至9月，青岛市贸促会组织企业赴欧美、日韩等传统市场及俄罗斯、巴拿马、东盟等新兴市场12个国家参展，共服务企业357家次，参加国际专业展会32个，现场达成意向成交12.26亿元。