□青岛日报/观海新闻记者  王凯

　　金沙滩啤酒城，第35届青岛国际啤酒节开幕式上，每位观众都收到一把蓝色的扇子，写有“支付宝碰一下”的字样，观众通过手机NFC触碰扇面，就可以在观看节目的同时领取现金红包。

　　此前，市商务局、市文化和旅游局、市贸促会、市工商联等多部门携手蚂蚁集团启动“碰一下·与世界干杯”消费促进季活动，啤酒节是重要消费场景之一。

　　如今，在金沙滩啤酒城，游客们不仅可以“碰一下”抢红包、解锁惊喜啤酒喷泉秀、查看会场地图，还可以享受“碰一下”啤酒0元购等活动。

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　　类似的场景还有很多。蚂蚁集团是国内知名度最高的互联网科技企业之一，青岛国际啤酒节与支付宝携手，一方面是啤酒节影响力越来越大、流量越来越大带来的吸引力，另一方面，则是啤酒节坚持市场化办节、愈发讲求商业逻辑的结果。不只是支付宝，今年金沙滩啤酒城出现了很多知名企业，展示出比往年更加浓厚的商业氛围，也让啤酒节更加精彩多元。

　　品牌营销新秀场

　　金沙滩啤酒城内，凤凰里休闲美食街区西13木屋前，一抹鲜艳的橙色格外引人瞩目。这是淘宝闪购线下快闪店的所在，有外籍小哥背着物料宣传推介，与市民游客干杯畅饮；也有万份青岛特色周边“吨吨袋”赠送、调酒师特色随心赠饮。

　　啤酒城外，滴滴出行开通站点巴士，仅需0.01元即可直达金沙滩啤酒城。该专线节会期间每天从新区天目山路地铁站、青岛海泊河汽车站发车，晚上有返程班次。同时，滴滴在啤酒城设置专属摊位，市民游客扫码领取券包后可参与互动赢取奖品。

　　更多品牌出现在时尚体育节相关比赛项目现场。在这片摆满了摊位的场地上，知名消费品牌农夫山泉、百事、汤臣倍健、荣耀，制造业品牌北汽、先声药业、欣和食品等纷至沓来，在啤酒节这股庞大的人流中开展品牌营销，通过多种互动活动推介品牌。青岛品牌也不遑多让。在青岛优品展区，海尔、海信的智能化家电产品，青岛琅琊台集团、逢时科技的食品饮料等，都吸引着游客驻足体验。

　　“随着青岛国际啤酒节平台影响力进一步扩大，品牌价值得以进一步挖掘，对企业的吸引力愈发明显。本届啤酒节已累计服务经营主体120余家，其中民营企业占比约六成。”青岛黄岛发展（集团）有限公司党委副书记苏柏菁介绍，这些企业里包括互联网科技领先企业、综合生活服务龙头企业等共有30余家，主要侧重于开展品牌营销。侧重于参节经营的企业则有近50家。其中，部分企业通过节会平台，紧抓节会流量，放大经贸效应，实现了突破式提升。

　　合作共赢新模式

　　本届啤酒节，金沙滩啤酒城以更加开放的方式达成了更多合作，进一步增强了青岛国际啤酒节的触达率。

　　今年，一批崭新的爱回收智能回收机亮相西啤酒文化广场，成为啤酒节践行绿色环保理念的一道新风景。市民游客只需将喝完的饮料瓶、易拉罐等可回收物投入智能回收机，设备通过自动识别、计数后，即刻通过移动支付方式向投递者返还相应现金奖励。令人诧异的是，啤酒城并没有收取爱回收的入场费，双方以资源置换方式展开合作。

　　“我们为爱回收提供场地开展品牌营销，爱回收则在啤酒节期间，在他们遍布多座城市的智能回收机屏幕上展示青岛国际啤酒节的宣传内容。”苏柏菁介绍，在这种合作新模式下，啤酒节省去了很多原本需要自己出钱的推广费用，商业企业则通过啤酒节的流量进一步增强了品牌推介力度，真正实现了共赢。

　　在营销推介方面，本届啤酒节已与抖音本地生活、支付宝、淘宝闪购、新东方文旅等多家企业通过市场化合作形式，开展了总价值1700余万元的联合推广活动。