鞠培霞

　　造景是旅游业常用的招数，通过人工造景打造特色休闲场景，是当下文旅破圈发展的新思路。但近期，国内个别景区却出现了“棉花造雪”“人造冰瀑”等现象，虽然当地相关部门及时做出回应，但依然引发游客热议，给当地文旅产业发展造成了不好的影响。

　　无场景不旅游。近年来，从西安大唐不夜城到长沙超级文和友，众多现象级产品得到了游客青睐，爆发出强大生命力。但造景不是造假，诸如“棉花造雪”之类的“假景”，试图用一些偷梁换柱、敷衍了事的手段吸引游客，不但辜负了游客的期待，还会对景区自身信誉造成严重损害。造景也不能流于形式，千镇一面、徒有其表的景观，如同没有灵魂的躯壳，只会导致视觉疲劳，难以吸引游客再次光临，更无法传递文化价值。

　　文旅造景，如何能既“美美与共”，又“美而不同”？需要讲好三个故事。

　　讲好文化故事。文化是文旅造景的灵魂，不同的文化主题，落实到场景和内容上，会体现出鲜明的文化特色。每一处成功的文旅景观，都有不同的文化定位和精神内核。比如，西安大唐不夜城，通过对唐代建筑、服饰、民俗等元素的深度挖掘与再现，打造出了一个繁华热闹的大唐盛景。身着唐装的演员表演不倒翁、唐宫乐舞等节目，让游客仿佛穿越回了千年前的长安。这种对文化的精准把握与生动呈现，不仅满足了游客对传统文化的向往，也增强了民族自豪感和文化自信。讲好文化故事，只有深入研究当地的历史、民俗、艺术等，将文化元素融入到景观的每个细节，才能让游客真正感受到不同的文化魅力。

　　讲好科技故事。科技是文旅造景的翅膀，科技的飞速发展，VR、AR、全息投影等技术的出现，为造景创新表达带来了更多可能。比如，360度全景秀《海上有青岛》，利用全覆盖水循环系统、全逼真模拟海浪等震撼现代科技，通过数实融合和全息光影技术，让观众“入场即入海”，沉浸式体验人类对大海的无尽幻想。科技的应用不仅能提升游客的体验感，还能增强景观的吸引力和竞争力。比如，通过对水的处理和物理变化，模拟出逼真的自然雪景，江南水乡也可邂逅家门口的“冰雪奇缘”。也正因为此，积极拥抱科技，打造出更具创意和互动性的景观，让游客的体验更新奇、印象更深刻，也是文旅造景创新发展的必由之路。

　　讲好产业故事。产业是文旅造景的支撑，文旅造景不能仅停留于景观打造，还应通过产业的协同发展，提高项目的综合效益。近年来，长三角地区的冰雪文旅产业发展很快，其中太仓的表现尤为抢眼，吸引了不少吉林干部南下“问雪”。造景与多元业态融合是太仓冰雪产业发展的一大亮点，造景过程中，太仓充分考虑不同产业的需求，不仅有冰雪旅游和城市度假，还有滑雪课程培训、主题民宿、文创产品、节庆活动等项目，形成了完整的冰雪产业链条，提升了产业的附加值和吸引力。相比之下，“棉花造雪”式的造景，缺乏产业的支撑，无法形成有效的消费闭环，也难以实现可持续发展。

　　文旅造景，是机遇也是挑战。讲好文化、科技、产业三个故事，用心打造有品质、有内涵的旅游项目，让游客乘兴而来，满意而归。