□丁倩倩

　　随着国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，银发经济成为当下的一个热点。

　　据国家卫生健康委公布，“十四五”时期，60岁及以上老年人口总量预计将突破3亿，占比将超过20%，这意味着我国正迈入中度老龄化阶段，人口老龄化是今后较长一段时期我国的基本国情。滚滚“银发潮”对基本公共服务带来挑战的同时，也蕴含着经济发展的新机遇。中国老龄科学研究中心发布的《中国老龄产业发展报告（2021-2022）》显示，2020年中国老

　　年人口消费潜力约为43724亿元，占GDP5.25%，2050年这一比重或将突破三分之一。而要满足这一广阔的养老市场需求，实现对老年消费供需结构的优化，关键是要摒弃对老年人消极消费的刻板印象，充分发掘由此产生的特殊消费需求，不断细分并深化与老年人直接或间接相关的行业服务。

　　在我国，随着老年人口数量扩大，以及生活水平提高和健康预期提升，老年人口的消费潜力在持续增长、消费意愿和能力在不断增强。老年人消费偏好呈现出的新特点，与“时尚”“潮流”这些频繁贴在年轻人身上的标签并不违和。据阿里巴巴发布的老年人消费报告显示，2022年老年人消费市场增速达20.9%，银发经济的新增长点正从传统的健康医药转向美容、旅行、智能设备等新型产业。而抖音、快手、美篇、剪映等流行的App，也正成为老年人彼此间交流的新平台。

　　但在现实生活中，许多人将老年人消费等同于中青年群体产品的“降级”版本——偏向廉价、低端和基础性消费，这样的“刻板印象”导致对老年人消费认知的偏差。一份针对阿里巴巴零售平台的调查显示，青年人为老年人购买的用品排名前十中，大多是满足基础性需要的棉衣、羽绒服、保暖套装等；但在老年人自己的下单中，连衣裙和假发等满足高层次需要的产品排在前列。这反映出“银发经济”的消费供给应该以老年人的需求为中心，深入了解老年人的真实需求和预判老年人的需求变化，提高产品供给的有效性，从而将银发经济的潜力释放出来。

　　另外，提升供给的有效性还需要补足生产短板。当前，我国银发产业尚未形成集群，产品种类较为单一，大部分产品缺乏技术含量，对于中高消费老年人群多样化、个性化的消费需求难以满足。例如，在全球的6万多种老年产品中，中国市场可见的仅为2000余种。这也意味着我们在针对老年人的产业结构和质量上有较大的深化空间。

　　银发经济作为一种新形势下的经济模式正处于“青春期阶段”， 发展银发经济需要不断做深做细做专，推动多样性业态发展，以增进老年人生活福祉，同时也为经济增长注入新动力。