□青岛日报/观海新闻记者  张羽

　　随着全民健身不断深入开展，“体育+消费”释放出巨大潜力，体育运动及其衍生消费正成为居民消费升级的新引擎、新增长点。近日，《2022年度青岛市居民体育消费调查分析报告》发布。该项调查由市体育局委托专业机构开展，专业机构在综合考虑区域、性别、年龄、学历、收入等样本特征的情况下，对8个年龄段的常住居民展开调查，共回收有效问卷5035份，覆盖青岛十个区市。

　　调查显示，2022年，青岛市居民体育消费总规模达到322.5亿元，较2021年增加12亿元；人均体育消费达到3118.79元，较2021年增加91.79元，较2020年增加233.79元；预计体育产业总产出超过831.76亿元，体育产业增加值占全市GDP比重由2021年的2.23%提升到2.26%。

　　青岛人的“健身钱”都花在哪？舍得“花钱出汗”的人都是谁？……这份采用线上线下相结合的抽样调查方式形成的报告给出了答案。

　　2022年，青岛开展各级各类全民赛事活动1400余场次，参与群众达500万人次；新建体育公园、笼式多功能运动场等58处，更新新建健身路径411处；出台89项重要制度及文件，覆盖体育工作全领域，以改革创新、制度创新引领推进体育事业高质量发展。

　　2022年，更多青岛人愿意“花钱出汗”。居民健身休闲消费总规模达到79.37亿元，占体育消费总规模的24.61%；人均健身休闲消费达到773.79元。

　　从消费人群来看，中青年、男性和高学历居民是体育消费主力军。18-60岁居民生活稳定、财富自我支配能力较强，在体育消费市场中保持较高水平的消费，人均体育消费达到3690元；男性居民人均体育消费达到3395.48元，高于女性的2815.50元；研究生及以上学历居民人均体育消费达到3491元。

　　从消费细项来看，青岛市居民在健身活动中的花费最多，人均消费达到435.46元；租赁场地、器材人均费用为139.13元；会员类人均费用为106.76元。调查显示，健身、瑜伽工作室一般采用会员制收费模式，而足球、篮球、羽毛球等球类运动则通常采取收取场地租用费的方式。

　　体育培训是另一个极具潜力的消费增长点。2022年，青岛市居民体育教育培训消费总规模达到29.29亿元，占体育消费总规模的9.08%；人均消费达到283.19元。女性和青少年是这一细分领域的主要消费人群，他们在选择培训机构时，优先考虑的三大因素分别是环境设施、地理位置和口碑评价。

　　本次调查还重点关注了体育旅游板块。除了传统的水上运动外，最受青岛市居民欢迎的体育旅游项目是登山，参与率为25%；其次是徒步旅行（19.08%）和滑雪（16.67%）。相比较而言，户外运动装备消费支出较高，2022年青岛市居民户外运动装备消费支出接近15亿元，人均消费达到143.96元，这些支出主要用来购买专用的服装、鞋帽、手套和帐篷、睡袋等。

　　资料显示，登山徒步是我国参与率较高的户外运动项目。年轻一代参与者不再把徒步当作“苦行”，他们对活动的品质要求日渐增高，会在行程中选择相对舒适的食宿环境，也愿意为更专业的装备买单。对山海资源丰富的青岛而言，无疑应该充分利用自然禀赋，积极推动户外运动发展。