□青岛日报/观海新闻记者  衣涛  通讯员  招婷婷  李翔

　　茶乡露营、茶田音乐节、茶宴争霸赛……刚刚过去的一个月，崂山区王哥庄街道很忙——5月21日落幕的青岛第十八届崂山茶节，共为这座小城引流40余万人次，拉动旅游收入达2亿元，山海小城王哥庄品牌IP全面叫响。

　　作为崂山茶主产区，王哥庄街道共培育1.3万余亩茶园，占全区茶园总面积一半以上，辖区内万余人以茶为业，崂山茶也由此成为这座山海小城名副其实的“土特产”。为做深做透“土特产”文章，在区委区政府指导下，街道党工委、办事处作出长远部署：依托崂山茶节这一特色节会，结合山海小城独有魅力，推动茶产业与旅游度假、休闲康养等业态深度融合，打造节会、美食、商贸、旅游、生态观光与现代农业互促共进的特色产业新格局。

　　在这里，茶叶俨然成为加速农文旅融合的一味催化剂。

　　以茶为媒，探索节会经济新模式

　　在全面推进乡村振兴这一语境下，农文旅融合并非一个新概念。本届崂山茶节，王哥庄街道缘何能够斩获如此收益？其中一个关键词或许就是“新鲜感”——由其策划的六大主题活动令人耳目一新。

　　首先是形式新颖，活动主角虽是茶，却不拘泥于茶叶本身。茶节期间，街道将茶元素融入整个文旅大生态，推出茶文化亲子研学游、慢享茶乡生态游、景区打卡醉享游3条茶旅路线，并安排3辆茶乡游主题巴士在12个特色乡村之间环行，向游客们精准推介15家高端精品民宿，农场、乐园等14个特色游玩点，串联起王哥庄大馒头特色街、王哥庄百年大集、仰口游览区、太清游览区等特色景点，并通过茶宴争霸赛等活动，推出50余道崂山茶特色菜品及崂山茶宴，提升了18家餐饮企业的知名度、美誉度。期间举办的山海茶韵市集，组织辖区近20家特色企业集中推介王哥庄大馒头、干海产品、海鲜罐头、特产酱菜、石花菜凉粉等正宗特产，宣传非遗文创，让市民游客一站式体验和购齐街道特色。

　　其次是内容新颖，将更多时尚元素、潮流元素融入茶节。

　　音乐节和露营均是时下最潮流的文旅活动。4月29日到5月21日，街道先后在碧海蓝田生态农业园举办4场茶田音乐节，吸引游客到百亩茶园间采茶、制茶、品茶、赏乐、逛集打卡，与崂山茶园实现“零距离”接触；在天然居农场举办茶乡露营活动，通过吉他弹唱、喂养动物、果蔬采摘、篝火晚会、夜间电影等活动，吸引大批露营“发烧友”走进农场畅游。

　　“茶节开始之初，我们就接到20多家旅行社或旅游团咨询电话，想要带队到茶园体验采茶乐趣，没想到我们种茶的也吃上了‘旅游饭’。”崂山区碧海蓝田生态茶园负责人林先勇告诉记者，随着崂山茶知名度持续提升，越来越多市民游客想到茶园内感受采茶、制茶、品茶的新乐趣，“这也带动了茶园周边餐饮、民宿消费升温。”

　　还有更为新颖的途径。为让更多市民游客知道王哥庄、爱上王哥庄，以茶节举办为契机，街道全面营造全民参与互动的热闹氛围。自4月22日至5月21日 ，先后邀请30名青岛自媒体达人发布抖音及小红书30余条，抖音话题“#令人心动的王哥庄微度假”达到309.3万次播放，话题“#山海茶飘香 醉享王哥庄”达到312.9万次播放，共计622.2万次播放。

　　茶节为街道特色产业迈向更高端提供了新路径。5月15日，“山海乘梦王哥庄 宿美小城水云间”王哥庄街道民宿产业发展座谈会在栖澜海居举行，街道主要领导与辖区12家精品民宿负责人、相关专家、业务部门座谈交流，谈建议、话发展，通过精彩丰富的文旅活动，对购物、美食、文旅打卡地、街区加以重点推荐，带火众多精品民宿。

　　立足“特”字，讲好共同富裕崂山故事

　　把茶叶芽变成“黄金叶”只是王哥庄街道打好特色产业牌的一个缩影。聚焦农文旅融合，近年来，街道打造出一批特色旅游项目，推介了一批特色产品、特色村、特色点。

　　颇受欢迎的当属制作王哥庄大馒头。经过数百年历史积淀，王哥庄大馒头已形成“专供面粉+崂山水+手工揉+铁锅蒸+木柴烧+传统工艺”独特配方，一大批企业、农户因此受益。2022年，街道共使用面粉41.2万袋，生产大馒头约1.44万吨，产值约1.2亿元。产业不断增效升级，百姓实现增收致富，王哥庄大馒头也成功完成从餐桌面食到特色经济领头羊的华丽转变，实现了经济效益、社会效益双丰收，成为乡村振兴的“金饽饽”。

　　值得一提的是，围绕王哥庄大馒头，街道还推出了“馒馒喜欢你”人形玩偶及发箍、帆布袋、钥匙扣、围裙等一系列文创产品。今年茶节期间，在“馒馒一家人”IP形象特色景观和“馒馒去旅行”打卡区，“馒馒一家人”成为大朋友、小朋友的“宠儿”，引来大家纷纷拍照留念。今后，“馒馒一家人”还将在周末及节假日走进王哥庄人气较高的景点，与市民游客共度旅游美好时光。

　　熙熙攘攘的人群、琳琅满目的货品、此起彼伏的叫卖声……5月22日适逢农历四月初四，王哥庄大集热闹氛围格外浓厚。王哥庄大集是几代人共同的回忆，见证崂山蓬勃发展，也见证百姓生活的蒸蒸日上，不仅是远近闻名的“网红大集”，更被誉为现代版的“清明上河图”。尤其是春节期间，王哥庄“年集”客流量约10万人次，平均每集日交易额超3000万元，最多可达5000万元，为当地及周边百姓创业致富提供了广阔舞台。

　　数字经济的发展，也让王哥庄大集在促进乡村全面振兴，加快农业农村现代化过程中焕发出新的生命力。今年1月，在保持原生态传统民俗风貌基础上进一步创新，“黄河大集”王哥庄站正式启动，街道引进抖音官方服务商团队，通过打造直播基地、直播带货、电商团购、品牌直销、线下体验店等多种形式让王哥庄大集上万个品类走向全国，让全国人民一起“云上”赶集。

　　山海田园风光是街道最独特的资源禀赋。由此衍生的民宿产业，已成为山海小城王哥庄一张新名片。数据显示，王哥庄街道已有轰趴、婚旅、田园、艺术等各类民宿近450家，形成了三大民宿集聚片区，今年1月份，街道入选山东省旅游民宿集聚区培育单位。青山、茶园、村落、沙滩、渔港、海湾、海岛相互映衬，在这里，民宿与美丽乡村相融合，已成为不少游客心目中看海品茶、写生创作、娱乐团建、旅行婚礼的最佳目的地，产业生态持续丰富。

　　提级扩面，农文旅融合大IP“出圈”

　　在晓阳春御茗山房“茶空间”，体验手工制茶、茶道文化，感受崂山茶文化魅力；在黄山村，近距离观看上百斤大海蜇捕捞、手工分离、岸上加工全过程，品尝特色海蜇宴……坚持一村一品，做深做透“土特产”文章，如今的王哥庄街道，“特色产业+文化体验+节庆旅游”乡村振兴农文旅融合大IP声量越发“雄浑”。

　　据悉，为做强特色产业，搭建产业发展交流共促平台，街道成立了特色产业党建联盟，以党建为媒，整合特色资源，共谋发展，共同致富。目前，正在推进仰口乡村振兴示范片区建设，发挥二龙山景区、港东渔码头等资源优势，统筹推动晓望、港东、港西、峰山西、曲家庄5个村“五大振兴”差异化、协同化发展。同时在强龙头、补链条、兴业态、树品牌等方面集中发力，推进特色农产品、旅游度假、休闲康养等业态融合发展，在共同富裕道路上谱写属于山海小城的全新篇章。

　　以民宿业为例，依托得天独厚的资源禀赋，王哥庄街道深入打造“民宿+美食”“民宿+旅游购物”“民宿+体验”“民宿+微度假”“民宿+康养”“民宿+研学团建”等产品业态，着力创建山东省旅游民宿集聚区。其中，“民宿+康养”运营模式计划深入挖掘道教养生文化、崂山茶养生文化、非遗文化内涵，重点打造“食疗”“茶饮”“非遗”“渔乡”等民宿体验项目。

　　“街道将锚定‘让农业强起来、农村美起来、农民富起来’总目标，不断整合山、海、茶等资源，夯基础、兴产业、惠民生，将区位优势、生态优势、特色优势变为产业优势、发展优势、经济优势，实现生态资源向生态价值转变、美丽风景向美丽经济转变，让‘山海小城王哥庄’的IP形象不断‘出圈’。”王哥庄街道党工委副书记、办事处主任孟兆轲说。

　　让特色文化热起来、特色产业强起来……在崂山东麓，一座既有田园诗意，又有现代产业的山海小城正拔节向阳生！