2月25日至26日，2023青岛会展产业链创新发展大会在中铁世界博览城举行。来自全国各地210多家企业的300多位会展业人士参加了大会。会议期间，北京华毅东方等企业和城市协会、青岛与迪拜展装企业分别签署了合作协议，不断强化未来在青岛的项目合作，共同为青岛会展产业链发展赋能助力。

　　探寻高质量发展之路

　　大会由青岛市贸促会指导，青岛市会展行业协会主办，以“创新融合、链接未来”为主题，设置供需对接、主旨演讲、主题论坛、合作签约等板块，邀请业界嘉宾共同展望后疫情时代的会展复苏前景，探寻行业创新发展之路。

　　青岛市贸促会会长刘大川在致辞中说，青岛是一座极富人文魅力与发展活力的沿海开放城市，青岛市委、市政府高度重视会展工作，在全市重点打造的24条产业链中，会展是重要一极。经过多年的培育和探索，会展设施不断完善，项目质量逐年提升，年均举办展览展示面积位居国内城市前列。今后青岛将围绕建设“充满活力、富有魅力的国际会展名城”目标，积极构建以产业为主体、以项目为平台、以合作为纽带、以发展为目的的会展业体系，引进更多优质会展项目落户，打造更多具有国际影响力的会展品牌，更好地发挥会展的平台和赋能作用。

　　大会期间，全国城市工业品贸易中心联合会会展工作委员会会长赵闯、中国会展经济研究会副会长兼秘书长姜淮、山东会展业协会会长沙克仲、中铁会展公司总经理李燕等专业嘉宾围绕新会展经济模式、会展与元宇宙数字化创新、跨界与融合下的会展营销等内容进行主题演讲，与会嘉宾就新会展经济时代的产业赋能、绿色发展路径、数字化前景等议题进行了精彩讨论。

　　会展业助推城市经济发展

　　青岛作为我国首批沿海开放城市，已跻身全国十大会展城市之列，并先后获评“中国十大品牌会展城市”“中国十佳品牌会展城市”“全国会展业‘金五星’优秀会展城市”等荣誉称号。会展之都是青岛的一面金字招牌。2018年上海合作组织青岛峰会的圆满举办，使得青岛会展业熠熠闪光，极大地提升了青岛的国际知名度、美誉度。自此，青岛成为众多国内外高规格会展活动的青睐之地。

　　中国会展经济研究会副会长兼秘书长姜淮在做主题发言时表示，会展业作为青岛24条重点产业链之一，借助构建国内国际双循环、国内统一大市场等战略机遇，加快会展业的复苏进程，积极构建优质高效的产业体系，推动会展业与其他重点产业融合发展，充分发挥会展经济助推产业、拉动消费、营销城市的作用，助力青岛高质量发展。会展业的强劲复苏，是经济社会强信心、开新局的明确信号。作为一种外向型窗口行业，会展业是了解经济社会发展的直接路径，折射着一座城市的活力、开放度和发展潜力。

　　自2022年以来，青岛就积极探索会展新打法、新机制，在国内率先破局，引发《青岛市会展产业链高质量发展三年行动方案》，探索形成了具有青岛特色的会展产业链发展模式。进入2023年后，又迅速出台方案，加大对会展业支持力度，走在了全国前列，加速了行业复苏。

　　2023一开年，青岛会展业展现的欣欣向荣之势，稳定了今年城市整体经济运行向上向好的预期。据不完全统计，仅青岛国际会展中心、中国·红岛国际会议展览中心、青岛世博城国际展览中心等三大展馆，目前签约及在谈展会面积已达350万平方米，这一数据超过了2019年青岛市全年办展面积的80%，远远高于疫情三年办展规模。今年青岛部分专业展馆的重点档期已出现“一展难求”的热度。

　　姜淮认为，有理由相信，会展业作为青岛现代服务业的重要组成部分，不仅是现代区域经济的“助推器”，更将成为衡量区域开放度、经济活力和发展潜力的重要标志之一。

　　会展业需坚持长期品牌战略

　　会展业作为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，已成为推动经济发展的先导性产业。如何优化会展业政策引导，挖掘资源优势，培育品牌会展项目和品牌会展企业，引导中国会展向国际化、市场化、专业化、品牌化和数字化发展，更好服务构建新发展格局，推动经济高质量发展，已成为当前会展业研究的重要课题。

　　“面对疫情的冲击与考验，我们可以清楚地看到中国品牌展览的旺盛的生命力及深厚的发展潜力，可以说品牌会展项目面对疫情大考，交出来一份合格的答卷。”全国城市工业品贸易中心联合会会展工作委员会会长赵闯重点围绕如何打造会展品牌这一主题展开主题演讲，他在演讲中表示，现阶段的中国会展市场组展主力是各大行业商协会，品牌展览项目也多是立足自身行业，深入行业发展，具有一定规模，能代表一个行业发展动态，反映一个行业的发展趋势，对该行业有指导意义并具有较强影响力。从全国糖球会、中国零售业博览会、中国畜牧业博览会、中国国际体育用品博览会、全国汽车配件交易会、全国制药机械博览会、中国国际铸造博览会等一系列的品牌展览发展历程，不难发现品牌展览的几个特征，一是坚持长期的品牌战略，建设一个品牌会展需要10年、20年，乃至更长的时间，在知识、经验、能力、社会资源诸多方面逐渐积累，要有长远眼光，精心呵护、耐心培育。二是深入自身行业，能代表行业的发展方向，反映行业声音与诉求，高屋建瓴，整体引导行业前进方向。三是不断地求索创新，引进现代的管理经验展览展示内容要不断创新，对接行业需求，展现行业新产品、新技术、新的风向标；办会办展形式要不断创新，展位搭建要绿色、高效、节能、美观，展览服务要便利、优质、快捷，品牌营销要不断创新，纸媒、互联网媒体、自媒体，建立自身宣传矩阵。

　　作为活动主办方，青岛市会展行业协会会长王德文认为，传统展览和新型展览未来的发展，都需要一个落脚点，即会展与产业融合，这是展会价值的体现。近年来，金诺会展公司提出了新会展经济模式，以会展产业为中心，以其他相关产业为基础，融合线上数字平台、大数据运营，线下展会、产业园区以及相关配套产业为依托，在会展运营模式创新形成的新兴经济形态。让会展成为产业的高质量赋能平台，深度融入青岛产业的链式整合和集群发展，促进会展经济与产业链一体化高质量发展，形成以产兴展、以展促产、产展融合发展的良性互动格局。　　   吕蕾 尚政涛