会展行业高度聚合人流、物流、信息流，撬动关联产业巨大，今年以来，全市上下各行各业加快复工复产、复商复市，线下会展“发动机”加速重启，全力发挥会展经济对稳定全市经济增长引擎作用。

　　会展人开启“忙碌模式”

　　对以“人流量”反映“热度”的会展业而言，过去三年无疑面临了巨大考验。如今，会展公司“招兵买马”、会展场馆档期饱和、会展人身影忙碌，反映出会展链条对重启线下展会的热切期盼。

　　“去年底开始，我们的会展业务大幅增加，用人需求也在猛增，春节假期后公司马上启动了招聘，招聘岗位包括平面设计、展览设计、工程搭建和会展营销等，目前通过线上渠道收到简历236份。经过充分讨论和筛选后，本周即将启动面试程序。”青岛观海国际会展有限公司相关负责人向记者透露，从今年1月份开始市场明显活跃起来，公司希望储备更多的人才应对市场需求。“行业要恢复到2019年水平，仍需要一个过程，但业内对于市场前景普遍感到乐观。”

　　今年1月份以来，我市多家会展行业内公司重新启动招聘，去年因疫情原因会展招聘一度“断档”，在会展公司恢复招聘的背后，是会展业逐渐复苏的景象。

　　记者从西海岸新区青岛世界博览城了解到，青岛世界博览城今年计划承接举办中国国际肉类工业展览会、全国药品交易会、中国国际制药机械博览会、API中国国际医药原料交易会、青岛国际家具展、亚太国际塑料橡胶工业展览会、青岛西海岸国际车展等各类重要展会活动60多场次。目前，已确定展会40场左右，正在争取的目标展会20多场。其中，既有“老朋友”继续捧场，也有“新朋友”前来合作。“3-10月份的展会档期预定非常火爆，甚至出现了多场展会同期举办和无缝衔接举办的情况。今年上半年我们的几个重头展会主要围绕医药行业展开，像4月份举办的API中国国际医药原料交易会、5月份举办的全国药品交易会和中国国际制药机械博览会，这三大展会都是业界极具重量级的专业展会。”

　　“今年会展行业启动早，预期差打了很多会展人一个措手不及。‘北上广’的展会热门档期已被预约满，开始向青岛外溢。从‘绕不开的北上广’到‘青岛直接承接重要会展项目’，是今年来青岛会展业最直观的变化。”青岛国信会展酒店发展有限公司展馆运营公司总经理陶娟表示，大型会展首先考虑的是“北上广”大城市，现在越来越多的商务会议盯上了青岛，一些目的地管理公司，也开始把重要会展输入地从北京、上海转向青岛，青岛的会展接待呈现几何式增长。青岛会展城市影响力、区域会展管理机构、专业会展场馆及专业会展公司正日益得到业界认可。

　　春江水暖鸭先知，“忙碌”是开年以来会展人工作的常态。记者和陶娟的采访本来约在2月14日下午，但当天她开会到晚上9点多，采访时间一拖再拖，采访间，陶娟语速飞快。因为接下来她日程排得满满当当，不容许有任何拖延。

　　消费类展会迎来新“风口”

　　消费在经济增长中扮演着“第一动力”的角色。开年以来，中央多个部委把消费扩内需摆在优先位置，多措并举促进居民想消费、敢消费、能消费，消费类展会迎来发展新契机。一系列会展活动，更是成为消费增长、消费提升的重要“引擎”。

　　汽车消费在国内社会消费品中占有十分重要的地位。作为国内知名车展之一，也是青岛规模最大的汽车行业消费类展会，青岛秋季国际车展已经连续举办二十一届，去年的青岛秋季国际车展以800余款展示车型、超65000平方米展示面积、新能源展车占比超四成的豪华阵容为广大车迷和购车者带来一场名副其实的汽车盛宴。据了解，今年的青岛秋季国际车展定档9月份，对于购车者来说是不可错过的购车好时机。

　　在国内强大的消费市场促进下，我国汽车产销总量已经连续14年稳居全球第一，其中乘用车市场已连续8年超过2000万辆，呈现“传统燃油车高端化，新能源车全面化”的发展特征。对于未来汽车消费类会展行业的走势，青岛国际车展新闻发言人李克伟表示，稳增长、扩大内需、地方补贴政策等带动底层消费复苏，将进一步推动汽车消费，随着经济复苏，商用车需求也将逐渐升温，这对于提振会展行业信心，拉动汽车市场消费无疑具有重要意义。

　　“住”是“衣食住行”四大基础消费板块中的关键一环。山东（青岛）宜居博览会作为我市近年来涌现出的住建领域知名展会品牌，集中展示住建领域的新技术、新产品、新应用、新成果，为参展商和购房者搭建一个优质房源更为集中、服务更为细致的互动交流平台，为市民置业提供优质服务。始于2021年、已成功举办两届的山东（青岛）宜居博览会，近年来积极运用线上线下融合的展览形式，实现了参展商和消费者之间更广泛、更高频的交流与交易。据了解，今年的山东（青岛）宜居博览会将以更加开放的姿态，链接更多行业的参展商，为居住消费提质增效不断赋能。

　　作为山东（青岛）宜居博览会的承办方，青岛观海国际会展有限公司对消费类展会有着自己独特的见解。该公司有关负责人认为，消费类展览需要与城市深度绑定，形成一个完善的生态体系。出色的展会，通过汇聚产业链上下游及衍生产业的商流和人流，撬动信息流和技术流，并衍生带动相关产业的发展。未来的消费类展览需要侧重于考量城市的定位风格、产业特色，只有这样，才能打造出一个“流量”汇聚且不可复制的消费类展览生态，实现“展城融合”，进而更好发挥其对城市发展的带动作用。

　　消费升级带动行业转型

　　“十四五”期间，青岛将紧紧围绕建设“充满活力富有魅力的国际会展名城”这一总目标，到2025年，力争全年举办较大影响的会展节庆活动达到550个以上，努力将青岛建设成为全国知名的海洋会展中心和时尚会展中心，消费类展会成为一条重要动线。

　　会展之于城市，是双向赋能的关系。城市产业发展水平越高、品牌效应越强，越能吸引高档次级别参展商的加入，从而吸引更多消费者的关注。正如APEC会议之于北京，世博会、进博会之于上海，广交会之于广州，博鳌论坛之于海南，会展业对于重新动员城市资源，促进城市转型升级，都会产生巨大带动性。

　　近年来，消费市场多样化、新颖化、个性化、健康化趋势明显。青岛市贸促会有关负责人认为，城市能级对会展业推动作用巨大，消费“火起来”、经济“热起来”，展会才能“动起来”。与此同时，行业自身发展规律仍不可忽视，消费新动向的提质升级趋势日益显现。新技术新应用顺应居民消费升级趋势，促进线上线下深度融合发展，将进一步丰富会展行业的消费体验和消费场景。

　　吕 蕾