“回家”主题微纪录短片、观海主播拜大年、实景+AR漫话民俗系列原创短视频产品，“新春走基层”大型融媒传播产品，“我的团圆年”等有奖话题交互……春节假期里，观海新闻客户端（视频号）、青岛日报微信公众号、青岛日报抖音号、青岛新闻网等青报融媒平台矩阵合力传播，为广大网友奉上一桌丰盛的“春节文化大餐”。据统计，春节期间青报融媒平台累计发布稿件200余篇，全网累计传播量超5000万，评论互动量超4万次，“正能量”澎湃“大流量”。

　　精准把握网友关切，温暖直抵人心

　　一个个踏上归程的身影、一件件装得鼓鼓的行囊，回家的迫切挂在返乡人的脸上……1月18日，青岛日报抖音号以“#回家 #团圆”为传播文案，全网首发推出“回家”主题微纪录短片，春节假期甫一开启，以这两个关键词为话题，瞬间击中无数网友的内心，让这支独具制作和传播匠心的策划产品温暖全网。

　　网友“金玉满堂”留言：“最美的是家乡，最温暖的是家。”网友“春华秋实”留言：“ 满满的都是爱”。截至目前，该作品在青岛日报抖音号传播量已超30万，点赞评论量5000＋。

　　除“回家”主题短视频外，青报融媒推出“新春走基层”大型报网融合传播策划产品，青岛日报/观海新闻首席记者们以细腻的感悟回顾与展望“青岛之变”；观海新闻推出“走基层快镜” 系列视频产品，以接地气的镜头画面展示城市欣欣向荣之姿；青岛新闻网推出《向光而行·你好2023》视频系列报道，记录岛城各行各业奋斗者的人生感悟和新年祝福……“新春走基层”大型融媒报道，展示出了青岛人奋进新时代的精神风采。

　　“主播拜年”创意新潮，网感十足

　　细心的“老粉”发现，观海新闻客户端的“打开方式”更清新靓丽了。从大年初一至初六，观海新闻每天推出一期“观海主播拜大年”系列视频，每期围绕一个主题展开，兔子舞开场、玩转谐音梗儿、猜字谜……观海主播以个性鲜明的出镜风格和量身定制的口播文案，为网友送上新春祝福和交互好礼，让网络中国节更加欢乐喜庆。除“拜大年”系列短视频外，观海新闻还陆续推出“寻兔记”、“过年七天‘史’你乐”等主播探访城市文旅消费打卡地、推介青岛年俗等独家原创短视频，让网友们印象深刻。

　　除夕当天，青岛新闻网贺岁大片《新春百趣图》在全国各大视频平台同步上线，网红小编集体古装扮相出镜拜年，将传统文化习俗与现代生活相链，展现青岛的非遗文化传承魅力，独具引人入胜的年味、趣味、人情味。

　　青岛日报社（集团）发力网红主播培育孵化，“内容＋”智库团队量身定制拍摄方案，打造网红主播，不断唱响主旋律，持续构建良好的短视频生产传播生态。春节期间，青报融媒主播“小试牛刀”，传播效果显著，各平台均推出多款具有新年氛围的主播定制类视频栏目，全网播放量超3000万次。

　　AR、动漫、联名送祝福齐“上阵”

　　说年俗、道祝福，热闹的年味儿，温情之余，还需要加点新奇好玩的“料”。观海新闻创新产品策划形态，AR、动漫、手绘、特效产品齐“上阵”，多元化产品进一步展示党报平台的内容创意生产实力。

　　视频生产和产品策划团队联动，推出“实景+AR漫话民俗”系列短视频，把与“年”有关的习俗，用实景视频+AR手绘动画讲给网友听；以文化为基底，以喜庆为主调，以萌趣为影像，把“活力海洋之都，精彩宜人之城”“播”给网友看。现实场景和手绘动画融为一体，“漫话民俗”以创意的巧思展现出绵延数千年的传统民俗闪耀出的时代新韵，引发大量网友对民俗文化的共鸣和对新春的美好祝福。青岛日报微信公众号推出《你说青岛的春节缺点年味？开门，咱俩聊聊》《兔年剧透来了，这些青岛人，说的是不是你？》《妈妈，大过年的，你咋还有两副面孔呢？》等多篇手绘、动效原创新媒体产品。

　　此外，青岛日报还联合成都日报、深圳特区报、南京日报等八家全国副省级城市党报新媒体，“联名”为全国网友送出新年祝福，推出《“欲作”！来自“东南西北”的兔年专属祝福来了》，成为全国网络媒体拜年的一大亮点，令一众网友大呼“倍儿有面儿”。

　　交互“尝”新常新，实力宠粉不停

　　实力宠粉行动High不停！互动征集策划、奖品丰富的抽奖活动……多平台、新形式、全方位的交互活动为网友欢度春节再添“一把火”。

　　观海新闻客户端推出“观海春节送福利，天天抽奖赢好礼”活动，丰厚礼品“一键领取”，只要打开App，就能边刷新闻边抽奖。青岛日报微信平台首次推出红包封面，对粉丝朋友们真情告白，选用“国潮”画风+青岛地标的图案排列，网友纷纷留言“兔年吉祥”，新春氛围感十足。“我的团圆年”图片、短视频征集，吸引一众粉丝“炫”出自己家的春节团圆时刻、新年气象；“我与影都的故事”留言互动搭车春节档大火的《流浪地球2》，宣传影片“青岛元素”的同时，为粉丝送上实实在在的福利。走心的动效策划、手绘创意加上有奖福利等一系列交互活动，仅在微信平台就获得全网212万余人次参与互动。青岛新闻网还推出了“2023春节锦鲤大奖等你来抢”活动，汽油免费加、特色民宿、网红景区等奖品累计吸引超百万网友围观参与。

　　（陈海芹）