双十一购物狂欢节即将开始，各大电商的预售也早已摩拳擦掌。往年一提起网购，总觉得女性消费者是主力。而一份Quest Mobile的《2022男性消费洞察报告》里的数据显示，男性在消费能力上不亚于女性，虽然穿衣打扮等消费不太多，但随着大数据的曝光，未来男性消费将会成为一条新赛道，“买买买”也不再是女性的特权。

　　男性购买率高于女性

　　报告指出，目前我国的男性互联网月活用户达到了5.99亿人，平均每人每月的互联网使用时长达到了167小时。而这之中30岁以上的男性使用时间较长，反而是30岁以下的男性使用时间短。根据消费金额数据来看，30岁以下的男性用户每月平均消费水平在2000元以内，30岁以上的男性用户每月平均消费达到了千元以上，而50岁以上的用户，每月消费范围则在2000到3000元之间。在单笔消费额方面，30岁以下年轻群体消费向300-1999元区间聚拢，31岁-50岁的中年男性，不仅是APP“常客”，更是线上消费的热衷者，尤其在千元以上消费方面表现突出。51岁男性群体更倾向大额消费。

　　根据消费报告内容显示，在过去的一年，我国互联网男性用户手机APP使用时长达到同期新高，男性月活用户5.99亿，而女性是5.83亿。男性用户平均每天会浏览两个小时的购物APP，相较于女性减少了1个多小时，但是男性在这两个小时的浏览时间内，购买率要高于女性。按照报告的数据来看，男性平均每浏览30分钟就会进行一次消费，而女性则为一个半小时。

　　数码3C、汽车和游戏是最爱

　　通过往年的数据报告我们可以看出，从2019年开始至今，我国男性线上消费用户的规模已经上涨了1600万人。而他们的消费大多分布在数码3C、汽车和游戏领域。拿男性最热爱的运动钓鱼来说，平均每五个男性中就有一个参与过钓鱼活动，目前我国钓鱼产业的消费能力已经超过了1000亿元，平均下来每个钓鱼者在这项运动上花费了上千元。

　　除了钓鱼之外，数码3C产品也是男性消费者的“主战场”。从淘宝某电玩品牌旗舰店的数据来看，其中一款主打游戏机目前已经售出了上万台，每台的价格都在4000元以上，其中60%的消费者为男性。

　　潮流文化开辟男性消费新赛道

　　如今市场已经发现了男性用户潜在的消费能力，而有些二次元、动漫的周边产业，也吸引了大量男性消费。例如目前在天猫上销售的奥特曼玩具，背后的消费者很多都不是孩子，而是25岁左右的男性用户。近些年来不断崛起的潮流文化吸引了大量男性用户，一些品牌推出了和自身相关的潮流产品。而没有自身IP的品牌，为了拉拢男性消费市场，则和其他品牌联名发售新品，开辟新赛道。　　　　　　观海新闻/青岛晚报 记者 高静文