□青岛日报/观海新闻记者  米荆玉

　　新年伊始，青岛演唱会行业2024年数据火热出炉：以3月潘玮柏“狂爱”巡回演唱会开局，以11月张学友“60+巡回演唱会”收官，青岛累计举办38场大型演唱会，票房收入突破3.3亿元，观众超47万人次，演唱会项目数量同比提升27.2%，观众人数同比提升15.9%。

　　承前启后，画龙点睛。在热度空前的2024年，位于火炬路318号的青岛市民健身中心连续推出15场演唱会，撑起青岛演唱会市场的“半壁江山”，从潘玮柏到张学友都将演唱会安排到这里。这座场馆对城市演艺产业的提升如此显著，一跃成为北方地区演艺的“流量池”，它的溢出效应也强力带动着城市文旅的发展。

　　2018年，中国建筑依靠全产业链优势，开启基础设施运营业务发展之路，“中建运营”品牌迅速发展成为中国一流的基础设施投资建设运营商。就城市文体事业而言，以运营现代化城市综合体为导向，青岛市民健身中心在承载文化演出主场的同时，担当起赛事活动的重任——从“2019中加女篮&中澳男篮对抗赛”“2023东亚足联U15男足锦标赛”到“首届中国武道大会暨2024第八届青岛武搏大会”，一系列国际国内赛事的举办不仅提升了场馆的利用率，提高了青岛赛事的层级，而且为城市体育发展贡献了力量。这里承办的国标舞大赛、机器人大赛、校园体育比赛等活动，深深嵌入到城市文体生活中。

　　在青岛建设现代化国际大都市的过程中，青岛市民健身中心牢牢抓住演艺经济、赛事经济两大支点，大力构建亲民、便民、惠民的全民健身服务体系，撬动酒店、交通、文旅等各个环节，促旅游、带消费，以优质文体产品扩大城市影响力，以高端赛事和精品文娱活动为城市赋能，吸纳“赛演”全域流量，夯实文体产业内质，体现“中建运营”品牌的充沛活力和蓬勃势能。

　　“赛演”发力 风华正茂

　　一出生就风华正茂。2018年，青岛市民健身中心正式启用，这是中国建筑首个自主投资、建设、运营的大型体育场馆，也是目前山东省建设规模最大、硬件设施最优、科技含量最高的体育综合体。历经7年发展，这里举办过500余场次大型活动，吸引了超100万人次观演观赛，已然跻身国内体育赛事主阵地、文化演出热门地，进一步提升了青岛的城市形象。

　　体育比赛激情澎湃，明星演出流光溢彩。透视近年来的发展历程，青岛市民健身中心体现出新一代场馆运营的创新思路——

　　首先，化“大型场馆”为“大型文体资源”，邀请市民“项目见”。

　　作为具有硬件优势的新兴场馆，青岛市民健身中心注重“软实力”的注入。在高级别赛事方面，这里引入东亚足联U15男足锦标赛、中国男女篮国际对抗赛、中国男子篮球职业联赛、全国男子手球超级联赛、全国女排精英赛、全国击剑冠军赛、东方杯青少年足球邀请赛等众多国际国内赛事，以高品质的专业赛事吸引观众，奠定了其在国家级赛事场地中的地位。而且，这里着重打造多元化的文体时尚集结地，相继引入WSE田径邀请赛、首届中国武道大会暨2024第八届青岛武搏大会、国际标准舞邀请赛、世界机器人大会等精彩赛事活动，开掘城市体育传统、武术传统，引领国标舞时尚。

　　多年来，这里以聚合文体资源的角度重新定位大型场馆，在场馆周围形成了“体育+”融合业态氛围，让市民共襄文体盛事、感受精彩生活。

　　其次，化“承接意识”为“风口意识”，形成“磁吸效应”。

　　2023年以来，以演唱会/音乐节为主打的演艺风口敞开，青岛市民健身中心及时抓住机遇，两年集中引入近30场万人级别演唱会。在项目中锤炼队伍、提升专业度，青岛市民健身中心成功跻身省内演唱会举办地首选之列，成为华东地区增长最快、口碑最好、服务最专业的文体演艺场地之一。薛之谦“天外来物”巡回演唱会、邓紫棋“I AM GLORIA”巡回演唱会、林俊杰“JJ20”巡回演唱会成为近5年省内规模最大、辐射效应最广的10万人级演唱会，成功将演艺产业提升至综合文旅层面、城市文化影响力层面。

　　正是由于青岛市民健身中心对演艺风口的及时把握，使得青岛在全国新一轮演艺事业升级中追上了跃迁潮流。得益于演唱会项目的“磁吸效应”，数以万计的歌迷流量频繁注入青岛高新区，带动起交通、餐饮、酒店等多种业态，“应时而变”成为年轻流量与城市片区互动的主题词。

　　第三，化“场租经济”为“产能意识”，高频次释放文体场馆产能。

　　随着演唱会经济兴起，连续举办多场演唱会已是重量级艺人的惯例。青岛市民健身中心意识到头部企业对演唱会经济的升级定位，从项目落地、现场服务、宣传配合、长期招引等环节入手，大力提升演唱会产能，晋级成为省内多场演唱会的首选场地。两年间，先后有薛之谦（两场）、邓紫棋（两场）、林俊杰（两场）、张学友（三场）等歌手将多场项目放到青岛，大幅度提高了演唱会市场的“天花板”，而且，在释放场馆产能的同时，也让青岛在城市演艺容量方面保持着强劲增速。薛之谦青岛演唱会更是迄今为止省内官宣最快、观看人数最多、门票售罄速度最快的演唱会。

　　期间，着力维持与行业头部公司的长期合作关系。2023-2024年演唱会项目中，来自江苏星华、广东替恩替、山东有朋等行业巨头的项目相继落地，取得业内良好口碑。同时，这里也成为演艺新兴公司的首选合作方，成熟的运作能力、专业的服务水准使得演唱会新项目纷至沓来，持续保持在业内的领先位置。

　　比肩一流 擦亮品牌

　　从上海8万人体育场、北京工人体育场等老牌场地，到广州奥体中心、深圳大运天地等新兴场馆，越来越多的文体场馆成为城市文化IP的引爆点。作为一座21世纪的文体场馆，青岛市民健身中心担负起城市文化地标的重任，打造出专属的文化品牌。

　　7年淘洗与沉淀，“中建运营”品牌熠熠生辉。从“中国建筑”到“中建运营”，从施工企业向运营公司华丽转型，青岛市民健身中心正是“中建运营”全面参与体育场馆运营的典型案例。依托青岛容量巨大的文体市场，“中建运营”扎根本土，打造和持续完善项目遴选、服务保障、宣传推广、流量维护、市场跟踪等全流程环节，同时专业研判文体行业的风向，从“场地方”晋级为“主办方”，中建运营团队担负着城市文体产业的专业运维和长期目标任务。

　　大型体育赛事、文娱演艺是吸引“城市流量”的重要来源，也是对场馆管理能力的综合检验。作为目前省内体量最大的现代化场馆，青岛市民健身中心不断提升“硬件”、完善“软件”，持续优化服务水平：紧贴市场需求，改造场馆设施——更新标识、增加场馆导视，增设充电宝、寄存、品牌售卖等服务，保障优质的观看体验；坚持每天检查、每周巡检、每月维保，对65处强电间、915个配电箱、24处弱电间、场馆大屏、扩声、消防等设施设备运行检查，确保强弱电、消防、给排水、暖通系统稳定可靠，全方位织密安全网。

　　来自全国的观众塑造着青岛市民健身中心的服务口碑。文体活动期间，该中心着力实现多部门协作，全力配合公安、消防等部门工作，为广大观众提供安全、舒适、优质的观演观赛环境，通过对票房系统的提升，杜绝“黄牛”的不法活动。活动结束后，中心协调公共交通部门实现人流顺畅疏散。比如林俊杰演唱会结束后，在高新区推出免费的公交大巴接送歌迷。

　　经过数十场演唱会的经验积累，青岛市民健身中心实现了对电力、通信等环节的完善保障，摸索出从草皮保养、覆膜搭建到季节维护等一整套技术标准，后续将升级体育馆前排栏杆，以无遮挡的玻璃界面保障观众的安全，提升观看体验。

　　文旅目标 公益担当

　　文旅需求与文体盛会伴生，“跟着赛事去旅行”“为一场演唱会奔赴一座城”已是年轻群体的共同需求。数据显示，来自区域外观众占据大型演唱会歌迷群的68%。青岛市民健身中心2024年总计吸引超30万歌迷造访，其中约20万外地歌迷实现了与偶像的“双向奔赴”。演唱会期间，青岛的旅客流量、搜索热度、消费数据等屡创新高，各大文旅目的地推出“持演唱会门票免门票”活动，与青岛市民健身中心联手打造旅客消费场景，推进文体旅商融合发展，让外地流量留下来、玩起来、住下来。

　　根植于城市本身，青岛市民健身中心不忘使命，大力构建亲民、便民、惠民的全民健身服务体系。运营以来，坚持以体为本、公益属性、市场导向，全年日均开放12小时，开放面积80%以上，参与全民健身的市民超50万人次，有效发挥场馆的公益属性。除承接大型赛事外，中心也致力于打造自主赛事IP：“8.8公里健康欢乐跑”参与人数超千人，直播点击量近50万；北岸滑雪场运营三年来，累计接待近20万人次，积极延伸服务范围，服务内容不断丰富。

　　作为现代化大型场馆，青岛市民健身中心不断创新运营模式，通过产业招商引进体育小镇欢乐世界、全景式家庭创意体育运动世界、北岸冰雪嘉年华、真人CS拓展基地、体育小镇水世界等“体育+”项目，开创全新的沉浸式体验，打造集文体娱乐、商业运营、餐饮服务等多业态于一体的时尚体育运动聚集地。同时，中心积极发挥场地、住宿、餐饮等一体化保障优势，引入中国残联、山东省残联、青岛市残联、青岛市省运会足球代表队等累计近50支专业队伍入驻训练，全方位、精细化的后勤保障服务获得各驻训队伍主管部门的高度认可和肯定。

　　既是文旅目的地、歌迷流量池、赛事承办地，又是文体业态先行者、公益活动的“领头羊”，青岛市民健身中心以“创建全国一流场馆”为目标，紧握体育事业和演艺事业两大抓手，擦亮“中建运营”品牌，为青岛市文体经济持续发展贡献力量，实现文旅优质增量、行业业态向上。

　　2025年伊始，青岛市民健身中心早着手、早储备、早落实，根据演唱会行业的特点将工作重点前移，已初步确定春季档三个万人级别演唱会项目，积极推进具有正面导向、深厚积淀、超高人气和强势号召力的歌手落地青岛，为年轻乐迷的奔赴给出难以抗拒的理由，实现“青春与音乐共鸣，票房与文旅双赢”。