刘萍

　　滨海体育旅游是文化和旅游业的新业态、新热点、新场景，青岛要实现“活力海洋之都、精彩宜人之城”的城市愿景，需要从共享、融入、赋能三个着力点入手，打造重要的国际滨海体育旅游目的地，推进青岛市滨海体育旅游业高质量发展。

　　共享发展，从共生走向共美

　　共享RCEP滨海体育旅游。体育产业是山东省的优势产业，无论是规模还是增加值均位居全国前列，GDP占比高于全国平均水平。青岛的体育产业规模占全省体育产业总规模的比重近20%，居全省首位。2020年，青岛入选“全国首批体育消费试点城市”，其在滨海体育旅游，特别是高端消费的模式创新方面，有了新的增长点。RCEP的签署和落地更为滨海体育旅游带来新机遇。要系统研究后疫情时代市场恢复和产业合作的政策，找准推动滨海体育旅游业创新发展的新动能，创造能够引领RCEP滨海体育旅游业发展方向的理念和生态体系。引进和培育满足游客诉求的帆船、冲浪、垂钓等国际性滨海体育赛事体系，发挥叠加效应，打造时尚运动引领地，共筑RCEP滨海体育旅游大格局。

　　共享黄河流域生态保护圈体育旅游。深入贯彻黄河流域生态保护和高质量发展国家战略，促进黄河流域体育旅游一体化发展。要在进一步加强与黄河流域各城市体育旅游合作交流的基础上，构建互惠合作的新局面。做好顶层设计，充分利用滨海体育旅游“帆船、冲浪、潜水”三驾马车，创新发展模式和服务模式于一体的体育旅游特色精品线路。

　　共享青岛都市圈滨海体育旅游。作为胶东经济圈的中心城市，青岛应发挥引领作用，持续推动与烟台、潍坊、威海、日照的强核聚群、抱团发展，开展城市滨海体育旅游有机串联、产业链价值链重构及优化，加大资源统筹力度，推出滨海体育旅游参与性项目，达成帆船等海上旅游行业自律共识，以专班推进工作的系统性、整体性、协同性，绘制世界级“海上画廊”，搭建立体化海洋旅游层级和完整的海洋旅游产业链，打造滨海体育旅游协同发展示范区。共同践行绿色滨海体育旅游发展理念，在以政策引领和护航海洋旅游的同时，严格划定滨海体育旅游生态红线，严把安全关，为滨海体育旅游一体化发展贡献青岛方案。

　　融入文化，塑造和丰富滨海体育旅游精神内涵

　　融入奥运文化。2008年，青岛奥帆中心成功承办了奥运会帆船帆板比赛和残奥会帆船比赛。青岛奥帆博物馆以奥运会帆船比赛为核心，以百年奥运梦想为铺垫，全景式地展示奥运会帆船比赛的文化价值。青岛奥运文化对游客极具吸引力，应充分利用奥帆中心等场馆推出差异性大、参与度高的项目，满足游客对滨海体育旅游的向往。

　　融入红色文化。梳理和挖掘青岛市红色旅游资源，将经典红色景点与滨海体育旅游元素相结合。改造升级青岛五四广场、中国人民解放军海军博物馆、青岛海军公园等滨海红色旅游精品线路，打造红色旅游名片，讲好滨海体育旅游的青岛故事，让红色基因在滨海体育旅游中传承创新。

　　融入非物质文化遗产。截至2021年末，青岛市共有国家级非遗代表性项目16个、省级非遗代表性项目74个、市级非遗代表性项目207个，在传承和非遗保护方面走在全国前列。推进滨海体育旅游业高质量发展，要深入挖掘非遗所蕴含的精神价值和文化意识，结合时代要求传承创新，将胶州秧歌、孙膑拳、螳螂拳等非物质文化遗产与滨海体育旅游进行有机融合传播，让非物质文化遗产在游客心中复活，从而感知青岛这座美丽海滨城市丰盈的文化底蕴。

　　赋能要素，汇聚强大合力

　　赋能群体。首先，出台相应政策鼓励年轻创新创业者加入。今年5月，青岛印发的《关于建设青年发展友好型城市的实施方案》提出，“凸显海洋特色，建好用好各类平台”“提升公共文化设施，完善‘公共文化云’数字服务平台”“加快发展影视演艺、游戏动漫等新业态模式，建设艺术城市、人文青岛”等。通过精准对标需求，扩大优质供给，吸引、感染、打动数字化青年人才的加入。其次，帮助老年人跨过“数字鸿沟”。国务院办公厅2020年印发的《关于切实解决老年人运用智能技术困难实施方案的通知》中指出，要引导旅游文化企业和文体类企业开发和提供更多的适老化智能产品和优质服务，同时积极开展丰富多彩的传统文化体育活动。青岛应根据滨海体育旅游中老年人的需求，设计开发适合老年人的智能应用，为老年人提供便利。同时，积极探索虚拟现实、增强现实等新技术，让老年人便捷享受体感健身、线上游览等智能化优质服务。

　　赋能标准。作为首批“全国旅游标准化城市”和首批“全国旅游标准化示范单位”，青岛要率先落实国家《滑雪旅游度假地等级划分》（LB/T 083—2021）行业标准和《青岛市帆船水上摩托艇旅游管理暂行办法》（2021），为城市滨海体育旅游发展提供有力的政策保障和行业标准，构建起滨海体育旅游服务质量聚变的“反应堆”。

　　赋能品牌。通过滨海体育旅游品牌的传承创新和对旅客消费需求的精准把握，提升滨海体育旅游品牌价值。青岛是中国帆船运动的发源地，被誉为中国“帆船之都”。2017年7月，青岛成为国家级体育旅游示范基地，并成为水上运动基地的创建单位；2021年11月，又入选国家体育旅游示范基地。2022年6月25日,青岛市第十七届人大常委会第一次会议审议了《青岛市人民政府关于提请审议设立“青岛品牌日”的议案》，作出《青岛市人民代表大会常务委员会关于设立“青岛品牌日”的决定》，将每年的7月17日设立为“青岛品牌日”。品牌日的设立，标志着青岛在新的更高起点上深化品牌建设。如“世界羽毛球联合会青岛国际交流中心”“青岛奥帆中心”“青西金啤精酿体育馆”“天泰体育场+体育博物馆”等青岛时尚体育地标的强强携手，充分整合了青岛体育产业特色代表性资源、文化科教资源和特色旅游资源，为滨海体育游客提供融合、多元的滨海体育旅游“新选择”。

　　（作者单位：青岛理工大学  本文为2020年青岛市社会科学规划研究项目，编号QDSKL2001237)