制图 杨佳

　　早报近年来策划实施了多个主题巨报展。

　　早报开创山头公园艺术季和城市公园节新营销IP。

　　早报联合多家单位推出海鸥文化节。

　　早报策划运营2025年“青岛之夏”艺术灯会。

　　从1994年油墨飘香的创刊号，到2025年覆盖超500万粉丝的融媒矩阵，青岛早报的三十年，是与岛城同呼吸、共成长的三十年，更是一代又一代媒体人坚守初心、拥抱变革的三十年。这三十年里，它见证了青岛从海滨小城到国际化都市的蝶变，也亲历了媒体行业从纸媒独大到全媒体融合的浪潮，每一个脚印都深深镌刻着时代的印记，每一次转型都饱含着对新闻事业的热爱与执着。

　　从纸墨芬芳到融媒交响

　　曾经，一张带着清晨温度的青岛早报，是岛城市民开启新一天的仪式感。铅字在纸张上沉淀力量，每一篇报道都是对事实的坚守，每一个版面都记录着城市发展的足迹。那时的新闻，是油墨与纸张的浪漫邂逅，在晨光中铺展开世界的轮廓，成为市民了解岛城事、天下事的重要窗口，在纸端搭建起与读者紧密相连的情感桥梁。

　　随着互联网技术的飞速发展，数字浪潮开始奔涌向前，新闻传播的方式也发生了翻天覆地的变化。曾经局限于纸张的新闻，逐渐突破“纸”的边界，演变为文字、影像、声音交织的立体交响。在这样的时代背景下，青岛早报没有故步自封，而是敏锐地捕捉到了时代的脉搏，主动跳出传统媒体的舒适区，开启了全媒体融合的探索之路。

　　为了适应新的传播环境，青岛早报开始布局多个新媒体平台，积极构建以微信、微博、抖音、视频号、小红书、头条号、企鹅号、人民号、政青岛、新华社现场云等十余个平台为主体的融媒体矩阵。这一矩阵的构建，不仅是平台数量的简单叠加，更是传播理念的全新变革。它打破了传统报纸在版面和时效上的限制，让新闻能够在第一时间通过多种形式传递到用户手中。

　　多平台织就传播新网络

　　在青岛早报的融媒体版图中，每个平台都有着独特的定位和优势，它们就像一个个跳动的音符，共同奏响了全媒体传播的协奏曲。不同平台针对不同的用户群体，推送个性化的内容，形成了覆盖广泛、精准触达的传播网络，让青岛早报的声音能够传到城市的每一个角落，也能触达更多潜在的用户。

　　青岛早报新浪官方微博，凭借早期积累的良好受众基础，它既保留了传统纸媒的权威庄重的特性，又兼具都市报的亲民活泼的特性。#“99年”高三老师，哭得比学生还伤心#话题阅读量97万次、#陈梦爸爸坚信女儿能拿下！#话题阅读量18.5万次、#胶州湾来了稀客小凤头燕鸥#话题阅读量175.9万次、#青岛医生一眼识别濒死叹息样呼吸救回心梗小伙#话题阅读量356.1万次、#三百年流苏花开如雪#阅读量120.9万次、#第二届里院喜剧节群星齐聚青岛# 话题阅读量50万次……这些话题不仅丰富了市民的精神文化生活，也提升了青岛早报的社会影响力。如今，青岛早报微博号粉丝数已突破240万，成为连接媒体与大众的重要纽带。

　　青岛早报微信公众号则是深耕本土的“主力军”。《泪目！最后说一次“妈妈我爱你”，7岁青岛男孩今天因病去世，捐出器官挽救5个家庭》《孩子，全国都在找你！妈妈街头晕倒，醒来4个月大男婴失踪！全国媒体接力寻人》《记住这个天使！今天，一位青岛4岁女童因病离世，她捐献器官救5人》《了不滴！青岛这个4岁萌娃上央视，把撒贝宁都惊掉了下巴》《戳心！女儿的中考，一家人的中考》等文章凭借真挚的情感和贴近生活的内容，获得了市民的广泛关注和转发。“10万+”作品的常态化推送，让每一条内容都能精准触达岛城市民的心中，进一步巩固了青岛早报在本土媒体中的地位。

　　针对政务信息传播的需求，青岛早报近年来着力打造的政青岛微信公众号，更是在垂直领域树立了权威形象。该公众号立足青岛各部门、各区市，深耕政务内容，以“及时准确传达权威信息，直击社会热点，聚焦重大事件、重大典型”为目标，推出了大量权威、深度的政经报道，在政务传播领域树立起专业、可靠的形象。

　　而在年轻用户聚集的小红书，青岛早报则化身为“城市推荐官”。账号注册后，凭借贴近年轻群体兴趣的选题与充满生活气息的内容风格，迅速吸粉超10万人。在这里，新闻不再是严肃的“说教”，而是用图文、短视频展现青岛的美食、美景与人文魅力，让城市形象在年轻群体中变得鲜活立体，成功拉近了与新一代读者的距离。

　　此外，青岛早报的人民号、头条号、企鹅号、百家号等多个平台，也在日常传播中发挥着重要作用。它们每天同步推送早报的优质内容，涵盖新闻资讯、生活服务、文化娱乐等多个领域，进一步扩大传播范围，让青岛早报的声音传到更远的地方。

　　以原创活力点亮融媒舞台

　　深知短视频是当下传播的“风口”，青岛早报全力布局视频号、抖音号等平台，用鲜活生动的影像承载新闻价值，让新闻传播更具感染力。《电影红海行动的原型舰在青岛》播放量362.2万次，点赞量6.2万次，转发量4423次；《猜猜这是哪个明星？正和黄渤在青岛里院跳舞》播放量344.8万次，点赞量8794次，转发量662次；《99年高三老师，高考前最后一课泪洒讲台》播放量633.8万次，点赞量6.2万次，转发量1.3万次；《青岛网友疯狂偶遇海警跳扇子舞》播放量244.6万次，点赞量7.8万次，转发量2.2万次；《4秒55！酒王争霸赛现场，济南姑娘帅气吹瓶》播放量144.5万次，点赞量1522次，转发量548次……同时，青岛早报抖音号获赞已达千万+，“1000万+”短视频成为常态。这些数据不仅体现了用户对青岛早报短视频内容的认可和喜爱，也证明了“正能量产生大流量”这一创作理念的正确性。

　　青岛早报还通过报、网、端、微、视多平台联动，实现新闻产品“同源多发、互动传播”。一篇新闻稿件完成后，会根据不同平台的特点，转化为文字、图片、短视频等多种形式，在报纸、微信、微博、抖音等多个平台上同步发布。这种多平台联动的传播方式，不仅扩大了新闻的传播范围，还能形成传播合力，让正能量产生大流量，让好声音成为强声音。

　　纸端做出多种“破圈”尝试

　　在新媒体端不断发力突破的同时，青岛早报面向不同群体在报纸端也做出多种“破圈”尝试。2022年为改变广大中老年读者的阅读体验，青岛早报《常青树》周刊推出有声周刊，所有稿件配置语音“码”上播报，实现“纸面文字跃然耳际”的转变。2023年，在数字文化应用发展大会期间，青岛早报在同城媒体中率先推出裸眼3D跨版，AI虚拟主持人“早早”带领读者一起“云游”展馆。今年8月，在青岛动漫节·DCST2.0幻梦动漫游戏嘉年华上，青岛早报推出山东省内媒体首份二次元“痛报”《Morning！海风次元志》，3000份被一抢而空，相关话题登上热搜，打通主流媒体与二次元群体的沟通壁垒。10月1日至10月3日，青岛国际会展中心迎来二次元盛宴——青岛动漫节DC36幻梦动漫游戏嘉年华，青岛早报特别推出《Morning！海风次元志》第二期二次元“痛报”。青岛早报与山东大学、青岛大学、青岛科技大学等多所高校的动漫社团以及青岛本地游戏公司建立联系，“痛报”吸引粉丝超千人。

　　以区域联动共筑传播生态圈作为区域性主流媒体的排头兵，青岛早报深知，在媒体融合的大背景下，单靠自身的力量难以实现更大的发展。因此，它从未止步于自身的融合发展，而是以开放的姿态，牵头搭建行业合作平台，积极与其他媒体开展合作，为全省媒体融合贡献“青岛力量”。

　　2023年，青岛早报发起成立山东省城市都市报合作联盟新媒体联合会，联合全省16地市主流媒体，共同打造覆盖数千万用户的“千万级融媒矩阵”。目前，该联盟已拥有15个门户网站、18个新闻客户端、20余个微博号，构建起“一键点击，直达齐鲁”的传播网络。在这个联盟中，各地媒体打破地域壁垒，实现“资源互通、平台共建、内容共创、影响力共升”——青岛的优质内容能通过联盟平台传遍山东，其他地市的好故事也能借助矩阵走进青岛。这种区域联动，不仅为讲好山东故事、传播青岛声音提供了更广阔的舞台，更为全省媒体融合发展探索出了一条“抱团取暖、共同成长”的新路径。

　　追求创新 点燃城市新活力

　　打造节庆IP、公益行动……青岛早报以创意与担当书写城市华章

　　30年来，青岛早报不只是油墨香里的“时光记录仪”，更是以创意为笔、以担当为墨的“城市合伙人”：从公益行动传递城市温度，到线下创意点燃城市活力；从独家IP构建品牌矩阵，到拥抱新技术开启融媒新篇，青岛早报早已打破传统纸媒的边界，以“新闻+政务服务商务”的独特模式，成为城市节庆的“策划师”、公益行动的“推动者”。

　　让新闻有温度 让城市有温情

　　作为扎根青岛的主流媒体，青岛早报始终将“社会责任”刻进基因。多年来，一系列影响力深远的公益主题活动，如同涓涓暖流，为这座城市注入了源源不断的温暖力量。

　　在缅怀英烈、传承红色精神的道路上，青岛早报走出了一条“媒体牵头、多方联动”的特色路径。联合青岛市退役军人事务局等16个部门，共同启动“绘忆英烈”为烈士画像公益活动——用画笔还原烈士模样，让英雄形象鲜活起来。同步开启的“烈士寻亲”志愿服务行动，帮助离散的亲人与英烈“重逢”，让红色记忆得以延续。与青岛市委宣传部、市文明办等12个部门联合举办“微尘公益之星”选树活动，将“微尘”这一青岛公益符号背后的平凡英雄推向公众视野；联手黄晓明“明天爱心基金”推出青岛“真心英雄”大会。

　　不止于宏大叙事，青岛早报更懂市民的“小确幸”。启动“为爱官宣”喜报专版，截至目前已为百余对新人刊登婚恋故事与结婚启事——纸墨间的甜蜜，成为无数家庭的珍贵记忆。青岛早报还关注着不同群体的梦想与价值，推出“从车间走来——从工人到艺术家”特别报道，讲述工人群体在机床与画笔、钢铁与色彩间的坚守与突破；承办系列展览，让大众看到劳动者不仅有奋斗的身影，更有多元的才华。

　　让节庆有特色 让城市有活力

　　在深耕区域节会方面，北宅樱桃节是青岛早报的经典案例。团队凭借对市场需求的精准把握和创新的活动设计，不仅让樱桃节成为青岛春季的标志性活动，更实现了果农增收、区域知名度提升、市民体验优化的多方共赢。2018年，青岛早报承办即墨国际童装节暨“讲好童装品牌故事”活动，两个多月时间里，早报团队圆满完成了30个童装品牌故事的采编工作，并编辑出版 《品牌的力量——即墨童装故事》宣传书籍。此外，张家楼热气球节、城阳市民节等区域特色活动也在早报的策划下，成为展示城市形象、满足群众需求的重要平台，实现了政务需求与市民体验的完美契合。

　　在打造城市级文化IP方面，青岛早报的创造力同样令人瞩目。海鸥文化节的推出，让“人鸥同乐”成为青岛冬季的独特风景线，为城市冬季旅游注入新动能。今年夏天，“新潮音 yue崂山”2025石老人沙滩音乐季在早报团队的全程策划执行下，成为年轻人追捧的音乐盛宴，为青岛夏季文旅增添时尚元素。

　　构建“新闻+”生态 实现多方共赢

　　从“单一新闻报道”到“多元价值创造”，青岛早报不断拓展媒体价值边界，以“新闻+政务服务商务”的模式，为政府、企业、机关单位提供定制化服务，打造了可复制、可持续的“早报模式”——它不再只是新闻的“传播者”，更成为城市发展的“智囊团”与“服务者”。

　　在政务服务领域，青岛早报与多部门建立深度合作，提供全方位解决方案。围绕全市农村养老服务体系建设，早报策划现场会，为政策落地搭建沟通平台；推出《法治》专栏，普及法律知识，助力法治青岛建设；与共青团青岛市委合作，2022—2023年连续两年打造《青岛青年服务手册》，助力“青年发展友好型城市”建设；为青岛自贸片区量身打造《自贸视窗》双月刊，助力自贸区政策传播与品牌建设。

　　青岛早报连续多年与市发展改革委合作，策展中国品牌日线下“匠心青岛”展区及云上展区，2023年，“云上青岛”展馆通过VR 等技术展示，吸引流量2.4万人次，位列地方展区流量排名第六位，让青岛品牌在全国舞台发出强音。在同年举行的2023青岛国际品质生活博览会上，青岛早报团队贯穿展会的策划、申报、立项、招展直到顺利举办全程。这场精彩绝伦的品牌盛宴，展览面积达3万平方米，来自国内外的282个品牌携上万件展品参展。本届展会共吸引近5万人次前来观展，其中专业观众5000余人。

　　在IP打造与可持续发展方面，青岛早报挖掘出多个具有长期生命力的独有IP。“巨报展”作为早报的特色IP，多次成为市民喜爱的“网红打卡地”：2021年6月，“爱心永恒 生生不息”大型城市公益巨报展在中山公园展出，这是国内首次以巨报展形式宣传器官、角膜、遗体捐献工作；同年10月，“美丽中国 奋进青岛”巨报嘉年华活动在国庆节期间吸引线上线下300多万人次浏览；如今，早报还为多个单位定制小型巨报展，实现品牌推广与收益双赢。山头公园艺术季是青岛早报的重要IP，“在山那边 遇见美好”2023青岛山头公园艺术季入选2023年青岛市文艺精品工程扶持项目，与巨报展、特刊等共同构成早报的品牌营销矩阵。

　　策划运营艺术灯会成夏夜顶流

　　2025年7月18日—10月8日，青岛早报策划运营的2025年“青岛之夏”艺术灯会，以“山海织绮梦 千灯映星湾”为主题，在太平山中央公园举行。本次灯会历时83天，接待游客达30万人次，成功打造了一场集文化传承、艺术欣赏、旅游消费、城市营销于一体的综合性文旅盛会。

　　灯会占地12万平方米，设置61组精美灯组，是近年来我国北方夏季规模最大的艺术灯会。对区域经济产生了立竿见影的拉动作用，进一步激发城市消费新活力。

　　灯会以其独特的创意和影响力，迅速成长为我市又一标志性文旅品牌。首先，打造了独具青岛特色的“蓝色灯会”，形成了差异化的城市文旅新IP——“青岛之夏”，成功塑造了岛城夏夜文旅消费新场景、新模式、新业态。其次，实现现象级传播引爆全网热度。#青岛之夏艺术灯会#相关话题总曝光量超3亿次，播放量达3000万次。7月份登顶抖音全国景区门票销售冠军。

　　灯会的成功举办，促进了产业融合发展： 通过与全国9家通航机场、10家航空公司、30余家景区景点以及旅行社等单位的合作，探索“票根经济”“灯会+航旅”等新模式，有效延伸了产业链，实现了“逛一次灯会，游一座城”的效应，助力了我市文旅产业高质量发展。

　　“活跃”屏幕上 “飞进”城市里

　　借助新技术与新媒介，青岛早报不断拓展传播边界，让新闻走出版面局限，真正“活跃”屏幕上、“飞进”城市里。

　　在新技术应用方面，青岛早报不断探索创新载体。策划打造的地铁创意主题列车，成为城市里流动的“新闻展台”：“民生列车”惠民嘉年华将民生服务送到市民身边，“开往春天的幸福列车”为城市增添浪漫气息，国内首辆“互联网+义务植树”地铁列车传递绿色环保理念，“百年市立健康主题车厢”普及健康知识，北宅樱桃主题车站及专属列车则为区域节会引流。这些创意项目，让地铁成为媒体与市民互动的新空间。

　　与千机秀集团联合打造的青报千机无人机融媒品牌，更是让新闻实现了“空中传播”。2022年7月，浮山湾上空上演“青岛品牌日”大型空中无人机展演秀，数百架无人机在空中组成青岛品牌标识，以城市之名向青岛品牌告白；2023年5月，500架无人机在奥帆中心上空组成璀璨“银河”，上演大型公益无人机秀《微尘》，观众用手机扫描空中巨型二维码，就能阅读“微尘”故事，让新闻首次“飞上天”，以震撼的视觉效果传递公益精神，成为报业集团营销推广的新手段。

　　本版撰稿 青岛早报/观海新闻记者 刘文超 图片均为资料照片