孙娜 青岛第一市政工程有限公司
国有企业党建品牌建设是实现党的领导与企业治理相融合的有效途径，是国有企业在新时代背景下提升自身竞争力、履行社会责任、促进高质量发展的关键举措。通过党建品牌的塑造和传播，国有企业不仅能够强化自身作为党领导下的经济实体的独特优势，还能在全社会范围内树立良好的企业形象，为全面建设社会主义现代化国家贡献力量。本文结合国企在党建品牌建设中面对的挑战和不足，探索如何通过强化国企的思想政治引领，将党的红色精神注入品牌工作中，塑造出国企独有的红色党建品牌形象。
一、国企党建品牌建设面临的新挑战
国有企业作为中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，其党建工作不仅是企业发展的灵魂，也是国家治理体系和治理能力现代化的重要体现，在推进党建品牌建设的过程中，国有企业面临着一系列的挑战，这些挑战既涉及内部机制的完善，也包括外部环境的影响，具体分析如下：
内部机制与文化建设的挑战。国有企业在党建品牌建设中，需要将党的理论、政策与企业实际相结合，形成具有企业特色的党建模式，然而如何在保持党组织权威性的同时，避免党建活动流于形式，使其真正融入企业管理与文化之中，是党建工作面对的首要难题。干部队伍素质提升方面，党建品牌建设要求国企干部不仅要有较高的业务能力，更需具备坚定的政治信仰和优秀的领导力，如何培养一支既懂业务又懂党务，既能引领企业发展又能维护党的路线方针政策的干部队伍，是一个长期且艰巨的任务。此外，文化融合与创新的挑战也不容忽视，国有企业在不同历史时期形成了各自独特的企业文化，如何在这些文化中融入党建元素，使党建成为企业文化的一部分，而不是外在的附加，需要智慧与创新。
外部环境与社会认知的挑战。在信息高度发达的今天，国有企业的一举一动都可能受到社会公众的高度关注，如何在复杂的舆论环境中，通过党建品牌建设树立正面形象，提高社会认可度，是一项必须要落地执行的复杂工作。随着“一带一路”等倡议的推进，越来越多的国有企业走出国门，面对多元文化背景下的党建工作，如何平衡本土化与国际化，有效传播中国共产党的理念，是国有企业面对国际化发展的新课题。技术变革带来了机遇，也是严峻的挑战，数字化转型正在深刻改变企业的运营方式，如何利用大数据、人工智能等技术手段创新党建工作的形式与内容，提升党建工作的效率与效果，是国有企业必须面对的挑战。
面对上述挑战，国有企业需要不断创新党建工作思路，强化党建与企业战略、文化、管理的深度融合，提升党建工作的科学化、制度化、规范化水平，以高质量的党建推动企业高质量发展，实现经济效益和社会效益的双丰收。
二、国有企业塑造红色党建品牌的创新策略
国有企业在强化思想政治引领、塑造红色党建品牌的过程中，需采取一系列创新策略，确保党建工作的时代性和实效性。结合近年来的党建品牌建设工作实践和理论探索，建议从先锋工程、文化工程、创新工程和传播工程四个方面开展创新尝试，希望能为其他国有企业提供一些值得借鉴的经验。
先锋工程。在先锋工程中，国有企业党委应通过发挥领导干部的头雁效应，以实际行动践行习近平新时代中国特色社会主义思想，凝聚人心，引领全体职工前进。基层党支部则扮演战斗堡垒角色，通过谈心谈话等方法，强化党员与群众的联系，增进思想共识。各级党员开展主题党建和先锋先行活动，将服务、发展和红色党建理念融入日常工作中，展现党员的先锋模范作用。制度文化和廉洁文化也是红色党建先锋工程重要的组成部分，制度文化与党建思政工作应相辅相成，建立健全内控机制，确保企业公开透明，强化民主管理和党风廉政建设；廉洁文化则需与党建思政工作紧密相连，加强党风廉政教育，建立监督机制，鼓励员工参与监督，营造风清气正的工作环境。
文化工程。国有企业应构建立体化的文化品牌和党建品牌融合体系，常态化开展党建和文化实践活动，提升党员的思想政治素养，并通过主题党日、特色活动、先模人物选树等工作的开展，传承企业的特色文化，展示党建、安全、创新和文化成果，使员工在潜移默化中受到文化熏陶。需要注意的是，国有企业应将企业文化与党建思政工作紧密结合，宣传企业价值观、经营理念和企业精神，定期举办宣传活动，确保企业文化深入人心。同时，加强基层党组织建设，发挥党员在文化工程实践中的示范作用，提升员工的凝聚力和执行力。
创新工程。国有企业的创新工程一方面应聚焦于员工成长，通过搭建党建品牌创新工作室、创新实训工作室等平台，激发员工创新意识和首创精神，通过头脑风暴等活动，提升思维、技术和管理创新能力，解决生产经营难题。另一方面，要关注基层党支部的党建品牌落地创新，按照“一支一品”的创建思路，为基层党建品牌工作注入新的活力，也为红色基因的延续创作更广阔的空间。
传播工程。国有企业的新闻传播工程需要关注党建品牌的影响力提升，通过实施典型传播行动，正面宣传一线先进的党建品牌建设典型，突出红色文化的植入，利用公司网站和媒体平台传播正能量。传播工程不仅需要一批高质量的宣传素材，更要畅通多样化的新媒体传播渠道，以报纸、广播、电视等主流媒体为基础，结合微信、微博、短视频等新兴平台，助力国有企业红色党建品牌的建设与传播。
综上所述，国有企业作为中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，在新时代的改革发展中扮演着十分重要的角色，加强国有企业党的建设，塑造红色党建品牌，不仅是坚持党的领导在经济领域的重要体现，也是确保国有企业沿着正确方向发展的关键。