周晓琼 青岛市市南区城市发展有限公司

　　开展网络文明宣传，以正面传播塑造基层国有企业的优质品牌，是政工人员的工作重点之一。通过系统、多元、专业的网络正面宣传工作，可以让基层国有企业在网络上构建积极向上的形象，增强公众的信任和支持，满足社会各界了解企业发展的需求，为企业的持续发展奠定坚实的基础。本文旨在研究基层国企如何通过开展网络正面宣传的创新，来进一步推进国企优质品牌的建设，提升国企在党的建设、经济发展、文化品牌等多领域的工作水平。

　　基层国有企业在开展网络正面宣传时，需要结合自身特色和国家政策导向，采取多元化的传播渠道和策略以提升品牌形象，增强社会影响力。首先，在传播平台方面，国企应加强官方网站与社交媒体平台建设，通过打造专业、全面的官方网站，发布企业动态、行业资讯等内容。同时，利用微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台，定期发布信息，与公众进行互动，提高企业的可见度和亲和力。其次，在传播内容方面，国企应开展内容营销与故事化传播，通过讲述企业的发展历程、员工故事、技术创新、公益行动等，将枯燥的信息转化为生动的故事，吸引受众的关注，比如可以通过短视频、图文、直播等形式，增强内容的感染力和传播效果。最后，在舆情管理方面，应运用大数据开展网络舆情监测与管理，利用大数据、云计算、人工智能等技术，优化企业管理和服务流程，建立完善的网络舆情监测系统，主动收集公众意见和建议，作为改进工作的参考，展现出企业的开放性和责任感。

　　在互联网时代，塑造国有企业优质品牌的关键在于构建正面网络形象，不仅需要精准的战略规划，还需要灵活运用数字工具和社交媒体，以实现与公众的有效沟通和深度互动。结合具体的工作实践，提出以下建议：

　　一是明确品牌定位与核心价值。国企需明确自身的品牌定位和核心价值主张，包括但不限于企业的使命、愿景、价值观以及所提供的独特产品或服务，通过提炼这些元素，形成清晰的品牌故事，确保所有网络宣传内容都围绕这一核心展开。

　　二是构建多渠道传播矩阵。政工人员利用官方网站、社交媒体（如微博、微信、抖音）、视频平台等多种渠道，构建全方位的传播矩阵，不同平台针对不同的目标受众，采用适合该平台的语言风格和内容形式，确保信息的广泛覆盖和有效触达。同时建立有效的舆情监测机制，主动倾听网络上的声音，对公众反馈做出快速反应，正面回应质疑，及时纠正误解，展示国企的透明度和责任感。

　　三是善于开展合作联盟。与主流媒体、意见领袖以及行业伙伴建立合作关系，共同策划正面宣传项目，展示国企在履行社会责任方面的努力，并通过网络平台分享相关活动，彰显国企的社会担当，增强公众认同感和品牌忠诚度。

　　由此可见，国企可以在网络正面宣传过程中塑造出优质、可信的品牌形象，增强与公众的情感连接，促进品牌长期稳定发展。在实施过程中，持续创新和适应网络环境的变化至关重要，只有这样才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为网络时代的品牌领导者。