滕帅 青岛海湾中水有限公司

　　国有企业作为社会经济的重要组成部分，其品牌建设不仅关乎企业自身的发展，更承载着国家形象和文化软实力的展现。品牌是企业的无形资产，能够提升市场竞争力，增强消费者信任，吸引投资，实现可持续发展。对于国有企业而言，强大的品牌意味着更高的社会责任感和公信力，借助政工体系的工作赋能品牌建设，能够更好地服务于国家战略目标，推动经济社会发展。

　　国有企业品牌建设对提升企业竞争力、履行社会责任、服务国家战略、提升国家软实力具有重要意义，是实现高质量发展的关键路径之一，国有企业品牌建设的重要性主要体现在以下几个方面：一方面，品牌建设有助于国有企业塑造独特的市场定位，通过差异化战略突出自身优势，提高市场占有率，在国际竞争中，强大的品牌影响力可以为国有企业打开国际市场，提升全球竞争力。另一方面，品牌能够体现企业文化和社会责任，国有企业通过品牌传播，可以展示其在科技创新、环境保护、社会公益等方面的努力，增强公众认同感，提升企业形象。

　　国有企业品牌建设是其在竞争激烈的市场环境中脱颖而出的关键，有效的品牌策略不仅能够提升企业的市场地位，还能增强其核心竞争力，进而推动企业乃至国家经济的长远发展。国有企业政工人员开展品牌建设创新工作，建议从以下几个方面开展：

　　一是开展国企政工和品牌工作的数字化转型与技术创新。数字化时代为品牌建设提供了新的机遇，国有企业应积极利用大数据、云计算、人工智能等先进技术，提升品牌管理效率，实现精准营销。例如，通过大数据分析消费者行为模式，定制个性化产品和服务，增强用户体验；借助虚拟现实、增强现实等技术，创造沉浸式品牌体验，加深品牌记忆点。在数字化基础上，国企应建立数据驱动的品牌管理体系，定期监测品牌健康度，分析市场趋势和消费者偏好变化。利用AI等工具，预测市场动态，及时调整品牌策略，确保品牌始终走在市场前沿。

　　二是做好国企品牌的内容营销与情感共鸣。内容营销是连接品牌与消费者的重要桥梁，国有企业需创新品牌故事讲述，融合企业历史、文化及社会责任，传递品牌价值，通过社交媒体、短视频、直播等新兴渠道，分享真实、有温度的品牌故事，激发消费者的情感共鸣，建立深厚的品牌忠诚度。

　　三是注重绿色品牌与社会责任的践行。绿色环保和企业社会责任已成为全球共识，国有企业应将可持续发展理念融入品牌战略，开发绿色产品，推行节能减排，参与社会公益，展现企业公民形象，通过绿色营销，不仅能提升品牌形象，还能吸引更多注重环保的消费者。

　　综上所述，品牌建设是一个长期过程，需要国有企业持之以恒的努力和创新思维，才能在不断变化的市场环境中保持领先地位。政工赋能品牌建设以塑造国企高端形象，不仅能有效提升品牌影响力，还能在国际舞台上展现中国企业的实力与魅力，为国家软实力的提升贡献力量。