一年一度的“双11”总有新变化，从各平台公布的数据来看，消费者购物狂欢的热度不减，但消费趋势悄然变化，理性、注重性价比的观念成为主流。统计数据显示，以海尔为代表的多家青岛企业也在今年的“双11”中取得不俗“战绩”。

　　数据发布 实惠低价更受欢迎

　　11月12日零点，2023年“双11”正式收官，各大电商平台虽然没有公布最终成交额，但却同时发布多项成交数据。天猫公布的数据显示，截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿。全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。京东公布的数据显示，截至11月11日23点59分，2023年京东“双11”成交额、订单量、用户数齐创新高。累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。

　　在盘点今年“双11”战绩之时，各大平台也在发布今年的消费特点。其中天猫指出“价格力”成为商家成交的主要驱动力。截至11月11日零点，“官方立减”商品订单量超2.1亿，“天天低价”商品订单量近9000万。在11月11日当天，百亿补贴成交额同比增长699%，购买用户同比增长386%。而在京东平台看来，采销直播正火爆出圈。截至11月11日23点59分，京东采销总观看人数已突破3.8亿。

　　青岛企业 实现多维度引领

　　在各平台晒出成绩单的同时，部分青岛企业也公布了今年“双11”的销量情况。其中海尔智家宣布，截至11月11日24时，海尔智家拿下“双11”第12个全网第一。同时，海尔智家还收获了多渠道第一、多品类第一等成果。首先在渠道方面，海尔智家宣布其在淘宝、京东、苏宁易购、抖音等多个渠道，位居全网第一；同时在用户口碑上，海尔智家位居冰箱、洗衣机等京东家电竞速榜服务口碑榜TOP1。除了海尔，青啤也发布“双11”战报：在天猫平台，青岛啤酒位居品牌销售额排行榜、官方旗舰店销售额排行榜双第一。在京东平台，青岛啤酒官方旗舰店销售额累计排名在行业中第一。从全年来看，青岛啤酒在天猫、京东、拼多多、抖音、快手、苏宁易购、唯品会等平台中，均是啤酒类目的品牌销售额年度累计排名第一。

　　多元产品 助推销量升级

　　对于霸榜“双11”的背后秘诀，海尔智家相关负责人告诉记者，公司今年带来五大品牌矩阵，给用户提供更多元选择。其中，卡萨帝为高端人士带来精致生活体验，满足高品质衣食住娱需求；Leader为各类年轻人提供潮流方案；还有三翼鸟为用户一站式定制智慧家；超高端品牌斐雪派克满足高净值人群在品质上的极致追求。同样青岛啤酒主推的中高端产品和差异化的特色产品，包括经典、纯生、国潮、白啤以及1L原浆、水晶纯生等等，满足多元化场景，与消费者的需求同频共振，成为店铺爆品。

　　当然除了种类丰富，服务也成了青岛企业在今年“双11”的最大卖点。以“7天鲜活”为卖点的1L原浆产品成为青啤在这个“双11”最畅销的单品之一。过去这款产品因富含活性酵母且比较娇贵，保质期仅有7天，还需要低温储存，此前是不能远走高飞的“心头好”。在生产管理日趋精益的啤酒供应链体系中，青岛啤酒为持续提升啤酒新鲜度，提出“像送鲜花一样送啤酒”，线上下单、线下快速配送。海尔同样也在为物流和服务提速。线上下单用户不必经历漫长的等待时间，因为海尔智家为用户打造了送装同步的高效物流，不仅就近极速发货，而且一次上门满足送货安装需求。

　　观海新闻/青岛早报记者 刘鹏