嘉宾围绕“做优品牌会展，为城市高质量发展赋能”主题展开协商。
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青岛高度重视会展业发展，提出了建设“充满活力、富有魅力的国际会展名城”的目标。在全市重点打造的24条产业链中，会展业是重要一极。经过多年的培育和探索，青岛会展设施不断完善，项目质量逐年提升，年均举办展览展示面积位居国内城市前列。在日前举行的中国国际服务贸易交易会上，青岛入选“中国会展高质量发展示范案例”。青岛会展活动的拉动作用明显，有力地服务了实体经济振兴发展。但与先进城市相比，青岛还存在缺少顶级会展品牌、展馆使用效率不高、会展企业实力较弱等问题，亟待破解。
11月3日上午，由市政协委员联络活动工作室、市12345政务服务便民热线、青岛日报社共同打造的“倾听与商量”协商平台第28期协商活动举行。政协委员、专家学者和相关职能部门负责人围绕“做优品牌会展，为城市高质量发展赋能”主题展开协商。在倾听中交流思想，凝聚共识；在商量中汇集力量，解决问题。
本期协商活动由市政协港澳台侨和外事工作办公室承办。市政协党组成员、副主席李苏满出席活动。
●借鉴外地经验，加大政策、资金扶持力度，融合区域和行业资源，做优做强高级别展会，不断提升青岛会展业竞争力。
●青岛是一座时尚现代的城市，文化和体育氛围浓厚，可以进一步发掘自身优势，打造一批关注度高、参与性强的综合性活动，扩大城市会展品牌的影响力。
●品牌会展的成功举办离不开优质的城市服务，相关部门应该加强协同，提升跨区域、跨部门问题的解决效率。
立足自身优势 打造精品展会
会展业是对外开放的“窗口”、友好合作的平台和产业发展的引擎。市贸促会一级调研员宫艺萌介绍，目前，我市有各类会展企业500多家，建成了四大专业展馆，每年举办300余场会展节庆活动，展览面积超过400万平方米。
市南区政协委员、青岛海名国际会展有限公司董事长门振春认为，近年来，青岛会展体量不断扩大，品牌会展集群发展，势头不错，但会展大项目不多，尤其缺乏像上海进博会、海南消博会、广交会这样的顶级展会。本地领军性展会的知名度和经贸成果与一流展会相比存在较大差距。
“近年来，我参与过一些‘会、展、节、演、赛’综合性活动。相比一般的行业性展会，这些综合性活动受关注度更高、人气更旺、品牌性更强。”市政协委员、山东青航国际会展有限公司总经理王青说，今年9月，北京市发布关于促进会展业高质量发展的若干措施，提出围绕影视、音乐、游戏、动漫、体育等领域，培育一批深受年轻消费人群喜爱的精品综合性活动。青岛是一座时尚现代的城市，文化和体育氛围浓厚，通过举办国际啤酒节，积累了丰富经验，可以借鉴北京等地经验，进一步发掘自身优势，打造一批关注度高、参与性强的综合性活动，扩大城市会展品牌的影响力。
市政协海外友好人士、国际水彩画协会全球副主席、奥地利欧亚文化艺术产业促进会执行会长单虹在奥地利通过远程连线参与了协商活动。“目前，北京、上海、广州等地都有颇具规模的艺术品交易博览会。青岛作为会展名城举办了不少艺术品展，但还没有艺术品交易展。”单虹建议，青岛是世界水彩画的高地之一，有关部门可以链接全球水彩画资源和城市文旅资源，打造一个集艺术品展示、交流、交易于一体，具有国际影响力的水彩画交易博览会，为青岛会展业注入文化灵魂，服务城市高质量发展。
“企业和专业组织利用自身优势、整合上下游资源垂直办展是增加品牌会展供给的有效途径。”市会展行业协会秘书长、青岛酒店管理职业技术学院文旅学院会展经济研究所所长薛山说，希望在特定领域具备专长的企业行动起来，共同繁荣会展市场。
近年来，青岛不少优秀企业和专业组织投身会展业，策划、组织了一批品牌会展项目，为会展市场增加了活力，青岛日报报业集团组建的青岛观海国际会展有限公司就是其中代表。在协商活动现场，青岛观海国际会展有限公司项目经理牟宗良介绍，该公司积极发挥媒体创意优势，坚持走规模化、专业化、品牌化发展之路，连续举办三届的山东（青岛）宜居博览会受到业内一致好评，9月闭幕的2023青岛国际品质生活博览会也取得了良好的社会效果。
委员和专家的建议得到了职能部门的积极回应。“品牌会展是城市的名片。下一步，我们重点围绕打造‘六个城市’等要求，对标上海进博会等一流展会，全力办好一批战略意义大、引领作用强、影响范围广的具有本土特色的展会节庆活动，主动服务国家战略，力争到2025年，形成5个在国际上具有较高知名度的国际品牌会展活动，培育15个以上具有全国影响力的国内品牌会展活动。”宫艺萌介绍。
补齐发展短板 护航企业成长
会展企业的健康成长是会展业健康发展的关键环节。据了解，与北上广等一线城市相比，青岛的会展企业实力不强，头部会展企业的年营收只有1亿元级别，而上海新国博、北京中展集团等国际知名会展企业的年营收已达到10亿元级别。
门振春认为，目前，制约青岛会展企业发展的最大问题在于人才不足。因为缺乏优秀的会展项目策划师、会展营销师，青岛会展企业的策展能力难以满足行业高质量发展要求。“相比外地城市，青岛会展教育短板明显，优秀的会展专业毕业生较少。”他建议本地高等院校多开展本科层次会展教育，并与会展企业合作开展员工培训。未来，双方还可以共建大学生实习实训基地，培养更多具有实践经验的会展人才。
近几年，市、区两级分别出台了资金补贴政策，支持会展业发展。但在前期调研中，委员们发现，部分区市的补贴资金发放迟缓，影响了会展企业运营。薛山建议，有关部门应梳理资金申请、审批流程，提高兑付效率，并鼓励金融机构为会展企业提供融资服务。
“会展企业是会展经济发展的主要支撑。下一步，我们将不断完善会展政策扶持机制，进一步简化程序，提高效率，支持会展企业发展。”宫艺萌说，针对会展人才短缺问题，我市将研究更符合会展业发展需求的人才培养发展机制，通过加强对外交流合作、邀请国内外会展专家举办讲座和培训、健全会展业重大事项专家咨询服务制度等方式，为会展业发展提供智力支持。
优化区域配套 拓展展馆功能
委员们在前期调研中发现，目前，我市部分展馆周边的基础设施薄弱，住宿、餐饮、娱乐设施相对滞后。“会展业是一个时尚产业，展馆在某种程度上可谓城市会客厅，做好展馆周边的基础设施建设，不仅关乎打造高品质展会，也关乎城市形象。”薛山建议相关单位、区市加快场馆周边配套设施建设，打造集餐饮、住宿、娱乐于一体的会展聚集区。
当前，展览业呈现线上、线下融合发展趋势，这对数字化展馆建设提出了新要求。从整体来看，青岛展馆的数字化水平较高，但与先进城市相比，仍有一定差距。门振春认为，青岛应该加大智能化硬件设施投入、搭建数字化产业链系统、不断完善线上服务功能，满足新型会展需求。
“很多展商从外地来到青岛，不熟悉展馆周边情况，建议相关单位以展馆为立足点，打造一个商旅服务平台，将交通、餐饮、住宿、商超等信息接入其中，既解决客户‘人生地不熟’的问题，提升会展业综合服务水平，又为周边商户引流，繁荣区域经济。”门振春说。
位于崂山区的青岛国际会展中心是岛城市民最熟悉的展馆，2020年以来，这里打造了一处使用面积约6000平方米的山东会客厅，为相关城市招商活动提供服务。青岛国信会展酒店发展有限公司高级经济师李咏彬介绍，山东会客厅位于青岛国际会展中心6号馆，包括城市展示区、推介洽谈区和集中办公区。它坚持“政府主导、市场运作、协议进驻、持续发展”的理念，深挖各城市政府和市场资源，依托运营公司的资源优势和高品质服务，量身定制城市推介、双招双引、经贸交流等高端主题活动。
“近年来，青岛展馆面积不断增加，对配套服务、招展引会等工作提出了更高要求。”宫艺萌说，结合委员和专家的建议，下一步，市贸促会将进一步提升展馆的智能化水平和市场竞争力，加大人工智能、大数据与物联网等技术的应用，继续推动相关部门、区市加强展馆周边交通、停车场、餐饮、住宿等设施的规划建设，打造更加优质的会展环境。
本版撰稿 观海新闻/青报全媒体记者 崔武 鹿子金涛 摄影 观海新闻/青报全媒体记者 杨志文