2022.02.16 星期三

　　在采访中，不少玩具厂商认为，国内动漫IP过少，产品授权费用高昂。“大部分都给了国外，比如海贼王、喜羊羊等动漫IP，国内每年要向国外缴纳几百万元的IP费用，而国内的IP少之又少。 ”纪瑞仕表示，他们很期望国内出现越来越多的优质动漫IP。

　　“动漫IP的打造需要时间，比如日本和美国，他们的IP运营团队，可以持续二三十年去做，而国内很少有这样持久的团队。 ”青岛豪伟达玩具有限公司负责人徐先生表示，国外打造出IP则可以向其他国家收取动辄上亿元的高昂授权费用，而国内这块依然是个短板。

　　在销售端，不少生产商开始试水电商、直播等新营销模式，不少企业开启了直播团队的培养，拓展国内外市场。

　　青岛一位从玩具制造行业转行到家居行业的创业者孙威告诉记者，玩具行业风险与机遇并存，并不是每一次新的尝试都会成功。玩具行业调整业务、开拓内需市场并非易事，在设计风格、生产线、销售渠道等方面都要作出变动，出于成本、风险考量，许多厂商“不敢尝试”。 “我也曾试过大转型，但太困难了，青岛玩具生产行业还是需要‘抱团取暖’。 ”

　　“市场变化并非地域性的，而是全球性的，这就需要顺应时代需求，在痛中积极谋变。 ”市商务局相关工作人员表示，全球玩具行业市场更迭速度加快，尤其是品类方面推陈出新不断。以往面向B端外贸销售，大大小小的企业都以量取胜，“价格战”不休。进入电商时代，厂商被直接推向C端客户，“爆款”“流量”“出奇制胜”“IP品牌”更具带货潜力。

　　“青岛玩具行业面临的危机很大，但机会也很多。比如寻求大众流行文化的推波助澜，增加资本市场介入，商业化运作牵引 ‘流量’，IP运营产生价值才能受到市场追捧。”中国海洋大学市场营销系教授秦毅表示，面对内外环境种种变化，青岛玩具产业需要在增加产业附加值上下功夫。他认为，玩具厂商可以与高校建立“产学研”合作关系，探索转型“动漫IP+手游+网络+泛娱乐”路径。

　　“玩具行业以前那种低成本、靠劳动力赚钱的方式，已经渐渐离我们远去了。 ”秦毅表示，青岛玩具制造开发速度快，性价比较高是优势，但很多企业缺乏长远规划，在IP打造、动漫设计、重视研发以及知识产权保护等增加产品附加值方面任重道远。

玩具生产产业线。