2022.02.16 星期三

　　在产品生产端，青岛玩具产业有着自己特有的“打法”。

　　“青岛玩具生产行业从最早OEM的模式，到打造自己的IP，再到聚焦去做玩具产业链，产业一直处于不断变化中。 ”王小华表示，让青岛玩具生产商壮大以及青岛本土玩具产业崛起的机会来自OEM，行业最风光时是70%的订单来自国外，然而这种OEM发展模式随着时间的推移，弊端也逐渐显现：贴牌产品利润低、种类繁杂；代工厂综合管理能力较弱等问题突出。在遭遇国际金融危机和欧美技术性贸易限制收紧的情况后，青岛玩具的出口优势大减。

　　“有段时间青岛的玩具厂商纷纷转型，开始试水自己打造IP，或者延伸到其他更多产业链中。 ”王小华说，这促进了玩具生产厂商的优胜劣汰，对青岛玩具产业转型有着积极意义。

　　在青岛玩具产业圈，有“贫富差个模”的说法，指的便是在创业初期，能拿到一个独一无二的IP便可以让你致富。时至今日，一款玩具仍可让一家企业“一夜成名”。

　　但是产品的模仿来得很快，一种新式玩具出现后用不了多久，市场上便会有相似的仿品出现。最初，青岛玩具厂商拿到国内外授权的品牌后，因为缺乏自主创新能力，有不少产品上市不久，便会被不法商贩快速模仿。 “在北方一些地区，有一些小作坊的玩具产业链，无授权、价格低，和我们形成恶意竞争。 ”纪瑞仕表示，由于仿制现象频发，部分国内外玩具展会出现了禁止携带相机进场的规定，以防止企业出展的产品被同行模仿。

　　模仿终究并非长久之计，没有一款代表自身水平的拳头产品，很难在竞争激烈的玩具市场中脱颖而出，占有一席之地。拥有自主品牌的青岛玩具厂商开始通过不断探索，从提高产品自主创意设计和技术开发能力入手，打造自有品牌。