□青岛日报/观海新闻记者 周晓峰
品牌,正在城市发展中留下更深刻的印记。
7月17日,作为“青岛品牌日”的重要主题活动,2022“三品”全国行青岛市消费品工业新品发布会在青岛国际会议中心举行,青岛啤酒、酷特智能、琅琊台、雪达集团等18家企业发布新品。这些各行各业的翘楚,用技术创新、产品设计、文化创意以及品牌建设推动产业能级之变,为青岛这座“品牌之都”代言。
发布会:18个品牌强势登场
消费品工业是国民经济和社会发展的基础性、民生性、支柱性产业,在吸纳就业、促进经济发展等方面发挥着重要作用。海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛“五朵金花”,以及新一代“青岛金花”,是引领青岛消费品工业高质量发展的中坚力量,让青岛这座制造业名城熠熠生辉。
此次18家企业集中发布新品,将激发消费品工业企业品牌活力,进一步擦亮“青岛制造”名片,提升城市知名度和美誉度,加速打造消费品供应链创新创业生态。
作为与消费者关系最近的品牌群体,青岛消费品工业企业不断提升技术引领力、品质竞争力和品牌影响力,青岛啤酒就是其中的代表。此次,青岛啤酒发布艺术典藏超高端新品“一世传奇”。这款令现场嘉宾感到惊艳的产品,融汇北美经典威士忌过桶酿法与欧洲古典葡萄酒窖藏的方式,突破了传统啤酒酒度、风味及储存时间极限,创造出颠覆传统认知的超高端啤酒。
“这是青啤在产品特色化、品牌高端化征途上一个里程碑式的产品。”青岛啤酒股份有限公司制造副总裁董建军透露,“一世传奇”上市之后即供不应求。
通过强势品牌的打造来确立自己的领先地位,这是很多青岛企业都在寻求的突破点。
BACOLLE是青岛雪达集团有限公司打造的青少年原创品牌,倡导个性鲜明的穿着方式,用服装承载青少年的丰富想象力。
作为国内复合调味料行业的知名企业,青岛日辰食品股份有限公司在保持B端优势的同时,凭借自有品牌“味之物语”加速布局C端市场,涵盖火锅调味料、鱼调料系列、中式小炒调料、烤肉酱系列、小龙虾调料等。目前,“味之物语”已经在商超、电商等终端消费市场进行布局。
一个品牌的成功也离不开持续的产品创新,离不开数字化能力的构建。
恒尼智造(青岛)科技有限公司借力数字技术打造知名品牌,在用海藻纤维开发内裤、袜子、家居服、保暖内衣的基础上,建立国内唯一针织内衣定制系统,全球用户一键下单,智能定制24小时出库。
体验秀:既“高精尖”又“接地气”
同日还举办了青岛品牌体验秀,集中展示上百家企业的上千种产品,展现了青岛品牌既“高精尖”又“接地气”的气质。
此次参展企业数量远超上届,不乏海尔卡萨帝、海尔三翼鸟、五菱汽车、高合汽车等先进制造业“结晶”,也有预制菜品牌朕宅、原创潮鞋品牌ISTEP、高端健身器材品牌RELAX等新消费品牌企业。
临做饭才发现菜不够了,该怎么办?海尔集团此次携高端家电品牌卡萨帝以及场景品牌三翼鸟而来,展示了智慧客厅、智慧衣帽间、智慧厨房等智慧家庭场景。在三翼鸟智慧厨房中,海尔冰箱能够自动感应食材余量,当识别到余量不足时,消费者可以选择提前加购食材,实现新鲜食材不断供。
如果不擅长厨艺,那么高端冷冻预制菜品牌朕宅最适合你了。依托于母公司利和味道集团的味道萃取技术、研发团队和供应链体系,朕宅(青岛)电子商务有限公司构建了冷冻调理食品核心竞争力,山姆会员店中的芝士牛肉卷、蒲烧鳗鱼、惠灵顿牛排、日式鳗鱼炒饭等系列产品都出自朕宅。
喜欢运动的健身爱好者,则可以选择青岛的运动健身器材。山东英吉多健康产业有限公司带来的RELAX商用卧式车等产品让人眼前一亮,在健身器材上集合多种智能化技术,吸引了不少市民上前体验。
值得一提的是,展会中心还打造了一个大型圆环主视觉展项,由一个大型户外LED弧形屏和两组小型组合LED屏组成,轮播品牌日主题影片和品牌绽放影片。当大屏处于待机状态时,主屏区和副屏区会播放粒子状运动的海洋画面,当观众快速挥动手臂到达某一速度时,人体周围的粒子将快速散开并空出一块圆形区域,区域内将浮现出“五朵金花”的粒子状Logo,形成主题形象墙。
整个青岛品牌体验秀通过运用5G、VR、3D等创新展示形式,以科技感与声光电特效,展示青岛品牌的持续创新与蝶变,突出“工赋青岛”时代特征与形象。
本版摄影 傅学军