杨  丹

 习近平总书记指出，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。就青岛而言，应不断丰富国际传播与对外宣传渠道，善于运用传播载体、创新拓展传播路径，讲好青岛故事，为打好“双招双引”攻势、打造“一带一路”国际合作新平台创造良好氛围。

 提升传播能力和水平。各级领导干部要重视国际传播工作，加强对领导干部的国际传播知识培训，掌握国际传播的规律，构建对外话语体系，提高传播艺术，形成自觉维护党和国家尊严形象的良好氛围。

 不仅要敞开胸怀，广泛吸取对自身有益的外来文化，更要主动出击，加强本民族、本地区文化的对外辐射作用，防止文化的双向融合演变成西方强势国家的单向输出。一方面要高举人类命运共同体大旗，依托我国发展的生动实践，立足五千多年中华文明，展示丰富多彩、生动立体的中国形象；另一方面，要发挥各自特色和优势开展工作，把做好国际传播作为推进“双招双引”、提升青岛开放水平的重要战略举措，让青岛形象与国家形象在国际传播中相互辉映、相得益彰。

 用好传播载体和方式。 国际传播的目的是客观真实地介绍自己的发展理念、发展状况，国家和城市文化、人民群众生活及其变化，在世界上塑造可信、可爱、可敬的国家和城市形象，为构建人类命运共同体凝聚更大力量。为此，必须充分利用好各类传播载体，创新传播方式。

 信息时代，媒体的作用无处不在。不仅要重视电视、报纸、杂志、广播等传统媒体，更要重视互联网、自媒体等目前最具影响力的传播工具；举办重要国际会议或论坛，发挥高层次专家作用，借助国内外主流媒体等平台和渠道发声，宣传推介城市；截至目前，青岛已与43个国家的80个城市缔结为友好城市或友好合作关系城市，要利用好这一重要载体和平台，配合国家外交大局，促进文化国际交流，支持地方经济社会发展；文化节会是一种有效并且常用的传播载体和方式，青岛有国际啤酒节、国际帆船周、国际时装周、国际电子家电博览会、国际沙滩文化节以及带有地方色彩的糖球会、元宵萝卜会等，这些节会在传播青岛文化、展示青岛形象方面意义重大。

 要注重传播方式的创新。既要看到人类共同的追求，更要看到各国和区域文化的差异，注意采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，增强国际传播的亲和力和实效性。

 丰富传播途径和内容。习近平总书记指出，要更好推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。当今世界最令人瞩目的两大潮流是“文化的经济化、科技化”和“经济、科技的文化化”。做好国际传播，重点是不断拓宽传播途径、丰富传播内容、提高传播效能。

 一是文化旅游途径。旅游与文化就像一对孪生兄弟，旅游靠文化得到发展，文化靠旅游得到传播。文化旅游部门和企业不但要与国际旅游机构联合，把国内游客送往国外，更要注意开发国际市场，把国外游客吸引到国内旅游、参观、考察，了解中华文化，为本地与国际区域的旅游文化合作架起桥梁和纽带。要重视城市环境的维护、居民整体素质的提高；加强对旅游服务业的管理，提高导游人员的素质和能力，使国际游客随时随地深刻感受到城市的文化魅力、营商环境。

 二是经济贸易途径。主要是借助对外投资兴建产业园区、特色街区、港口铁路项目以及推介各类产品等，把中国文化传播到海外。提升制造业的文化含量，通过制造业的出口来拉动文化传播。促进中国饮食文化走向世界，让世界人民了解中华民族的历史、风俗、生活方式等。重视中医药产业的国际化与中医药文化传播的相互促进。重视茶叶、服装等产品出口与中国茶文化、服装文化的良性互动。通过多种经贸国际化途径，推进中国文化国际传播，实现两者的相互提升、互相促进。尤其要注重发挥海尔、青啤、海信、青建等跨国公司在国际传播中的作用。

 三是教科合作途径。在高等教育、科技领域展开跨国界、跨文化的合作，如师生互换、学位等值、学者互访、合作办学、合作研究、国际学术会议、国际间教育资源的互补等。现在许多国家都看好中国市场，派留学生到中国来学习，我们应当抓住这一机遇，将教育市场推向世界，一方面吸引更多的外国留学生来学习，让更多的外国青年了解中国文化、熟悉中国国情，学成归国后成为我们的国际传播力量；另一方面，国内高水平的大学、各类科研机构也可以走出国门与外国合作办学、合作研究，为国家和城市的国际化战略打下人力资源基础。

 （作者单位：青岛城市学院）