近期，多家银行密集调整信用卡产品线。民生银行、农业银行、交通银行等陆续发布公告，停发多款联名卡及主题信用卡产品，仅前4个月涉及的产品已超30款。与此同时，中国银行、交通银行等银行又在推出新卡，加码推荐办卡“老带新”的奖励力度。信用卡市场呈现出“有退有进”的局面。

　　行业分析指出，当前银行信用卡业务正从“跑马圈地”转向精细运营，持卡人需及时关注卡片状态与权益变化。

　　超30款联名主题卡“退场”

　　4月2日，民生银行信用卡中心公告称，民生多点联名信用卡等11款产品停止发行，相关权益同步到期。自2026年5月18日起，持有上述卡种的客户补卡、换卡或到期续卡时，将更换为同级别民生标准信用卡，原联名专属权益不再延续。

　　农业银行今年多次调整。3月31日宣布，自5月15日起停发大学生青春卡。此前已停发天柱山信用卡、Visa全球支付卡（奥运版）、金穗悠游世界信用卡，以及饿了么联名卡等13款产品。交通银行1月份停发金丝利信用卡和5款高达主题卡面及校园版，6月30日起停发日照魏牌汽车主题信用卡。对于持卡人关心的“停发后怎么办”，银行方面明确：存量卡片在有效期内可正常使用，仅停止新增发行。一旦损坏换卡、挂失补卡或到期续卡，将换发同等级标准信用卡，原特殊功能与权益不再保留。

　　有业内人士分析说，信用卡业务长期存在“前期发卡热、后期运营冷”的问题，联名卡尤其典型，一旦IP热度消退或合作结束，卡片吸引力便随之下降。青岛一家信用卡部工作人员也持类似观点：“在我们看来，这是一个行业动态。停发其中的某几款产品，可能是这些卡产品的权益到期等原因。”

　　新卡发行与“老带新”加码

　　停发部分产品并不意味着银行放弃信用卡赛道。在清退低效产品的同时，多家银行正推出新的特色卡产品和推荐办卡活动，试图在存量市场中锁定优质客群。

　　4月15日，中国银行新发“线条小狗”主题信用卡，提供免首年年费、新户百元立减金等优惠。交通银行近期焕新了洛天依主题信用卡蓝宝石版，延续了其在二次元IP联名领域的布局。邮储银行新发万事达世界卡，首次成功激活最高可得450元支付红包。

　　除了推出全新卡面，部分银行也在持续挖掘存量卡产品的潜力。北京银行加大对老产品的推广力度，包括2019年推出的颐和园联名信用卡和2022年推出的“蔬菜精灵”联名信用卡。

　　还有银行结合区域商业动态，在线下渠道重点发力。随着青岛山姆会员超市开业在即，民生银行青岛信用卡中心工作人员积极推广民生山姆联名信用卡。该卡是民生银行2024年携手沃尔玛旗下山姆会员超市推出的联名产品，提供消费返利等权益。

　　在依托线下场景推广联名卡之外，银行在信用卡客户“老带新”的投入同样不遗余力。光大信用卡4月上线的“阳光伙伴推荐办卡”活动显示，推荐亲友办理光大信用卡，可享受阶梯返现福利，最高可领510元。交通银行信用卡推荐达标后，可兑换扫地机器人、迷你智能投影仪等礼品。

　　这种“有退有进”的局面并非矛盾。青岛一国有大行信用卡部工作人员表示，银行正在主动淘汰高不良率、低活跃度的产品线，同时集中资源打造场景化、年轻化的特色卡片，以提升客户黏性和交易活跃度。

　　信用卡持卡人有三点需留意

　　面对银行密集调整信用卡产品的态势，持卡人不必过于紧张，但有几项注意事项仍需留心。上述银行工作人员提醒，要留意发卡行公告，确认手中卡片是否在停发之列。银行通常会在官网、官方App发布停发公告，注明停发时间和换卡规则。同时，建议提前处理即将到期的权益。停发后，原卡的特殊功能在有效期结束后不再延续，最好在换卡或到期前，将账户内积分、返现余额等集中使用完毕。此外，在银行收紧风控的背景下，保持良好的还款记录和用卡习惯尤为重要，持卡人需及时关注卡片状态与权益变化，避免因疏忽造成不便或损失。　　　　　　　　徐 晶