金梦玉

　　“红瓦绿树，碧海蓝天”是青岛享誉世界的视觉符号。然而，面向“十五五”，这座城市如何进行一场深刻的文化升维——在动人的风景之上，筑牢一座城市独一无二、贯通历史的“海陆根脉”？这既是文旅产业从“流量”走向“留量”的关键，更是定义青岛未来文明高度的战略支点。

　　近期，从琅琊台考古新发现引发的公众惊叹，到“周五下班去青岛”成为周边城市的消费潮流，无不彰显着这座城市强大的“网红”体质与文旅活力。当下的强劲增势印证了这份热度，仅以“海上看青岛”这一核心品牌为例，2025年，游客接待量已突破419.78万人次，成为文旅消费的强劲引擎。青岛奥帆中心晋级国家5A级景区，国家级夜间文旅消费集聚区点亮城市夜空。这一切表明，青岛正从一座风景之城，涅槃为人文之城。

　　在这片繁荣景象背后，一个决定城市未来高度的战略性挑战也渐次显现：我们这座“人文之城”的更高形态，应该是拥有“海陆根脉”的文明之城，而当前我们“有流量”但“缺留量”的痛点，正源于高端文化产品的系统性供给不足。游客慕“红瓦绿树，碧海蓝天”之名而来，却也有因缺乏深度、独特、成体系的文化体验内容而匆匆离去，消费停留时间和附加值难以突破。未来如何完成从“风景吸引”到“文化留人”的战略跃升？这背后，隐藏的是青岛城市文化叙事更深层的结构性短板：“近代强、古代弱；海洋显、陆地隐”。这一短板，在青岛“琅琊文化”的当代境遇中暴露无遗。

　　从目前来看，在被严重低估和误读的情况下，“琅琊”价值陷入三重困境：一是“碎片化”，其丰厚内涵被简化为零散的传说和景点，缺乏统一、权威的现代叙事体系；二是“地域化”，其影响力被局限于区镇范畴，未能上升为定义青岛整体文明气质的核心IP；三是“低度开发”，与其文明地位相匹配的顶级文化产品与体验场景严重缺失。这些困境，使得这份本应成为青岛“文明之根”的瑰宝，未能承担起将“网红流量”转化为“长红留量”的战略价值支点。破局之道，在于对“琅琊文化”进行彻底的价值重估与战略升维。我们必须超越“地名之争”和“景点思维”，认识到“琅琊”是中华文明“海陆一体”国家观念的最早实践地，是帝王祭海望天的神圣原点、徐福东渡的启航标、琅琊王氏等文化巨族的精神原乡。其核心价值在于提供了一种独特的“海陆间性”文明范式——即文明在陆地秩序与海洋探索的永恒张力与创造性融合中生成发展的智慧。这，正是青岛有别于其他滨海城市、贯通五千年历史的独一无二的“文明根脉”。

　　因此，将琅琊文化升维为城市核心战略，其实质是为青岛打造一套基于自身海陆根脉、贯通古今的原创性文化话语体系。这绝非简单的地方史整理，而是一项系统的文化建构工程。它应该以扎实的考古与历史研究奠定话语权根基；以文旅融合、IP创造和影视艺术实现历史的活化转化；更应主动融入“海上丝绸之路”等国家叙事，将琅琊所承载的“和合共生”的海洋智慧，转化为可被当今世界理解与共享的文化符号，从而使之成为提升青岛国际文化影响力的核心IP。

　　“让‘红瓦绿树’与‘海陆根脉’共在”，这不应只是一句宣传口号，而且必须成为青岛城市文化战略在“十五五”期间最深刻而坚定的转向。实现这一宏伟的升维，不能靠零敲碎打，必须依靠全市顶层设计，集中力量打造一个强大的“文化内容生产与转化引擎”。

　　第一，成立市级“琅琊文化研究与转化中心”，构筑战略实施的“核心大脑”。该中心应超越传统研究机构定位，由市级层面统筹主导，整合国内外顶尖学术、文博、影视、策划力量。中心的核心使命是进行系统性、权威性的IP梳理与标准制定，产出严谨的学术成果，并直接负责将其转化为可供影视、文旅、教育领域使用的叙事资源库，从源头解决碎片化、低质化开发问题。

　　第二，启动“琅琊文明探源”国家文化场景地标工程，打造可沉浸感知的“文明现场”。推动“琅琊台遗址”保护升级，高起点规划建设国家考古遗址公园，使其成为展现中华海洋文明起源的标杆。同时，创排以“琅琊”为主题的史诗级演艺剧目，设计融贯历史城区、博物馆与滨海廊道的“海陆根脉”深度研学游线，让书写在古籍里、埋藏在大地下的历史“活”起来，转化为可体验、可共鸣、可带走的深度文化消费。

　　第三，全面赋能“电影之都”，孵化“青岛故事”超级IP。设立“琅琊”主题影视创作专项基金，纳入“青岛出品”重点扶持计划，鼓励创作基于扎实历史研究的电影、纪录片、动画及数字内容。让全球通过最具传播力的影像语言，认识一个不仅拥有碧海蓝天，更拥有孕育了中国海洋文明深厚“根脉”的青岛。这将是青岛这座“世界电影之都”从平台到内容、从名片到产业的一次关键深化。  （作者单位：青岛电影学院）