徐宁

　　首发经济已成为促进消费扩容提质和驱动生产转型升级的新引擎。近期，青岛市提振消费工作机制办公室印发《关于推动青岛市首发经济高质量发展的若干措施》，通过12条创新举措，推动首发经济扩面提质增量，燃启国际消费中心城市建设的新动力。

　　首发经济是内在创新驱动性与外在市场敏感性的有机结合。“首”字意味着从无到有，从有到优，蕴含了革命性突破、创新性配置和转型升级的创新驱动，与新质生产力相融相通；“发”则体现了市场需求与供给的良好契合，意味着精准捕捉市场消费需求，认可肯定当地的资源禀赋与商业优势，开启与塑造崭新的消费场景。

　　近年来，青岛市在首发经济上不断发力，以政策先行牵引品牌落地深耕，借助优势基础实现产业迭代升级，同时构建良好商业生态，全力打造首发经济“青岛模式”。2025年上半年，青岛市社会消费品零售总额为3279.9亿元，同比增长2.1%，消费高地的潜力不断凸显，但依然存在品牌能级欠佳、流量难以持久以及政策支持不够精准等问题，需要进一步立足实际，补齐短板，深挖优势，提升城市竞争实力，实现青岛首发经济的高质量发展。

　　一是推动品牌能级跃升。瞄准头部品牌，主动对接国际奢侈品集团和全球知名品牌，依托海信广场等高端载体争取北方首店、山东首店的落户，扩大青岛的国际和国内影响力。同时，强化网红品牌的培育和监管，提高网红品牌引进标准，创新融入青岛发展模式，争取“网红”变“长红”。鼓励青岛啤酒、春和楼、琅琊台等本土老字号开设创新概念首店，在赓续文脉传承的基础上推陈出新，迭代升级品牌形象，实现历史积淀与时代活力的完美融合，致力于打造“国际”与“国潮”、“经典”与“网红”并行的青岛特色首发矩阵。

　　二是强化商圈统筹融合。合理规划、精准定位商圈发展特色，如浮山湾商圈注重高端奢华、台东步行街倾向民俗文旅、金家岭商圈侧重金融商务，形成特色鲜明的商圈布局与首发方向。此外，多渠道串联商圈首发资源，以开通“首发打卡巴士线路”“首发主题特色公交”等方式实现沉浸式消费体验，拉近商圈空间距离，形成首发经济规模效应。同时，提升商圈首发经济活跃度，在八大关、银鱼巷、里院等特色街区开展限量首发、快闪等系列活动，并加强不同商圈的互动交融，激发首发活力。

　　三是打造最优政策环境。聚焦品牌首店核心诉求，在落户奖励、开业支持以及租金补贴等方面，对特定能级的品牌首店等给予明确的专项支持，并及时落地兑现。同时，开通首发经济“一站式”服务通道，优化行政审批流程，压减办理成本，灵活高效处理首发经济带来的新业态、新模式和新场景等新情况。强化政策对行业资源的集聚和引导，注重首发经济生态链建设，以首店为切口，打通“首店—总部—研发”全链条，实现青岛市产业生态的集聚和提质跃升。

　　四是营造活跃首发氛围。打造和强化青岛IP的首发活动，如策划“青岛国际首发节”，集中宣发青岛市年度重磅首店、首展和首秀等活动，并联动各大商圈推出消费优惠。此外，实现数字赋能“青岛首发”，开发微信小程序，数字化绘制青岛首发地图，上线首发活动日程表及限量款线上盲盒等，实现线上线下流量互导互通。强化新媒体宣传矩阵，主动邀请国内外时尚媒体、头部博主等在各大平台及抖音、小红书等新媒体平台预热活动，深度报道品牌故事，讲述青岛的时尚、潮流与开放。

　　（作者单位：青岛市社会科学院）