□青岛日报/观海新闻记者 余瑞新  通讯员 陆彦蓉

　　在文旅深度融合的背景下，作为工业旅游行业文旅融合标杆的青岛啤酒博物馆，游客接待总量已突破1500万人次。正值青岛啤酒博物馆22周年庆之际，博物馆重磅推出全新文创IP“酣豆天团”，同步上线一系列跨界周边产品，以鲜活有趣的形式让啤酒文化走出博物馆，融入大众生活。

　　多元产品上线，覆盖生活全场景

　　作为青岛啤酒博物馆文创矩阵的核心，“酣豆天团”IP承载着百年品牌的文化基因与年轻活力。

　　“酣豆天团”IP以啤酒酿造过程中的趣味元素为灵感，打造出一系列形象鲜明、性格各异的卡通角色，比如，超强酒搭子“酣豆队长”、“今朝有酒今朝醉”的“酣唱RAPPER”、一点微醺一点甜的“微醺甜妹”……每个角色都对应着不同的啤酒豆种类。此次，博物馆“酣豆天团”IP全新亮相，不仅拓宽“豆+”概念，新增豌豆、蚕豆、巧克力豆等多元产品，也增加了独具青岛特色的辣炒蛤蜊味、藤椒味等口味，包装也升级为袋、盒、罐装等，覆盖多元需求。

　　“酣豆天团”的诞生并非偶然，青岛啤酒博物馆负责人表示：“我们希望通过年轻人喜闻乐见的方式，架起百年工业文明与当代生活的桥梁。‘酣豆’既谐音‘憨豆’，传递出轻松快乐的生活态度，又暗含‘啤酒豆’的产品联想，让IP形象与消费场景自然衔接。”

　　除此之外，博物馆还推出了涵盖食品、家居、文具等多个领域的周边产品，实现“啤酒+万物”的跨界融合。比如，携手马来西亚国宝级锡器品牌，推出“容世界·博万物”第二款大师杯；与景德镇中国陶瓷博物馆合作的“青花回澜”系列陶瓷杯，将啤酒品鉴器皿升华为艺术品。印有IP形象的笔记本、书签、帆布包等产品，将工业元素与实用功能相结合，成为校园与职场的“文化符号”；“时光之笺”文旅明信片新增80多款限定印章，游客可在博物馆内收集印章，制作专属纪念册。火爆全网、与南京红山动物园联合的“玩啤动物园”系列文创也持续上新，将动物的灵动与啤酒的活力巧妙结合。

　　跨界联动，构建文化传播新生态

　　青啤博物馆的文创布局不止产品本身，更通过跨界联动构建起多元文化生态。

　　线下场景中，青啤博物馆新增“1903时光影舍”主题旅拍，在百年厂房背景下拍摄写真，国潮创意穿越时空，提供专业化妆、摄影、修片一站式服务；丰富《觉醒的酿造师》剧游体验，升级《金色奇妙夜》沉浸夜游，以多元场景让啤酒文化焕发新生。

　　青啤博物馆还探索IP品牌业态联合，与周村古城品牌联名，将自有IP《觉醒的酿造师》延展落地，复刻版“姊妹篇”沉浸式剧游《周村风云·蚕谋》于日前上线；携手亚洲顶级生态IP——东方伊甸园，以百年匠心与生态灵感打造全球首个生态啤酒主题沉浸式狂欢节“东方伊甸园首届青岛啤酒嘉年华”，持续赋能文旅行业创新发展。

　　未来，青啤博物馆将持续深耕“啤酒+”跨界版图，计划与更多非遗技艺、潮流品牌合作，持续推出“酣豆天团”主题新品。同时，构建线上线下联动的文创销售体系，以“快乐博物 比耶万物”为核心，将百年啤酒文明转化为可感、可玩、可传播的生活体验，在守护、传承、创新脉络中，勾勒出百年工业遗址焕发时代生机的鲜活样本。