王文峰

　　首发经济的本质是通过创新要素的集约投入，打通生产与消费的时空壁垒。首发经济是消费升级和产业升级的强大助推器，青岛应以首发经济为突破口，推进产业与消费的双螺旋式协同升级。

　　第一，强化创新策源能力，推动“技术首发”与产业升级深度融合。从海尔全球首创场景品牌三翼鸟的生态化创新，到青岛啤酒“灯塔工厂”引领的柔性智造，再到明月海藻发布全球首款体内可降解医用敷料吸引上下游企业在青设立研发中心，青岛以“首发之力”贯通供给侧改革与需求侧升级，为海洋经济、智能制造、新消费等特色赛道注入强劲动能。接下来，要聚焦“10+1”创新型产业体系和“4+4+2”现代海洋产业体系，以基础研究为根、成果转化为脉、企业主体为干、政策生态为壤，积极培育多元化的首发经济主体，持续加大研发投入，促进科技成果转化为首发产品，构建起研发、发布、展示、推广、销售等完整的体系网络，推动消费产业向产业链两端的高附加值环节升级，形成从研发到新品到首店到总部的首发经济生态链。

　　第二，强化场景赋能效应，推动“消费首发”与城市更新深度融合。2024年，青岛引入80余家品牌首店，蔻莎精品百货、始祖鸟贝塔店等全省及全市首店接连落子浮山湾，布兰兔的植物庄园、青稚国风概念店等特色区域首店入驻大鲍岛里院，京东MALL、山姆会员店等头部企业的山东首店布局青岛，这不仅是青岛优良商业生态的集中展现，更是历史街区活化、城市文脉保护、文旅资源整合与新兴消费场景深度融合的成功实践。消费场景是“首发”的关键环节，要进一步改造提升一批重点步行街和历史文化街区，持续推出一批具有文化底蕴的城市更新载体，为品牌首发打造街区绿地、屋顶秀场、城市公园、复古街巷、水上舞台及码头等有别于常规店铺的场景，实现品牌与区域价值的最大化结合。通过场景赋能、业态升级、技术渗透，推动商业空间与公共服务、产业功能的跨界融合，打造“消费即生活”的全时段体验场景，培育出兼具文化魅力、消费活力与民生温度的新型城市空间。

　　第三，强化开放枢纽功能，推动“全球首发”与双循环节点深度融合。培育建设国际消费中心城市有助于集聚更多消费资源、构建高质量服务供给体系、打造多层次国际消费商圈、营造一流消费环境。2025年青岛市政府工作报告提出，深入推进国际消费中心城市建设。作为共建“一带一路”双节点城市，青岛要以打造国际消费中心城市为抓手，依托上合示范区、青岛自贸片区等开放平台，便利首发新品进口通关，充分运用制度型开放和综合改革形成的创新成果激活“全球首发”，努力构建融合全球消费资源的集聚地，推动其成为亚欧大陆桥经济走廊的首发商品通道。

　　第四，强化生态支撑体系，推动“制度首发”与发展环境深度融合。当前，部分首发品牌存在“短期爆红、长效乏力”现象，要想实现从“网红”到“长红”、从“尝鲜”到“长线”、让流量变“留量”，除需通过创新迭代增强品牌吸引力外，还需政府通过生态培育实现可持续发展。要出台首发经济支持政策，支持举办首演、首赛、首展等活动，吸引一批低空经济、时尚消费、数字消费等高附加值服务型业态的首店进驻。构筑适合创新和创意发展的包容性机制，强化知识产权保护，鼓励企业大胆投入资源开展首发探索。持续优化营商环境和消费环境，维护公平竞争的市场环境，营造诚实守信的市场氛围，保障首发经济主体的合法权益，确保扶持政策的稳定性、连续性、透明度和可预见性。优化首发活动管理，简化首发活动行政审批流程，建立一站式服务平台，提高政府服务效率。 

　　（作者单位：青岛市经济发展研究院）