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■①②春节假期，青岛各影院持续观影高峰。
□青岛日报/观海新闻记者 米荆玉
从2018年到2020年，电影“封神”三部曲在东方影都拍摄了四百多天，制片人吴学军学会了一句青岛话：“成功是不可避免的”。
2025年春节档以95.1亿元票房收官，中国影史多项纪录被连续打破：单日票房纪录18.05亿元、单日观影人次3515.12万、春节档档期总人次1.87亿、单片最高票房48.39亿元……“史上最强春节档”的殊荣底下，两部电影《封神第二部：战火西岐》《蛟龙行动》撑起了“青岛出品”的荣誉。
青岛这个春节档的票房成绩也着实亮眼：单日票房纪录1921万元、单日观影人次为35.9万，从初一到初七，全市总票房9944.31万元。记者大年初一进入影院、大年初二凌晨两点结束了五部主力电影的观影“马拉松”，两位精疲力竭的工作人员在门口交流：爆米花卖完了，糖浆也得添了……累并快乐着，影院期待已久的观影热潮终于回来了。
从春节档数据来看，吴学军此言不虚：“成功是不可避免的”。然而，冷静下来细看，这句话的底层逻辑在哪里？我们可以看到，东方影都代表的新时代电影创作模式，在2025年春节档这个重要档期逐步彰显为三大特征：长期主义信条下的IP营造；科技筑基与特效堆料实现的创新美学；电影与文旅结合的流量延伸。
将春节档的成功追溯至2019年2月《流浪地球》上映，我们可以从春节档的6年起伏里“蒸馏”出属于未来一代的电影产业逻辑。
塑造春节档长期IP
今年春节档片单揭晓后，影评人简单概括为“全是续集”——这也是IP的粗略说法：徐克《射雕英雄传之侠之大者》可以看作徐克对金庸武侠IP的银幕续写，《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》都有成功的前作，《蛟龙行动》与《红海行动》的林超贤硬核风格一脉相承，而《唐探1900》作为“唐探”IP系列十周年的升级之作在全新历史语境下开辟出新局面。在收官之际，“唐探”系列、“哪吒”系列累计票房双双过百亿元，堪称惊喜。
“续集”只是IP的一个窄切面。以演员于适为例，个人IP的充实过程尤为清晰：于适在今年春节档担纲了《封神第二部：战火西岐》《蛟龙行动》两部大片。乌尔善导演当年对“质子男团”进行了8个月的封闭训练，以于适为代表的新人们演技、体质和才艺得到大幅度提升，“封神”剧组的工作模式和硬派“男团”大幅度扭转了国产电影的审美趋向，与《蛟龙行动》里的硬汉群像形成呼应。今年春节档，“邓婵玉”那尔那茜大红大紫，这位英气勃勃的女生马术精湛、拳脚过硬，《封神第二部》对演员个人IP的塑造仍在继续。
由东方影都“始发”，这种导演/演员个人IP与电影本身IP的结合、绑定、互动，在今年春节档得到全面体现。陈思诚与“唐探”IP的绑定，精准把握住春节档观众的观影口味，以通俗易懂的故事和直切主题的包袱巩固观影群体，以工业化的效率完成拍摄制作，并在春节档取得良好的票房回馈。饺子导演与“哪吒”系列的绑定主要体现在特效堆料、算力渲染的“不惜力”：4000位特效师加入《哪吒之魔童闹海》的制作，成功实现可以跟好莱坞动画“掰手腕”的视觉冲击。
东方影都对电影工业化的进程探讨也有着先行意义。《封神第一部》的“三部联拍”模式获得大量好评。不过，《封神第二部》让电影界意识到：2018年的拍摄内容、叙事内核、角色价值观放到2025年春节档极有可能会过时，特效也会面对技术迭代。《封神第二部》及时调整影片内容和特效制作，像是“殷郊法相”的戏份重新制作，经过动作捕捉后设计了“三头六臂”的外观，纯CG动画虚拟技术塑造出纯能量体形态角色，实现殷郊“威严”“悲伤”“愤怒”三个法相之间的丝滑切换。在电影工业化进程中，东方影都打造了影棚、虚拍、动捕、特效、水戏等多重形态集群，让电影大制作保持了时效性。
如何实现“文旅红利”
今年春节期间，上海影视乐园以“沉浸式演艺+海派年味”的模式打造影视文化主题游，设计了《繁花》《功夫》《情深深雨濛濛》《暗夜与黎明》《色·戒》五大“影视剧沉浸场景”，让角色身着特色服饰与游客们趣味互动，感受电影拍摄时的真实氛围。
德州乐陵影视城承办了2025年“跟着电影去旅游”活动启动仪式。作为《唐探1900》拍摄地，乐陵影视城复制旧金山中央大道、唐人街、欧洲街三条主干道，总共设计出228栋风格不一、各具特色的建筑体。春节期间，“跟唐探·贺岁游”活动吸引了数万游客造访乐陵，在拍摄地打卡旧金山有轨电车、400多米长的中央大道斜坡、金碧辉煌的中国大戏院、宏伟壮观的议政大厅等。
从《繁花》到《唐探1900》，沉浸式实景已是今年影视与文旅结合的重要模式。在国内影视基地实景打造异国街道，东方影都早先进行过尝试，像是《万里归途》搭建了一座北非小城，成功还原出非洲城市从建筑物、海报到糖纸等各种细节。从实景角度来看，《蛟龙行动》里军旅英雄们行进的盘山公路就是有着“最美滨海旅游风景道”之称的崂山旅游线路。这条路蜿蜒13公里，从仰口游览区直至太清游览区垭口检查站，串联仰口、华严、太清三大热门游览区，渔家烟火与山海奇景交织，值得游客和影迷深度游。从置景角度来看，《蛟龙行动》在青岛搭建的大型潜艇道具、“封神”系列在藏马山搭建的西岐城、西伯侯大殿、马厩、祠堂等外景，也颇具文旅开发、微短剧取景的潜力。
借助《唐探1900》的热度，乐陵影视城第一时间实现了“文旅开放”，给全国影视基地全新的启示。业内人士分析，以“唐人街”实景为载体，一方面可以稍微改头换面拍摄年代戏和“唐探”网剧，另一方面可以实现沉浸式文旅开发，实现从银幕到流量的延展收益。同时，乐陵影视城也是今年开年大戏《国色芳华》的取景地，唐风建筑极富特色。去年8月，乐陵影视城曾限时开放《国色芳华》中的“西市”，一周便接待游客6.17万人次。之前，西安趁着网剧《长安十二时辰》的热度打造“中国首个沉浸式唐风市井生活街区”，冠以“长安十二时辰”的主题，呈现可沉浸、可触摸、可体验、可消费的“全唐”市井消费场景。
从唐风市井、旧金山唐人街到西岐古城，如何通过文旅“吃”到影视红利，这是一道期待不同“解法”的命题。
春节档之后是什么？
1月2日，在北京举行的《误杀3》大师沙龙上，导演陈思诚指出：电影行业有一个“480亿红线”，这个票房红线如果达不到，70%的影院是要关门的。今年春节档的佳绩很大程度上在于电影行业拿出了最具票房号召力、最不惜成本、最强制作团队“对撞”的效果。在今年之前，史上春节档的票房纪录诞生于2024年，以《热辣滚烫》领衔的爆款电影创下了80.16亿元票房。然而，春节档之后的2024年电影票房一路下滑，端午档、暑期档、元旦档票房都未能翻红。如何避免类似的情形重现——毕竟中国电影不止有春节档，还有漫长的整年档期需要持续提振，有“480亿红线”需要翻越。
在产能供给方面，东方影都去年拍摄了《欢迎来龙餐馆》《刺杀小说家2》等大片，后续积极引入重量级新作，支撑各个重要档期。业内人士坦言，电影票房回到600亿元的峰值需要一个过程，从1993年放开电影票价、放开发行渠道到2000年后新兴电影公司相继入局，“600亿元”是电影产业持续市场化改革的成果。在春节档的提振之下，预计重量级电影项目今年将集中发布，乌尔善、郭帆、陈思诚、饺子、刘伟强等行业中坚入局发力。然而，好电影从立项到拍摄制作需要三到五年的过程，像是《哪吒之魔童降世》历经五年的制作周期，这也与皮克斯动画的制作周期看齐。以滚动开发的模式持续创作新片，推动春节档、暑期档、国庆档、元旦档四大档期的票房分布回到合理区间，也是建立片方对档期信心的重要过程。
春节档对青岛具有多重启示意义。对照乐陵影视城以一部爆款电影引爆文旅开发的思路，青岛如何实现外景地与影视基地的文旅联动，如何结合电影IP实现资源“打通”，如何跟头部公司、新晋导演实现长期创作绑定，这些问题不会被一个成功的春节档全部解决，但可能会在互为镜鉴的过程里找到路径。
“成功是不可避免的”——吴学军和《封神》系列验证的规律，相信会在后续“青岛出品”里得到持续验证。